# “iPhone mini”？ - 作者：陈一斌 - 发布时间：2013-01-09 11:09 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/232054 [![4599264156_12acf55e08_z](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/4599264156_12acf55e08_z.jpeg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/4599264156_12acf55e08_z.jpeg) 最近一个星期的消息，话题除了集中在 CES 大展外，还集中在“iPhone mini”上——不管华尔街日报、[福布斯](http://www.forbes.com/sites/adriankingsleyhughes/2013/01/05/iphone-mini-could-this-be-apples-next-big-thing/)还是 Business Insider，都称苹果未来，或者现在正在制造低价的 iPhone 产品。 事情从 12 月 17 日开始说起，Piper Jaffray 的苹果分析师 Gene Munster 为投资者所写的一篇研究笔记里面，说“我们相信智能手机市场的成长与iPhone 市场的成长之间的三角地带，会促使苹果向市场投放一部价格更低的设备。”这句话的意思是，苹果若想在飞速发展的智能手机市场中占领更多的市场份额，那么它会推出一部面向大众的低价 iPhone 产品。 Munster 的研究的立足点之一是 iPad mini——“从历史经验看”，苹果也很可能会推出低价的，更迎合主流市场的产品。基于这样的推断，他依然预测苹果的股价能够涨到 900 美元，而当时 UBS 和 Jefferies 都调低了苹果的目标股价。 在[华尔街日报](http://online.wsj.com/article_email/SB10001424127887324391104578230060513922882-lMyQjAxMTAzMDAwODEwNDgyWj.html)看来，苹果推出低价版 iPhone 的诱因有很多。 来自三星等 Android 的厂商给苹果带来越来越大的竞争压力。iPhone 的市场份额已经一再压缩。根据 IDC 的数据，从 2011 年第四季度到 2012 年第三季度，iPhone 的市场份额从 23% 降至 14.6%；反观三星，从 2010 年第三季度到 2012 第三季度，其市场份额从 8.8 增长至 31.3%。股价也是因素之一，自 iPhone 5 发布之后，苹果的股价一直下跌，画出了触目惊心的下跌曲线。 而华尔街日报其中一个立足点也和 Munster 一致，“苹果之前推出了尺寸更小的 iPad。”另外就是，它有内部人士透露的消息——苹果可能会推出硬件规格与 iPhone 一致，但外壳将采用塑料材质——这就是苹果能推出低价 iPhone 的方法。前年 2 月，[华尔街日报](http://online.wsj.com/article/SB10001424052748704657104576142262842435544.html)也曾经报道苹果将推出低价 iPhone，同样也有“内部人士”，称看过手机的原型。 “内部人士”所透露的消息不靠谱，低价版的 iPhone 没能在华尔街日报的报道后 2 年内出现。 我们再来看看华尔街日报和 Munster 判断的隐含前提是什么——苹果的领导人不再是执拗于产品细节，脾气暴躁，像个难啃的石头的乔布斯，而是专注于供应链运营，喜欢看财报数字的 Tim Cook，而且在他的领导下，苹果推出了“缩水版” iPad，那么再推出一个“缩水版” iPhone 也顺理成章。 按照企业现象，如果公司领导人发生变更，这家公司的经营方针就会发生变更，其灵魂甚至有所丧失。一个典型的例子，就好像乔布斯所敬仰的，发明“拍立得”SX-70 相机的发明家 Edwin H. Land。1982 年，他离开宝丽莱（Polaroid）之后，公司再没有激动人心的创新。而在本世纪初，宝丽莱也曾押注数码相机，但是在推广上却显得犹豫不决，错失良机——如果让同样执拗于产品，为技术发展而着迷的 Land 来决策，宝丽莱一定不会犹豫不决。 然而，我们也要看到，一些公司的倒下因为创始人离开，接任者来自外部空降，而非内部选拔。比如《创新者窘境》里，以索尼为例，创始人盛田昭夫卸下实职，远离竞争岗位后，公司开始聘请高级职业经理人来运营公司，他们往往关注财报，关注自己的“成绩单”，缺乏胆量进行颠覆性创新，也没有发现新兴市场的眼光。 苹果是否有一个 Tim Cook 问题？从 iPad mini 看，它的屏幕、处理器、内存等规格与 iPad 有差距——实际上这是追求更长电力、更薄机身、更轻重量以及公司利润的多方博弈结果。[李楠](http://www.ifanr.com/212064)曾经发现，iPad mini 产品的包装盒细节相比 iPad 的有所倒退，而 4G 版本的天线部分处理得不够用心，奶白色的塑料显得劣质和低价，天线罩和铝合金的贴合不够紧密——但这些是与苹果自己相比较而言的，如果与其它厂商的产品比较，苹果的工艺依然出色，精细。 平板电脑市场与智能手机市场中，苹果的位置是不一样的。[巴伦周刊](http://online.barrons.com/article/SB50001424052748704526104578124313221244142.html#articleTabs_article%3D1)，曾指出苹果在进入一个众多竞争对手的市场时，常常先推出高价格的高端产品，蚕食竞争对手的高端市场份额，然后逐渐拉低价格的策略——显然，这是苹果进入手机市场的策略。而平板电脑市场呢？这是一个由苹果创造的市场，它的策略就变为“牺牲利润率换取市场占有率”，提高竞争对手的进入门槛。 此外，苹果的 iPhone 系列并非没有高低搭配——此前经久不衰的 iPhone 3GS，以及现在低价出售的 iPhone 4S，都在新一代产品退出之后，缩减规格，降价出售。如果真的有塑料壳版 iPhone，这个策略不可能不发生变化。 自 iPhone 5 之后，不断有谣言称苹果将制造屏幕更大的手机，配有“视网膜”屏的 iPad mini，现在又说苹果将生产更便宜的 iPhone。[iPad mini 的谣言历史](http://www.ifanr.com/83312)告诉我们，所有谣言的基础在于“用户的需求”。苹果背负了太多人的期望了——然而推出一款调性与自己不符的产品，无疑是对公司理念的背叛，在传播这些消息的时候，要问 Jony Ive 是否答应。 PS： 早上发微博的时候，有网友称菲尔·席勒公开否认“iPhone mini”的谣言——我查遍国外的报道，Twitter 都找不到席勒的回应。经 @陌52934 提醒，该网友的消息出处来自[北京晚报记者贾中山](http://tech.sina.com.cn/t/2013-01-08/15387958489.shtml)的一篇报道，而原文中，席勒的回应如下： > 席勒认为：“原来在中国市场上很多人使用功能机，现在人们开始使用廉价的智能机取代功能机，这个不是苹果公司产品发展的方向，我们要做智能手机的领导者，对市场份额不是特别关心。” 题图来自 [yahoo](http://uk.news.yahoo.com/iphone-5--the-5-best-cheap-alternatives.html)