# 苹果 Q1 财报好重要

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2013-01-23 17:43
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/239110

[![apple](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/apple.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/apple.jpg)

大家在紧盯着苹果的 Q1 财报，都想看到有利于己方观点的证据——到底“苹果已经陷入衰退”，还是“苹果还没陷入衰退”呢？

自蒂姆·库克（Tim Cook）执掌苹果以来，“苹果陷入衰退”的讨论开始蔓延。某种程度上，这是对他能否顺利掌舵苹果的怀疑。

由于公司财务核算方式的原因，苹果 2012 财年第四季度财报自去年 10 月发出。这意味着，如果我们要总结库克 2012 年的表现，就不可错过苹果 2013 财年第一财季财报。

自苹果地图事故之后，苹果的股票连续下滑，最低跌破 500 美元大关。股价短时间的涨落有可能是人为操控的，因此参考价值不大。但这也反映了大众、投资者对苹果的担忧。

除了苹果地图，iPhone 屏幕订单下滑的传闻，也影响了苹果股票的回升。iPhone 是苹果迄今为止最重要的利润来源，若它的销量也受影响，那么华尔街必然会举起大棒。

此外，大家还关心 iPhone 5 在中国市场的销量如何——毫不讳言，中国未来将成为苹果最重要的市场，能否在中国站稳脚跟，也相当影响外界对苹果的评价。去年，一些来自中国的线人称 iPhone 5 销量“一般”，让部分分析师得出了悲观的结论。但自苹果称 iPhone 5 在中国首发破纪录之后，根据 [Apple 2.0](http://tech.fortune.cnn.com/2012/12/17/apple-iphone-5-china-analysts/) 的报道，这些分析师的论调开始改变，从“看空”转为“看多”。

其实作为制造硬件的公司，其财务表现受库存、供应链、折旧等多方面因素的影响，因此利润来之不易。苹果的市盈率一直比亚马逊低，很大部分是因为两者的主营业务之间的差异。苹果此前股价推高，是因为大家相信它在硬件方面的创新必然有所作为。这种信心很大一部份来自乔布斯本人的魔力。

投资人喜欢看一家公司“讲故事”的能力，其实看中公司的前景——iPhone 曾经是一个美好的故事，但经过了几年，也显得不够独特了。iPad、iPad mini 正在取代 PC 的角色，但路漫漫其修远，三星“phablet”已经将手机和平板融合。

根据 [Apple 2.0](http://tech.fortune.cnn.com/2013/01/11/apple-ipad-sales-2012/) 的[报道](http://tech.fortune.cnn.com/2013/01/09/apple-iphone-sales-2012/)，分析师们预测，2013 年第一财季 iPhone 的销量在 4300 万到 6300 万之间，平均值为 4950 万；而 2013 年第一财季 iPad 的销量在 1700 万到 3200 万之间，平均值为 2400 万。

北京时间 1 月 24 日上午 5 点，大众期待库克作出“完美”的解答。

题图来自 [gigaom](http://gigaom.com/2012/07/24/apple-misses-on-earnings-but-sells-record-17m-ipads/)