# iPad 在美国市场饱和了吗？

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2012-12-18 16:19
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/219362

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iPad 从第一代到现在第四代，已经在市场存在超过两年时间，有的人认为，至少美国平板电脑市场已经饱和，iPad 的销量恐怕难以上涨。事实又如何呢？

根据 [Apple 2.0 的消息](http://tech.fortune.cnn.com/2012/12/17/apple-iphone-ipad-sales-morgan-stanley/)，摩根士丹利的分析师 Katy Huberty 发布了一则报告，主要调查 iPad 的销量，调查样本来自 1000 名美国地区的消费者。她说，“很惊讶，iPhone 和 iPad 的需求很旺盛。”第四季度的 iPhone 销量击败了摩根士丹利分析师的预测，而 iPad 的市场份额依然保持在 50%。

报告中 iPad mini 的销售数据值得注意：购买 iPad mini 的人群中，有 47% 是新消费者。报告还指出，因为 iPad mini 的热销，iPad 的市场份额“突然反弹”。目前，该 7.9 寸的平板电脑占整个 iPad 销售量的 34%。

此前 IDC 调升了全球平板电脑的出货量预估，从 1.171 亿部到 1.223 亿部。原因是 Andorid 平板出货量增加与 iPad mini 需求旺盛。

不过由于购买 iPad 4 的消费者中，有 56% 是新消费者，因此 Huberty 认为，iPad mini 对 iPad 的销量产生了影响，不过风险仍在“可控”范围之内。今年 10 月的财报会议上，当问及 iPad mini 与 iPad 的竞争关系时，Tim Cook 的回应是：

> 我们从多年的经验中，学习到不必为我们的产品之间竞争而担心。比起别人来与我们的产品竞争，我们自己来会更好。

根据 [AppleInsider 的报道](http://appleinsider.com/articles/12/12/17/47-of-ipad-mini-sales-to-new-customers-cannibalization-concerns-called-overblown)，苹果的 iPad 产品系列的用户基数增长速度是最快的，而且即使到明年，iPad 在平板电脑市场依然能占 50% 的市场份额。苹果用户的忠诚度也一如既往的高，81% 的 iPad 用户称他们被苹果“粘住”了。

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此前[巴伦周刊](http://online.barrons.com/article/SB50001424052748704526104578124313221244142.html#articleTabs_article%3D1)详细分析了苹果和三星各自的竞争优势所在，抛出了一个让人感到惊讶的观点，它称压缩利润是苹果长期战略的一部分。

别急着反驳。巴伦周刊称，苹果此前采用高价策略，是因为不论是桌面电脑产品，还是手机，它都需要面临众多竞争对手的竞争。比如说 iMac，就面临戴尔、惠普等公司的竞争；iPhone 则面对诺基亚、摩托罗拉等公司的竞争。因此，苹果的策略是先推出高价格的高端产品，蚕食竞争对手的高端市场份额，然后逐渐拉低价格。

但如今的平板电脑是苹果创造出来的，因此公司的策略也发生了改变：牺牲利润率换取市场占有率，提高竞争对手的进入门槛——iPhone 的利润率为 55%，iPad 的利润率为 32%，而 iPad mini 的利润率比 iPad 更低。

巴伦周刊还提到苹果经营模式中的“年金”特征，苹果用户会乖乖掏钱购买苹果新一代的产品——也因此不难理解有“苹果税”这样的词存在。在接受 [BusinessWeek](http://www.ifanr.com/211378) 的采访时，Tim Cook 提到：

> 苹果的竞争优势就是人们使用其产品越多，那么该类别的产品得到的关注越多，进而越多的人会去考虑、会去购买。

最近苹果股价大跌。公司公布了 iPhone 5 在中国首发周末销量，但仍不影响花旗银行的分析师下调苹果股票的评级。目前苹果的股票从“买入”变为“中性”，花期分析师将目标股价从 675 美元调低至 575 美元。原因是分析师普遍担忧 iPhone 5 的销量不如从前。

的确，iPhone 5 的 5288 售价，要比以往 iPhone 产品的售价更高。也许会打消部分消费者入手 iPhone 5 的念头。

然而，[国外报道](http://blogs.wsj.com/digits/2012/12/14/a-frigid-launch-for-iphone-5-in-beijing/)提到 iPhone 5 在大陆的首次发售“遇冷”，常常会举出 iPhone 5 发售当天 Apple Store 门前无排队的照片作为例证。我想他们未必清楚苹果在中国的销售政策——

由于 iPhone 4S 首发的混乱情况，苹果调整在中国的销售策略，消费者需要官网预订成功方能到实体店提货，而预订成功的消费者毕竟是有限的；此外，iPhone 5 首发之后，国美、苏宁、京东、易迅、亚马逊第一时间供货 iPhone 5。因此 Apple Store 门前冷清，并不意外。

在中国，iPad mini 同样受到消费者的欢迎。根据 [21 世纪经济报道](http://www.21cbh.com/HTML/2012-12-18/zMNDE1XzU4NTczMg.html)的报道，“据深圳水货卖家的介绍，iPad mini 的热度远远大于同期发布的iPad 4”。然而，iPad mini 当下却全面缺货：在 Apple Store 里，只有 32GB、64 GB 的产品，没有 16GB 的；网上销售渠道，一级代理店里，所有 iPad mini 型号都没货；网上销售渠道，“淘宝、天猫和京东商城”也没货。21 世纪经济报道称，这是因为苹果在生产上“去三星化”所导致的——iPad mini 是苹果所有产品当中，采用三星元件最少的产品。

iPad mini 为何受到消费者的欢迎？价格相对苹果其它产品来说较为低廉是其中一个因素，但另外一个因素也不可忽视，忠实的苹果用户希望拥有一部介于 10 寸平板与手机之间的大屏幕设备，然而他们又不乐意使用 Galaxy Note 和 Nexus 7，于是 iPad mini 成为这部分群体的唯一选择。而对于一些希望拥有苹果设备，但囿于苹果产品高价的消费者，iPad mini 也是不错的入门设备。

关于 iPad mini 是否能推出 Retina 屏幕的产品，考虑到现在 iPad mini 的厚度，除非能够为电池腾出空间，否则上 Retina 屏幕必然会使机身变厚变重。如果苹果打算解决这个问题，那么英特尔是不错的合作对象。两者此前谣传暗地里有所接触。后者未来 2013 年有能力制造 14 纳米的芯片，若英特尔答应帮苹果生产芯片，那么 iPad 的芯片能耗也将更低——如此这般，iPad mini 有可能成为屏幕、电力各方面都能保持完美平衡的移动阅读设备。

相信，市场上还有不少人需要这样的设备。

题图来自 [fastcompany](http://www.fastcompany.com)