# 情感营销游戏：从乔布斯“老东家” Atari 的破产说起 - 作者：崔绮雯 - 发布时间：2013-01-22 17:05 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/238430 [![atari1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/atari1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/atari1.jpg) Atari 这个让美国人们泛起无尽怀旧的牌子，昨天宣告破产。美国各大媒体迅速跟进报道，而新闻下总是评论者众，大都表示伤心。人们想起儿时的电视游戏和街机一阵唏嘘，感叹曾给他们童年带来欢乐的东西已经消亡，感叹时光荏苒，竞争愈演愈烈的电子游戏行业都容不下一个 Atari。 人们在悼念的不是 Atari，而是他们自己的年少时光。很多人正在反思如何从 Atari 的失败中吸取学到什么，我却认为，Atari 很成功，民众所有的怀旧念想和情感牵连就是最好的例子，而他们也乘破产的机会脱离法国的母公司，准备东山再起。比起失败论调，我们应该从 Atari 成功的情感营销上学些什么。 现在的 “Atari” 是多次“借尸还魂”的产物，吃准的就是人们的怀旧心态。其实，它跟最原版让世人瞩目的电视游戏和街机游戏公司 Atari 关系并不大。今天 [ArsTechnica 就发表了一篇文章](http://arstechnica.com/gaming/2013/01/todays-atari-bankruptcy-latest-in-a-long-history-of-corporate-deaths/)，讲的是 Atari 复杂冗长的“转世”历史。 公众所怀念和热爱的 Atari 成立于 1974 年，主打作品 Atari 2600 电视游戏机以及街机 Pong 红极一时，年轻的 Steve Job 还曾经在这家公司打过工。两年之后，Warner Communication 收购了 Atari，但很快，在 80 年代的电视游戏大潮当中，Warner 败下阵脚，在 1984 年将 Atari 分成两半卖出去了。这是 Atari 的第一次“死亡”。 90 年代的街机市场正在慢慢衰弱，其中一半的公司历经两次破产转手，最后落到了华纳兄弟的上。另一半的公司，也因经营不善破产了一次，然后在 1998 年卖给了 Hasbro Interactive。到这里，Atari 已经“影分身”似的“死亡”多次了。 而今天破产的 “Atari” 是一个原名为 GT Interactive 的公司，成立于 1993 年，在 1999 年被法国的 Infogrames Entertainment，SA 收购。而不久后，这家法国公司也收购了前文提到 Atari 的 “转世” Hasbro Interactive。 [![atari-pong-doubles-coin-operated-arcade](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/atari-pong-doubles-coin-operated-arcade.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/atari-pong-doubles-coin-operated-arcade.jpg) 商人们总是聪明的。看准了 “Atari” 的怀旧价值，GT Interactive 就从此“经营”这个品牌了：自己发布的游戏全部都在 “Atari” 这个牌子底下发行，让这个牌子又继续“活下去”。尝到了甜头的母公司 Infogrames Entertainment 当然不会就此止步，不久后直接把整个公司重新改名为“Atari ”，继续以此“包装”热卖自己的游戏产品。 所以，看懂了吗？民众们在唏嘘感叹的怀旧老牌子“Atari”其实早就面目全非了。Pandodaily 的主编 [Sarah Lacy ](http://pandodaily.com/2013/01/21/the-cautionary-tale-of-atari-and-diminishing-returns-of-digital-inertia/)[对此表示“讽刺”](http://pandodaily.com/2013/01/21/the-cautionary-tale-of-atari-and-diminishing-returns-of-digital-inertia/)，认为 “Atari” 就剩下这招了：依靠感情营销来为品牌增值。 没错，但是总是有人买账的不是吗？能够挑动大众情感的产品和内容，无论到底质量如何，销路总是不错。连 MBA 都有专门的“情感营销”课程，教你如何利用情感元素包装产品和服务。不知道为何，我想起了一个许久的段子——人人网中最能带起转发和引起感情共鸣的“八大俗”文章： > 生活常识化妆技，十二星座小秘密；不看后悔成功录， 论文大全雅思题。恋爱金句传送门，男默女泪蛋疼文；读到哪句心痛了？不顶不是中国人！ 题图来自 [pong-mythos](http://www.pong-mythos.net/index.php?lg=de&main=Team&site=05:00:00)