# 如果都是好广告，那还要“警察”干嘛？

- 作者：王崇旭
- 发布时间：2013-01-19 10:48
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/237154

[![lux_beauty_cop](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/lux_beauty_cop.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/lux_beauty_cop.jpg)

广告，这几乎已经是互联网时代“最不难想到”的盈利方式之一，人们“热爱”免费。Facebook 的一名早期员工曾说过这么一句话：

> 我这代人中最聪明的大脑都在思索如何让人们点击广告，很操蛋。

这话并不全对。根据财报，Google 有近 95% 的收入来自广告。不过比较少为人知的是，Google 在“灭广告”方面也是一绝。

人分善恶，广告也分好坏。有的只是单纯推销服务及产品，有的却不怀好意，以盗取用户信息、销赃等目的为己任。根据 [Google 给出的数据](http://adwords.blogspot.com/2013/01/ads-security-2012-retrospective.html)，2012 年，Google “毙掉”了 2.24 亿份广告和 88.9 万个广告账户。2008 年，这两个数字仅仅为 2500 万和 1.8 万。

维护尽可能“干净”的广告环境，Google 如何做到？[TIME 网站](http://business.time.com/2013/01/18/policing-the-web-how-googles-cops-track-down-bad-ads/?iid=biz-main-lead)向我们讲述了 Google “广告警察（ad cops）”的秘密。

广告警察主要由机器和人工两支部队组成。所有广告要面对的第一层过滤就是机器，它会自动屏蔽有特定不良属性的广告。比如在美国，在线赌博是违法行为，因此任何跟在线赌博有关的广告都会被消灭。

不过自动化必然有它的缺陷，因此对某些广告，Google 还需要人工鉴别。就算如此，也还有 2% 到 3% 被关闭的广告账户是被误判。

人工就一定比机器更聪明吗？其实也未必。不信就看看下面这个例子。

Google 的监测系统曾经将中国一些看起来很正规的二手车销售网站判定为“嫌疑广告”。这甚至让 Google 的工程师开始怀疑系统的能力，Google 的工程和广告部门主管 David Baker 说：

> 我们的工程师们开始认为他们做出来的这个系统有根本缺陷。因为它会逮住一些很“干净”的广告（商），并且通过关闭账户或者推迟广告投放来使他们身心俱疲。

不过事实出乎意料，系统比他们想象的要聪明。那些二手车销售广告，其实是不法分子所拍摄的路边汽车照片。而一旦有买家出现，他们就会对特定的车辆实施盗窃行动。

对其中的原因，David Baker 解释道：

> 如此肮脏的伎俩，其实工程师们对这一方面毫无概念，但监测系统却将它们逮住了。这主要就是通过监测特定的属性（attribute）来做到的，这些属性能够将当前的欺诈行为与过去的联系起来。

当然，人民的智慧是无穷的。骗与防骗，矛与盾，在某种程度上可以说是“相互促进、共同发展”。作为正义的一方，David Baker 显得信心十足——他说“我相信有一天，这些‘捣蛋鬼’会发现把时间和精力花在这方面毫不值得。”

说到这，我忍不住又要想到国内某公司并做对比了，还是就此打住吧……

题图来自 [theinspirationroom](http://theinspirationroom.com/daily/2008/lux-soap-for-power-of-beauty/)