苹果 Q1 财报好重要

公司

2013-01-23 17:43

大家在紧盯着苹果的 Q1 财报,都想看到有利于己方观点的证据——到底 “苹果已经陷入衰退”,还是 “苹果还没陷入衰退” 呢?

自蒂姆·库克(Tim Cook)执掌苹果以来,“苹果陷入衰退” 的讨论开始蔓延。某种程度上,这是对他能否顺利掌舵苹果的怀疑。

由于公司财务核算方式的原因,苹果 2012 财年第四季度财报自去年 10 月发出。这意味着,如果我们要总结库克 2012 年的表现,就不可错过苹果 2013 财年第一财季财报。

自苹果地图事故之后,苹果的股票连续下滑,最低跌破 500 美元大关。股价短时间的涨落有可能是人为操控的,因此参考价值不大。但这也反映了大众、投资者对苹果的担忧。

除了苹果地图,iPhone 屏幕订单下滑的传闻,也影响了苹果股票的回升。iPhone 是苹果迄今为止最重要的利润来源,若它的销量也受影响,那么华尔街必然会举起大棒。

此外,大家还关心 iPhone 5 在中国市场的销量如何——毫不讳言,中国未来将成为苹果最重要的市场,能否在中国站稳脚跟,也相当影响外界对苹果的评价。去年,一些来自中国的线人称 iPhone 5 销量 “一般”,让部分分析师得出了悲观的结论。但自苹果称 iPhone 5 在中国首发破纪录之后,根据 Apple 2.0 的报道,这些分析师的论调开始改变,从 “看空” 转为 “看多”。

其实作为制造硬件的公司,其财务表现受库存、供应链、折旧等多方面因素的影响,因此利润来之不易。苹果的市盈率一直比亚马逊低,很大部分是因为两者的主营业务之间的差异。苹果此前股价推高,是因为大家相信它在硬件方面的创新必然有所作为。这种信心很大一部份来自乔布斯本人的魔力。

投资人喜欢看一家公司 “讲故事” 的能力,其实看中公司的前景——iPhone 曾经是一个美好的故事,但经过了几年,也显得不够独特了。iPad、iPad mini 正在取代 PC 的角色,但路漫漫其修远,三星 “phablet” 已经将手机和平板融合。

根据 Apple 2.0报道,分析师们预测,2013 年第一财季 iPhone 的销量在 4300 万到 6300 万之间,平均值为 4950 万;而 2013 年第一财季 iPad 的销量在 1700 万到 3200 万之间,平均值为 2400 万。

北京时间 1 月 24 日上午 5 点,大众期待库克作出 “完美” 的解答。

 

题图来自 gigaom

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