# 为什么 Facebook 将赶超 Google？

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2010-10-09 07:00
- 原文：https://www.ifanr.com/22191

我知道，Google 是互联网世界的一方霸主，只不过 Google 代表的是搜索技术，他在网络社交方面，全面的败给了 Facebook。如今，已经有人开始认为网络社交才会是下一个互联网浪潮。更有人认为 Facebook 将会在不远的将来赶超 Google，成为下一个互联网霸主。

**互联网的生意就是“注意力经济”**

无可否认，网络上的生意，除了直接卖东西之外，吸引人的眼球比什么都重要，整个互联网几乎得靠广告业来生存。就算是 Google，它的营业收入有99%的收入来自文字广告（链接）。然而，在网页上投放广告的广告主又根据什么来衡量广告的收益呢？秘决就是点击率。只有在网页广告上点击了，广告主才可以向人们更好的宣传，这样广告才有意义。所以，一个无法被人所关注到的广告，是一个没有意义的广告。“要被别人关注到”，这是广告的天然属性。如此一来，用户在网页是停留的时间有多长，也成为了衡量的重要因素，因为停留的时间越长，消费者就越有可能关注到广告。所以，网络广告首先要面对的问题，就是如何吸引别人的注意。

作为广告商，Google 的表现并不优于 Facebook：

- [Facebook 的浏览量是 YouTube 的8倍](http://www.businessinsider.com/henry-blodget-facebook-has-more-pageviews-than-the-next-99-biggest-web-sites-combined-2010-5)，Google 不在前10名的名单之内
- [人们在 Facebook 上停留的时间更长](http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-time-facebook-google-yahoo-2010-9)

从以上的数据可以说明，Facebook 是一个比 Google 更强的广告能力。显然，一个更好的广告商，他会吸引更多的生意。

**Facebook 的广告平台的吸引力要大多了**

虽然 Facebook 的广告平台并没有和 Google 的 AdWorods/AdSense 直接竞争。相反，Facebook 吸引了美国传统广告业原本花费在电视广告上的钱。2009年，全美的电视广告市场的大小是600亿美元，换言之就是每2美元用于广告的开销，就有1美元是用于电视广告的。

但是网络广告一直受到一个问题的困扰，没有足够多的地方以便向每个用户展示单个广告。不过，Facebook 修正了这个问题。

Google 的前员工，Sheryl Sandberg，在八月份的时候就拣选撰文谈到在 Facebook 的广告平台上， 一些品牌增加了他们在广告方面的投入， [是去年的20倍之多](http://www.mercurynews.com/business/ci_15678612)。 事实上，正是因为坚信 Facebook 将拥有比 Google 更大的市场，Sheryl Sandberg 才会从 Google 离职，开始自己的创业之旅。更具有说服力的证据来自耐克的主要销售主管 Davide Grasso 对 Facebook 评价，Facebook“对于我们而言，就相当于上个世纪60年代电视机对于卖主一样。”

对于一些商业品牌来说，他们更加熟悉 Facebook 的广告模式。因为 Facebook 的广告，更具有个人背景特征（年龄/性别/位置和收入），而这正是那些品牌商与传统的广告主在过去半个世纪以来所习惯的。相比之下，Google 的文字广告需要利用搜索的关键字来显露，在过去 的十年间，这让很多美国的广告业怪异而别扭，坦诚的说他们当中有很多人对自己的工作感疑虑。

最关键的一点，就是广告主在 Facebook 获得了足够的收益吗？当然。所以，他们才会在 Facebook 上持续加大投入的力度。因为 Facebook 投放的广告更加精准，对用户更有吸引力。

**一个更真实的网络**

Google 的搜索是一次网络革命，Facebook 的 SNS 模式也是。在搜索出现之后，每个人处理信息的能力都得到了增加，应用搜索可以找自己想要的资料，这点没有人可以比得上 Google。但是。搜索技术的出现只是解决了人们对信息的渴求。人们对网络，还充满了隔阂。这种隔阂来自“网络不是生活”的固定印象。

但是，这种印象已经被 Facebook 打破。人们已经习惯了在 Facebook 上与朋友聊天、发起活动、与朋友分享日志/影像/视频/文章、与朋友一起玩游戏、送礼品给朋友、做点小买卖等等。这一切都是人们平常都在做的事情。如今在网络上都可以以一种无比贴近的方式做到。对于 Facebook 用户而言，Facebook 就是网络。因为，实际上 Facebook 就是做了这么一件事，“把生活带进网络”。

人们上 Google，只是把他当作工具使用，只是“需要”，但不是“必需”；但人们上 Facebook，是为了社交/生活，这是一种“必需”，而不仅仅是“需要”。简单来说，人们用 Goole，是”搜完就走”，但是在 Facebook 里面，用户是“看了又看，聊了又聊，玩了又玩”。相比之下，很容易就知道 Facebook 对人们的吸引力要大得多了。

**虚拟货币王国**

在 Facebook 推出自己的虚拟货币 Facebook Credits 之后，虚拟物品的买卖会是 Facebook 创造营收的另外一个法宝。而且，在推出虚拟货币的同时，Facebook 也允许第三方游戏和应用向消费者收费，Facebook 会作中分走30%的收入。通过虚拟货币， Facebook 打通内部服务的脉络，Facebook 可以将自己庞大的流量变成现金，并有力量支持内部生态圈的构建。

也就是说，没有广告 Facebook 也有办法可以创造自己的收入来源，但是 Google 还没法做到。也许 Google 意识到这个问题，但是他的解决方法并不是这个，而是尽力把广告投放到更多的地方，利用自己强大的算法进行精准的广告投放。所以，你可以看到 Google 经常推出免费的产品，其实就是让自家的广告平台的数量可以变得更多，也让自己的广告变得无处不在。

相对比而言，Facebook 的营收模式是垂直的，发掘内部的，而 Google 的营收模式是横向的，面向外部的。这两种模式的优劣之争，目前看来是 Facebook 的略胜一筹。

**优秀的人才只愿意去有前途的地方**

在几天之前就有传闻，Facebook 里面差不多有100名 Google 前员工，再更远的之前你也经常听到 Google 员工被 Facebook 挖墙角的消息，人事的变动看起来和公司的将来没有多大的关系，不过这可以从侧面看出 Facebook 对优秀人才的吸引力了。

另外可以说明 Facebook 对人才具有相当吸引力的地方就是他不断增加的盈利能力：2008年，Facebook 的营收是2亿7500万美元，2009年是6亿350万美元，而今年传闻 Facebook 将赚到差不多20亿美元。即使这个数字到最后不是真的，Facebook 的营收也是 Google 的[两倍](http://searchenginewatch.com/3347471)。