# 纸质杂志销量下滑能怪谁？

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2012-12-24 19:14
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/223548

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/12/news.jpg "news")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/12/news.jpg)

[《新闻周刊》](http://www.ifanr.com/223138)最后一期的封面看来叩开不少人的心房，微博上转发量很高，我们随之发布了一份 [ifanrQ](http://e.weibo.com/1642720480/zbe8O09FL)，“你最近买一次纸质杂志是什么时候？”截止本文完成之时，得到了 109 条回复，我统计了一下，一共有 32 位读者半年时间没买过纸质杂志。有一两位读者并没有计算在内，他们最近半年内在坐火车之前买了杂志。

之后，我们再[进行追问](http://e.weibo.com/1642720480/zbevEibgb#1356337100900)，“为什么大家不再买或者少买杂志了呢？智能手机的普及是一个因素，有渠道的变化的因素吗？”一共获得 54 位读者的回复，下面的回复很有代表性：

> @红色虎斑猫：报刊亭少，不方便购买，价格略贵（相对于内容），内容少（相对于价格）。
> 
> @SeanZhang：纸质杂志信息量太小了，而且文章有的tooo…old了，还是就是太贵了，动不动20大洋一本，呵呵，有这钱直接开个流量叠加包，可以看更多的东西。
> 
> @临风画影：渠道确实是问题，凤大的《灵飞经》我死活没找到卖家，除了淘宝。但就我而言，内容质量下降才是主因。一些文学类刊物，作品质量普遍下降，部分内容立意浅薄，文字粗糙，倒是卖弄噱头不遗余力。买了也不爱看，何苦。

从以上三个回复来看，实体销售渠道的萎缩，比如报刊亭的数量变少，似乎是导致纸质杂志销量下滑的一个影响因素。但事实未必如此，通过[齐鲁晚报](http://sjb.qlwb.com.cn/qlwb/content/20121026/ArticelU11002FM.htm)的报道，可以了解到报刊亭的关闭和两个因素有关：

- 部分城市以“整治”市容为理由拆除报刊亭，也停止接受新的报刊亭审批，比如郑州年中决定拆除市区内 421 个报刊亭，影响了纸质杂志的销量；
- 纸质报纸杂志的销售利润空间小经营困难，“只卖杂志赚得少”，“生意不好做，利润太低，像你要的杂志提成只有 10% 的”。

不但杂志日子不好过，报纸的发行量也在下降。根据国际发行量核查组织联盟（IFABC）所公布的，以报纸发行量为标准的“世界百大报纸列表”， 2010 年的榜单中列有 25 家中文报纸（台湾、香港地区除外），而到了 2011 年度，中文报纸只剩下 5 家。不过，该榜单只计算了纸质报纸的发行量。

传统媒体数字化是大势所趋，不呆在燃烧的平台，而是选择跳下海游泳的大有人在。根据[美国审计媒体联盟](http://www.auditedmedia.com/news/news-releases/survey-with-90-of-publishers-producing-mobile-content,-digital-publishing-is-now-status-quo.aspx)（Alliance for Audited Media）的调查北美 210 家杂志、报纸和出版商中有 87% 已经在 iPhone、iPad 等移动平台上发布应用。

同样根据[美国审计媒体联盟](http://accessabc.wordpress.com/2012/10/30/the-top-u-s-newspapers-for-september-2012/)的统计，截止 2012 年 9 月 30 日，《纽约时报》的数字版顶月数量已经超过纸质版，达 89.6 万。而根据[彭博社](http://go.bloomberg.com/tech-blog/2012-12-20-the-new-york-times-paywall-is-working-better-than-anyone-had-guessed/)的报道，《纽约时报》及其下属的《国际先驱论坛报》的订阅收入增速超过了广告，订阅收入同比增长 7.1%，广告收入下滑 3.7%。分析师称订阅收入将超越广告收入，成为该报的主要收入来源。

高质量、深度、独家的内容谁都爱，不然网络上也不会出现 Longreads、Longform 等专门收集网络长文的服务，《纽约时报》的“付费壁垒”策略”也不会取得成功——但如果内容上无法与网络媒体相比，那么也不能责怪消费者为何选择了网络而不是纸。