# 在电视温馨的噪音下，玩转第二屏

- 作者：刘文慧
- 发布时间：2012-12-06 14:50
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/210994

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> “客厅的电视不是看的，是用来制造暖心的噪音。”
> 
> ——ifanr 读者 scott 评论于《[IPTV 继续前进](http://www.ifanr.com/207350)》

是的，人们对电视的注意力已被“第二屏”所分散，当我们以为电视将被取代时，电视却明确了自己“客厅的主人”的身份，其他电子设备来到它的地盘，只能乖乖让位，或寻求融合，或相安无事。

[尼尔森](http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2012-Reports/Nielsen-Cross-Platform-Report-Q2-2012-final.pdf)最新一份调查报告为我们带来美国家庭 2012 第二季度跨平台使用情况，用数据证明，人们喜欢看电视，但也喜欢开着电视玩转“第二屏”——手机、平板。而电视未来发展趋势，我们也可以从数据中得以一窥。

### 老年人更爱传统电视机

2012 第二季度中，美国人每周花在电视机前的时间接近 34 小时。与往年同期相比，人们花在直播电视中的时间仍然最多，但有所下降，而使用 DVR 的时间有所上升。

65 岁以上的老年人花在传统电视上的时间最多，达到每周 45 小时，时移电视和网络节目、视频则受到 25—64 岁人群的欢迎。青少年喜欢用游戏控制台进行观看。整体来说，人们还是喜欢在传统电视机前收看电视节目，不过随着手机订阅和时移电视的推广，这部分的数据呈下降趋势。

### 女性更爱“第二屏”

第二屏使用习惯中，41% 的人每天看电视时至少会玩一次平板，而智能手机吸引力稍弱，为 39%。25—34 岁以及 55—64 的成年人更喜欢边看电视边用平板电脑，而喜欢智能手机的则是那些 18—24 岁的年轻人。

当看到好的电视节目时，平板用户比手机用户更倾向于搜索更多节目内容，他们也会分神上上网或者查查邮件，接下来他们就会查询下体育比赛结果。而智能手机用户显然更喜欢做跟电视节目无关的活动，他们喜欢边开着电视并用手机上社交网络、收发邮件，25—34 岁用户中 29% 喜欢在此刻购物。 而无论用哪种“第二屏”，女性比男性更喜欢这种模式。

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### 有线电缆接入减少

而电视节目的来源比例也有所变化，电信接入、广播信号和卫星信号比例都有所上升，唯独有线电缆接入下降。

尽管 18 岁以上的 Netflix 用户和非 Netflix 用户每天花在电视节目上的时间一致，约为 320 分钟。但 Netflix 用户使用电视的时间减少，而视频游戏控制器、DVD/蓝光播放和其他流媒体内容的观看时间都比非 Netflix 用户长。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/12/Snip20121206_6.jpg "Snip20121206_6")](http://www.ifanr.com/210994/snip20121206_6)

随着电视和网络结合越来越紧密，这为传统电视内容提供商提出新的取向：电视节目应该是怎样的。而在广告营收方面，如何利用用户收看节目的特点加强针对性投放，也是新的命题。比如年轻人更喜欢选择手机作为第二屏购物，那么对于电视广告的投入应更多地与年轻人有关；而年纪更大的观众喜欢根据电视节目内容在平板上进行探索，这些内容提供页面的广告也应作相应调整。

题图来自：[AJM Students’ Blog](http://www.google.com.hk/imgres?imgurl=http://sociable.co/wp-content/uploads/2012/09/second-screen-vizio-tv-ipad3-750x375.jpg&imgrefurl=http://ajmstudents.wordpress.com/tag/double-ecran/&usg=__DbyUoFQ2a-haxeq7WEVMnNiUy08=&h=375&w=750&sz=39&hl=en&start=0&zoom=1&tbnid=hOns4Bvuhyz1yM:&tbnh=140&tbnw=268&ei=aT7AUNXwFImJiwKe5IDgDg&itbs=1&iact=hc&vpx=263&vpy=178&dur=5149&hovh=160&hovw=319&tx=116&ty=89&sig=115585242770263790203&page=1&ndsp=10&ved=1t:429,r:1,s:0,i:64&biw=1299&bih=660)