# 苹果前 CEO：三星只是一家设备厂商而已

- 作者：朱晨旭
- 发布时间：2012-12-26 17:47
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/225022

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对于苹果的未来，一个资深“苹果观察家”和一个前任 CEO 怎么看？

苹果前 CEO 约翰-斯卡利（John Sculley ）以及资深行业观察者大卫-柯克帕特里克（ David Kirkpatrick， 即《Facebook 效应》作者）昨日接受了 Bloomberg 的[视频采访](http://tech.fortune.cnn.com/2012/12/25/apple-samsung-sculley-kirkpatrick-facebook-bloomberg-tv/)，深入探讨了苹果、三星的竞争现状。

### 科技公司“三大件”：硬件、软件、云

谈到供应链，斯卡利先是表扬了一下 Tim Cook。他表示苹果拥有“全世界最大、最复杂的供应链”，因此“供应链管理专家”出身的 Tim Cook 似乎做的不错，或者，按照斯卡利的表述——“堪称完美”（a terrific job）。

斯卡利认为，对于现代的科技行业而言有三大评价维度：硬件、软件、云。

“苹果在硬件和软件上的实力不言而喻，而‘云’则是一大软肋，也是苹果生态中最为年轻的一个部分。”斯卡利承认，“Amazon 的云端业务非常强大，而他们现在也开始着力在硬件方面下功夫了，虽然离苹果还有一大段距离；相对而言，微软在这三个方面做的更加均衡。”

谈到对三星的看法，斯卡利表示：“相比苹果，三星只不过是一个设备厂商，其软件部分完全是依靠 Google。而苹果的产品线是一个庞大的系统，是一个不断演化的巨大生态，这一点三星是很难做到的。”

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### 苹果股票，值得购买！

柯克帕特里克认为“无论外界对 Cook 评价如何，我依然认为买入苹果的股票还是很值得的。”

主持人随即提出质疑，并拿出了实际数据：目前 Android 手机占了智能手机市场份额的 68%，对于 Android 的持续进步，竞争对手带来的压力会不会逐渐影响苹果的发展。

这个问题确实尖锐，此前花旗银行因为并不看好未来 iPhone 5 的销售前景而下调了苹果股票的评级，而 iPhone 系列产品是苹果最主要的收入来源。此外，苹果削减供应商订单，也成为众多投资者和分析师们担心的理由之一。

“股价波动很正常，如果站在用户的角度看这个问题其实很简单——苹果产品卖得好，而且将会卖得更好。因此我相信第四季度股票的走势应该会不错。”柯克帕特里克回应道，“事实上，让消费者‘狂热’的东西并不能够让投资人狂热，而消费者目前对苹果产品的‘狂热’依旧没有散去。”

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### 产品线更新？坐等 Apple TV

除 iPhone、iPad 之外，会不会开辟另一片“主战场”？斯卡利的回答很干脆：“当然要，我看 Apple TV 就不错。”

斯卡利认为：“现在人们看电视的体验简直糟透了，因此从需求上看电视是一块足够大却还不够热的市场。”

目前苹果相关产品还只是一个机顶盒 ，且不能收看有线电视，它的主要用途是与自家的在线商店相连接，并添加上 Netflix 和 Hulu 等第三方流媒体服务。如果要着力开发，那么就必须要提供更好的电视节目体验和控制电视基本功能的方式──目前那台机顶盒恰恰缺乏的就是这两种优化功能。

面对 Android 设备的“疯长”，苹果确实压力不小。Android 设备在硬件上与苹果设备差距并不大，现在苹果除了要维持其难以被复制的业务和运营商的优势外，实体产品线也亟待更新。开拓另一条产品线似乎是个不错的选择，但 iPhone 和 iPad 的产品优势也正在被削弱，那么未来或许出现多产品战略。

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### “产品领袖”和“市场领袖”

“现在许多科技公司还不知道该往哪儿走，也没有经历足够的市场考验。”柯克帕特里克对 Instagram、Zynga 等新兴科技公司作出评价。

“我看好 Facebook，它具备长期盈利的能力，并且在全球发展也非常迅速，人们在上面滞留的时间惊人的长。”话题转向了 Facebook，“扎克伯格和 Steve 相似，是一个典型的‘产品领袖’，能够不断为用户带来全新的、有生命力的产品，而科技公司也的确需要这样的产品领袖。要知道，硅谷的地位就是由无数个突破性的产品决定的。”

新兴科技公司一方面需要适应平台的转型，另一方面也需要应对宏观经济趋于疲软。在大环境不佳的情况下，这些年轻的公司如何生存，是个问题。

另外，斯卡利认为，和乔布斯、扎克伯格不同，Tim Cook 是典型的“市场领袖”。

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### 2013 关键词：移动（Mobo）

话题最后转向了对 2013 年的展望，两人都认为“移动（Mobo）”是明年的一大关键词。

“移动互联领域有三大市场，美国、中国和非洲，我觉得非洲市场将会非常有潜力。”斯卡利对此作出分析，“非洲大部分地区的桌面计算机并未普及，但手机却几乎人手一部，因此我认为想要打进非洲市场，将移动网络作为切入点将会收获惊喜。”

过去中国山寨手机厂商在非洲市场的成功，似乎也印证了这一点。