# 英特尔牌机顶盒：要与苹果争高下

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2013-01-02 12:14
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/228562

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[华尔街日报](http://online.wsj.com/article/SB10001424052702304450004577277732222512596.html)今年 3 月称英特尔将于 5 月创建付费电视服务，而[路透社](http://www.reuters.com/article/2012/06/08/us-intel-tv-idUSBRE85706Q20120608)则于今年 6 月称英特尔将在电视服务中结合脸部识别技术，在电视上投放定向广告（Target Advertising）。10 月，[Tom’s Hardware](http://www.tomshardware.com/news/intel-comcast-tv-reference-design-kit-RDK,18725.html) 报道，英特尔授权有线电视运营商 Comcast 开发电视机机顶盒。

前天 [TechCrunch](http://techcrunch.com/2012/12/29/intel-set-top-box/) 称英特尔将于今年的 CES 大展上展出自己的机顶盒产品。但随后遭到 [GigaOM](http://gigaom.com/video/inside-intels-tv-service-no-ces-announcement-but-plenty-of-juicy-details/) 的否认，“英特尔的机顶盒不会参加 CES 大展。”

根据 GigaOM 报道，英特尔的电视机顶盒是公司部门 Intel Media 运作的众多项目之一，以创业团队的模式来运作，一直处于隐秘的状态。

据称英特尔打算在 Intel Media 内部再造一种创业氛围。该部门由独立的领导层领导，其中包括英特尔 CEO Paul Otellini。该部门的领导者是 Erik Huggers，他加入英特尔之前，曾在 BBC 负责 iPlayer 项目——是世界上最受欢迎的网络电视和广播平台之一，在面世之后的三个星期，访问量和下载量达 350 万次。

关于该机顶盒本身，又有什么消息呢？

它将由英特尔制造，并很可能别上英特尔的商标，这与 Google 的做法有所不同。最终，该产品有两种销售方式，一种是通过英特尔网站直接销售，另一种是与零售商合作，线下销售。为了拓展与零售商的关系，英特尔的雇佣了 Sean Ludick，他曾经帮助 JawBone 与百思买（Best Buy）、Costco、沃尔玛等实力强大的零售商建立合作关系。

不过，它也不仅仅是一个机顶盒。前文提到，英特尔打算开发付费电视服务，它还将面向手机、平板电脑等尺寸不一的屏幕。

据说 Huggers 并不喜欢现在 Apple TV 混合视频点播（VOD）和应用的方式——这会强迫用户首先浏览众多类别，然后才能选择自己看什么。他希望英特尔机顶盒，能够让消费者订阅自己喜欢的节目，就好像网络电台 Pandora 一样。

为了让英特尔机顶盒拥有良好的用户体验，Huggers 请来伦敦的设计工作室 W12 来负责机顶盒的 UI 等部分的设计。W12 的成员中，包括了从前在 iPlayer 工作的人，还有另外一些则来自来自知名的设计厂牌，比如 IDEO、forg design、Method、Schematic 和 Fjord。

根据消息人士，六个月之前，英特尔已经为这个项目投资了 1 亿美元。而另一名消息人士则称，投资额要比这个数字更高。

《富爸爸 穷爸爸》的作者罗伯特·清崎认为，一个千疮百孔的传统领域，往往蕴含着巨大的机会，只要加以改造就能够释放其中的潜力。他认为现在的教育没有教会人们应该懂得的事情，这是后来他踏足教育领域的原因。

英特尔也要改造传统电视产业，参与一场尚未开场，但门口早已挤得水泄不通的游戏。苹果、Google、微软、三星、时代华纳、Netflix 等等厂商、运营商、第三方服务都时刻准备着，英特尔能否首先抢到那张门票？