# 【iShout】 战争，口水，乔布斯

- 作者：张伯炜
- 发布时间：2010-10-26 07:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/23660

> 本文是 ifanr 与 21 世纪网大声栏目联合开办的**爱范观察**专栏文章，在本站与 [21cbh 大声频道](http://www.21cbh.com/channel/sayloudly/)同步发表。
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> 本文盘点 Apple 近几年的经典舌战，主要有 Apple 与微软、Adobe Flash、Google 的吐槽 以及天线门（ Antennagate） 事件中的吐槽，非常有意思的文章。

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Apple 酷爱吐槽，而且抓住机会就会狠狠讽刺、挖苦竞争对手，虽然这被一些人认为颇不君子，但看 Apple 的吐槽还是件颇有乐趣的事情。只是苦了微软……

### **微软**

微软首当其冲成为 Apple 的重点吐槽对象。这其中最为经典的就是在 WWDC 2006 上，Bertrand Serlet 对 Windows Vista 的疯狂吐槽。

> “Two years ago, we thought we’d have a little fun with the folks in Redmond who were still working on Longhorn. We had a banner that said **‘Redmond, start your photocopiers’. It was a joke, but they actually took it seriously.** But you know, **underneath it’s still Windows. It still has the registry at its core. It still has DLL hell and it still has this well-loved feature called activation. If you can’t innovate, you have to imitate, but it’s never quite as good as the original.** Vista is still in the future for Windows customers, but for us it’s features from our past, something at the beginning of Mac OS X.”
> 
> 这段话讽刺了在 Redmond 微软研发中心的家伙们真的拿起了复印机把 Mac OS X 复印了一遍，取名为 Vista，当然，复印得很拙劣。因为在核心，Windows 还是老样子，还有注册表、DLL 等让人摸不着头脑的东西。“如果你不会创新，那你只能模仿”，这话微软听了一定很不舒服吧。

这种活乔布斯当然不能落后，他接着说:

> “What has our competitor been doing? Well, they’ve been trying to build a single release that had many names but is now known as Vista.”, “You know, our friends up north spent over $5 billion a year on R&D, **but these days all they seem to be able to do is trying to copy Google and Apple.** I guess it’s a good example of how money isn’t everything.”

台下的开发者们连连爆发出笑声，我看的时候也是笑翻了，唉，倒霉的微软被骂了个狗血喷头。

在 WWDC 2007 上，乔布斯再次狠狠地暗讽了微软一把。

> **“We’ve got a basic version that will cost $129, we’ve got a Premium Version which will cost $129, we’ve got a business version! $129, we’ve got an enterprise version! $129. Ultimate version! We’re throwing everything into it, it’s $129**. We think everyone’s going to buy the ultimate version.”
> 
> 这段乔布斯讽刺了微软搞个 OS，总喜欢出一堆版本，版本之间在内容、价格上都有或多或少的不同，让人很困惑。而 Mac OS X 很简单，因为只有一个版本，是最好的，也是最完全的。

这段 high 暴全场，欢呼、尖叫、掌声，掀翻 Moscone West 会议中心。如此深得吐槽奥义的暗讽，怕是让微软也只有默默苦笑了。

Get a Mac 系列广告也是深得吐槽精髓，幽默中蕴含锋芒，每每直戳微软痛处，无论看过多少遍，再看时我还是笑得合不拢嘴，其中一些实在是极品：Sad Song Extended、Gift Exchange、Restarting、Sales Pitch、Work vs. Home、Broken Promises。前段时间传闻 Get a Mac 将停拍，原因众说纷纭，不过停拍之事应该是真的，不得不说，这让我在苦闷时少了一个解闷开心的途径。

微软是 Apple 吐槽的重灾区，但不要以为这就能满足 Apple 的胃口。

### **Adobe 和 Flash**

自从 iPhone 推出，Adobe 的 Flash 在 Apple 面前就成了一坨杯具。Adobe 不止一次向 Apple 申诉要求通过 Flash。直到 2010 年 4 月，乔布斯罕见地亲自写了 1600 多字的长文，阐述其对 Flash 的洞察（ [Thoughts on Flash](http://www.apple.com/hotnews/thoughts-on-flash/)），文中详细说明了 iPhone 不采用 Flash 的原因。

个人认为，虽然文中批评了 Flash 诸多糟糕之处，但也为 Flash 在 Web 时代的进化指明了方向。此文也掀起了关于 Flash 的大讨论，Adobe 后来发了几则不疼不痒的广告，两位联合创始人写了篇回应文章，标题就叫我们对开放市场的意见（ [Our thoughts on open markets](http://www.adobe.com/choice/openmarkets.html)），这基本是攻击 Apple 的典型思维。

不过现实没有太大变化，虽然 2010 年 9 月 9 日，Apple 放松了对第三方开发工具的限制，而 Adobe 在仔细领会 Apple 的指导精神后，为开发者提供了 Flash 开发平台，但其自家 Flash 还是被 Apple 拒之门外。就在 4 天前（2010年10月18日），当被问及对 Flash 的看法时，乔布斯委婉地说: “Flash memory? We love flash memory（闪存）。” 这里也有另一种解读，就是乔布斯用双关语讽刺，Flash 会成为追忆（memory) 。

而 2010 年 10 月 21 日发布的新一代 MacBook Air 居然也不带 Flash 插件，甚至系统监测到缺少插件的时候也不提供下载按钮，必须要自己去 Adobe 官网下载，难道 Flash 在 Mac 上也要变成杯具？

### **Google 和 Android**

自从 Google 推出 Android 平台，特别是近一年，Apple 和 Google 围绕手机激活数据真实性，开放与封闭等话题相互往来不断。这里要说的，不是 Apple 对 Google 的吐槽，而是 Google 对 Apple 的一次可以载入教科书的绝世吐槽。

2010 年 5 月 20 日，Google I/O 2010 第 2 天的 keynote上，Vic Gundotra 说出了一段可以载入吐槽界历史的话:

> “If Google didn’t act, we face a draconian future. A future where ONE MAN, ONE COMPANY, ONE DEVICE, ONE CARRIER would be our only choice. That’s a future we don’t want.”
> 
> 这里的 ONE MAN, ONE COMPANY, ONE DEVICE, ONE CARRIER，毫无疑问，指得就是乔布斯, Apple 和 iPhone，显然，Google 认为如果没有 Android 的竞争，iOS 最终会一统天下，而垄断，并且是封闭系统的垄断，是 Google 所最不愿见到的。

这时屏幕上显示出 “1984 Not the Future We Want” 的图片。用 Apple 曾经的经典广告 1984 的元素吐槽 Apple，并直击 iOS 的封闭，Google 这次的吐槽真是酣畅淋漓，令我拍案叫绝。

### **RIM, Samsung, HTC, Nokia, Motorola 厂商**

Apple 也不是每次吐槽都能获得好效果。2010年7月，Apple 被“天线门” （Antennagate）搞得焦头烂额，居然想到要硬拉其他厂商下水，证明其他手机也存在不同程度的“死亡之握”。不仅专门制作了网页，拍摄了视频，还在专题媒体发布会上展示给记者，打击面一举揽括 RIM、Samsung、HTC、Nokia, Motorola 多家公司，以及 RIM OS、Android、Win Mobile、Symbian 多路平台。

这一做法太不君子。各家公司都不是吃素的，RIM 和 Nokia 迅速发了新闻稿以证清白，HTC、Samsung 和 Motorola 也先后做出了回应。Apple 可能是自己也觉得不好意思，在 2 周后将这个对比网页下线。

这次吐槽可以称得上是 Apple 最糟糕的一次。