# Palm Prē 的命名故事—Why Prē

- 作者：Wilson Wang
- 发布时间：2009-04-09 15:29
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/2045

[![Palm Pre](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2009/04/palmpre-thumb1.jpg "Palm Pre")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2009/04/palmpre1.jpg)

看到Palm Prē ，然后就是热切地等待Palm Prē 。关于这部范机，最打动人心的两个说法，一个是和拇指与笔作斗争，一个是“Thinking ahead is a beautiful thing”。后者的说法和Prē这个词的意味太相关有趣了，突然想到在Palm新机出来前夕，[我在ifanr论坛中写的贴](http://bbs.ifanr.com/viewthread.php?tid=728&highlight=%CB%C4)中的其中一个预言：

> 2.新的Nova平台的产品，不会叫Treo了。   
> Treo已经承载了太多历史，新的平台的产品，不会玩那种Treo 680，750的数字游戏了，虽然Treo的品牌不错，但Palm会放弃它。

不会叫Trēo，但是我没能想到它会叫Prē。Palm曾经是先驱，它依然有成为先驱的坚定信心，Palm Prē不仅仅是一个颠覆性产品的名字，它甚至应该成为Palm的创新圭臬。来看看他们的命名故事：

作为一个曾经的行业先驱，Palm需要一个契机恢复他们的荣光，重新主导市场。他们刚刚重新上路了，新的智能手机融合了商务和娱乐需求，这种折衷可是iphone用家和Blackberry用家梦寐以求的。更棒的是，它能预判用户的需求，通过顺畅无阻的多任务机制，甚至在通话中，让用户也可以在应用程序和网站服务间无缝切换。

要如何命名这样的革命性设备呢？

Palm之前和一些知名的命名公司有过合作，但是他们这次选择了Catchword。他们需要一个全新的方法，也需要一个有大量专家，运作良好的公司来应付这个至关重要的命名任务。

任务很艰巨。首先，Catchword是对一个仍在发展中的产品命名。在整个命名过程中，无论是手机本身还是它的战略定位，都在不断地演变和调整。所以，命名要能适应这些调整和变化是至关重要的。而且，Palm Prē承载了太多的厚望，所以它的命名要广泛关注和采纳的各类人群的意见，从市场VP到产品的管理团队，包括公关团队和用户界面和工业设计专家等等。

Catchword的专家们先是加入Palm各种专题团队，帮助Palm解读用户的反馈，完善品牌定位。然后，他们采用一个多管齐下的的创作策略，其中包括考虑“融合与集成，流动与飞行，自由与简单，憧憬与启发”等主题。

创新的探索过程庞大冗长。但是经过对几千个名称的取舍（包括命名要避开数以百计的法律障碍，还要关注全球适用性），最后的答案却归核到简单的本质。

Palm Prē。直指人心。

不象其他那些高调的备选那样显得过份造作，比如 Juke, Krave and Decoy这样的名称。Prē这个名称隐隐透出一种预判用户想法的能力。而且Palm Prē发音悦耳，语感音调高雅（有Grand Prix的意味）。此外，Prē和Palm其他的产品如 Trēo听上去和看上去都有着天然的联系，因为”**ē**“。

Catchword是一间命名公司，他们把他们的核心能力称为“创新智识”（[creative intelligence](http://catchwordbranding.com/capabilities.php)），有一句话他们说得很好：“If you can dream it, we can name it. And give it wings.”，我喜欢这样的公司，事实上，他们为我们的范机Palm Prē，起了一个很棒让人过目难忘的名字，了不起。

部分资料 via [Catchword](http://www.catchwordbranding.com/portfolio/case-studies/naming-palm-pre.php)。