# \#newtwitter，新网页布局的商业内涵

- 作者：Wilson Wang
- 发布时间：2010-09-25 07:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/20806

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/newtwitter-480x226.png "newtwitter")

Twitter 的新版布局将在几周内扩展到所有的用户。

Twitter 为此专门召开了发布会，而在它的官方网站，也做了专门页面的视频展示，Twitter 说它将提供一个更易于使用，更快速，更富有良好体验的新 twitter（newtwitter）。

据 Twitter CEO 埃文 威廉姆斯在访谈中的解释，新版的 Twitter 的部署方式是随机的，没有 VIP 概念，不会因为你的 follower 多寡而有在机会上有所区别，很棒的一个处理方式，这样的遗憾还是有的——ifanr 虽然有 16000 多关注，但是我们也没有看到新版的界面，:-)

消息发布后，作为最受新闻媒体关注的一个社交媒体，它毫无例外引发了大量的报道。最让人关注的，是 Twitter 前负责平台的主管[ Alex Payne 的评论](http://www.ifanr.com/20547)。他在评论中，重申了对 twitter 保持开放性，在商业上应优先考虑权力分散，而不是新版这样把 twitter 发展成为一个更封闭的（盈利）平台的主张，他甚至认为，twitter 有能力让发推如电子邮件般成为互联网的不可分割的基础组成，那将会是“人性的胜利”。

显然，作为公司而言，twitter 和个人的想法不可能一致。twitter 现在已经发展成为一个极具吸引力的商业媒体，它已经超越了个人基础沟通工具和消息发布媒介的概念。公司的存在意义，是持续的盈利，用最小的成本、资源，获取最大的产出，一切都围绕着商业价值，否则这样的公司，就不应该存在。所以在 twitter 公司三年的 Alex Payne 因为在核心理念不合而离去也是情理之中的事情。

[![450px-Twttr_sketch-Dorsey-2006](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/450pxTwttr_sketchDorsey2006_thumb.jpg "450px-Twttr_sketch-Dorsey-2006")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/450pxTwttr_sketchDorsey2006.jpg) Twitter 在商业化的探索一直不太成功，或者说我们并没有看到很清晰的战略，他们在 06 年 7 月发布，除了在趋势栏中提供推广链接，一直没有进行过多的商业化尝试。人们都知道它很有价值，但是不知道它“究竟”多有价值。不过在之前 Techcrunch 泄露出来的 Twitter 内部文档中，有预测说在 2013 年底，Twitter 的年收入将达到 15.4 亿美元，净收入达 1.11 亿美元，同时拥有 10 亿用户。（2010 年 9 月，Techcrunch 透露他们的用户数达到 1.65 亿）

但是人们还是不知道它究竟如何实现自己的价值。海量的用户是价值，但是它如何落地，如何更有效的利用海量的信息，那是投资者，业界最为关心的话题。

Alex Payne 的一笔带过对 twitter 商业化的评论让我们看到 twitter 在这个方面的尝试。新版的 twitter，其实不光是提供“更易于使用，更快速，更富有良好体验”这么简单。它走上了一条最为古老，最为简单，最为可行的商业道路：广告。

改版的 twitter，明显的改变，就是布局上面的调整。先看看即便有了开放的 API，为何网站的布局对 twitter 仍然如此重要。

还记得你最后一次是用什么登录 twitter 的吗？ 我估计大部分都是网页吧。也许你不是，但是那样的你，代表着 the rest fo us，看看 twitter 官方发布的统计：

[![twitterapps](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/twitterapps_thumb.png "twitterapps")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/twitterapps.png)

总体的数据会超过 100％，主要是它是一个多选统计，用户的登录不光一个客户端。78％！大部分的 twitter 用户都选择了官方网站。这里面有用户的使用习惯问题，官方的网站，简单，不受终端限制，而且易于搜索自己关注的话题，简洁，清爽的界面非常讨好。

但是这样的界面可不适合广告。

旧版的 twitter 主站中，你从来不会去点击一条 tweet 吧？这条 140 字的消息，你显然一扫而过了。可是新版的 twitter 解决了这个问题，你鼠标放到 tweet 上面，它会提供一个右侧的展开阅读面板。出来当前的 tweet 还包括历史的一些 tweet，它大大增加了广告展示空间，增加了网站黏性。

更为关键的，这样目标明确的阅读 tweet 的方式，会带来关键字广告的机制，你对 ifanr 的 E7 的推感兴趣？在你查看这条带 E7 图片的 tweet 的时候，twitter 也许就会把一个厂商的全键盘手机广告嵌入到阅读面板，精确的推送给你了。

![屏幕快照 2010-09-22 上午11.40.53](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/2010092211.40.53_thumb.png "屏幕快照 2010-09-22 上午11.40.53")

而更有意思的是，新版的 Twitter 让你可以不离开网站预览各种富媒体的内容，tweet 中的图片，视频，都可以在展开的右侧面板看到。之前，如果你点击阅读这样的内容——它们总是很吸引，这些诱人的链接会引导你挑转到别的网站——那里有别家的广告等着你，而广告费用进入别家网站的腰包，现在，这些内容会是别家的，用户的，但是广告费用进入了 twitter 的腰包。把用户留在自己网站，别人的内容成为自己的营收，这是新版 twitter 最重要的改变。

![屏幕快照 2010-09-22 上午11.41.42](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/2010092211.41.42_thumb.png "屏幕快照 2010-09-22 上午11.41.42")

我们之前的文章《[4SQ 2.0 —— 更粘的 LBS 服务](http://www.ifanr.com/20683)》，谈到了 Foursquare 未来将会增加待办事项和便笺功能，开放“Add to My foursquare”按钮，这个被称为 4SQ 2.0 的升级，让本来粘性就很强的 LBS 更粘了，我们也可以看作是 4SQ 探索新盈利模式的又一次尝试。twitter 和他们走的路不同，但是殊途同归——更好的盈利基于更大的曝光率（意味这更大的影响力），无论你的创造带来更多 PV 的新用户，还是现有用户更多的或是新的 PV 探索。

Newtwitter，很有意义、很有商业远见的改变。新版的 twitter 确实提供了完全迥异的优秀用户体验，极大有利于它迅速转向一个传统的商业模式。内部讨论中，我们的成员 @lordhong 提出一个有趣的观点，“instead of find info and link out, make it a destination.”。

对的，twitter 会成为用户和财富的归宿，这样路径上，用户和公司取得了双赢，我们喜爱这个改变。