# 廉价 iPhone、大屏手机、iOS 7，苹果财报击破谣言

- 作者：刘文慧
- 发布时间：2013-01-24 07:09
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/239256

[![apple](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/apple1.jpg)](http://www.ifanr.com/239256/apple-23)

2013 苹果第一财季财报[出炉](http://www.apple.com/pr/library/2013/01/23Apple-Reports-Record-Results.html)。

报告显示，苹果第一财季收入达 545 亿美元，净利润 131 亿美元，稀释每股收益为 13.81 美元；而去年第一财季的收入为 463 亿美元，净利润为 131 亿美元，稀释每股收益为 13.87 美元。值得注意的是，去年第一财季为 14 个星期，而 2013 第一财季为 13 个星期。

而在销量上，iPhone 整个财季销量为 4780 万部，iPad 为 2290 万部，Mac 销量达 410 万部，iPod 为 1270 万部。其中，iPad 和 iPhone 销量比去年同期有所增长，Mac 和 iPod 销量则下滑。

这样的成绩还不赖，但称不上好，刚刚碰到坊间预期的及格线。

据 [Business Insider](http://www.businessinsider.com/apple-q1-earnings-2013-1) 总结，Q1 财季成绩与分析师 [Gene Munster](http://www.businessinsider.com/blackboard/gene-munster) 的预期存在一定差距：

- 收入：545 亿美元 VS 预期 545.8 亿美元
- EPS：13.81 美元 VS 预期 13.34 美元
- 毛利率：38.6% VS 预期 39.5%
- iPhone：4780 万部 VS 预期 5000 万部
- iPad：2290 万部 VS 预期 2300 万部
- Mac：410 万部 VS 预期 500 万部
- iPod：1270 万部 VS 预期 1200 万部

而[ AllthingsD ](http://allthingsd.com/20130123/apple-earnings-good-not-great/)也指出，大部分达不到华尔街的预期。但实际上，Q1 已经达到了苹果自己的预期：EPS 11.75 美元，收入 520 亿美元。

苹果 CEO Tim Cook 对这个季度还是比较满意的：

> “我们很高兴财季收入能够破记录地超过 540 亿美元，而在仅仅一个季度里就卖出超过 7500 万部 iOS 设备。我们对我们的产品非常有信心，我们将继续专注创新和制造世界上最好的产品。”

Business Insider 则指出：iPhone ASP 达到 641.57 美元，而上个财季包含附件在内这个数字为 636 美元，这意味着 iPhone 5 销量不错；iPad ASP 则为 466.93 美元，比上个财季降低，这是由于 iPad mini 的定价。

### 廉价、大屏幕 iPhone 遥遥无期？

在财报会议上，Cook 指出，苹果不愿意牺牲用户体验而抄近路。[AllthingsD](http://allthingsd.com/20130123/live-hi-wall-street-its-apple-did-we-mention-those-iphone-sales-were-a-record/) 猜测这可能意味着低价 iPhone 没多大可能。

在问答环节时，当被问到智能手机屏幕越来越大时，Cook 表示 iPhone 的屏幕是市场上最好的，苹果已拥有它所要的最大的屏幕，而不牺牲单手操作体验。

关于 iOS 7 的问题让 Cook 觉得难以置信。Cook 表示公司目前对商店里所拥有的感到很满意。同时，苹果也继续改进地图，地图使用率得到显著提高。

### 大中华区市场独立

整个大中华地区在本财季表现突出，收入达 68.30 亿美元，比上一财季增长了 26%，年比增长 67%，潜在增长还要更高。

随着亚洲市场的重要性增强，CFO Peter Oppenheimer 表示苹果在市场上打算将大中华地区（中国大陆、香港和台湾）划分出来，成为一个独立的地理区域。中国已成为苹果第二大市场，Cook 认为中国有很大潜力，这是毋庸置疑的。

对于 Mac 销量的下滑，Oppenheimer 解释公司新 iMac 出现生产局限，这限制了它的销量。而 iPod touch 占了所有 iPod 销量的一半。App Store 本季度也破记录，仅 12 月份下载量就达到 20 亿次。这一季度，付给开发者的费用超过 70 亿美元。

### 未来信心满满

2013 财年第二财季的预期目标也出来：

- 收入介于 410 亿美元到 430 亿美元间
- 毛利率介于 37.5% 到 38.5%
- 运营支出介于 38 亿美元到 39 亿美元
- 其他收入/(支出）约 3500 万美元

Oppenheimer 就新的预期作出解释：“过去我们只是给出一个预期的数字，这很保守……我们现在提供给你们一个范围，我们希望我们能达到的范围，我们相信我们能做到的范围。”

而对于 iPad mini 和 iPad 的需求，Oppenheimer 表示很难知道，因为 iPad mini 总是供不应求。整个 iPhone 市场中，Cook 表示平均售价与一年前大致相同，而 iPhone 5 所占比例也与一年前 iPhone 4S 比例接近。苹果相信新的季度公司能达到 iPad mini 和 iPhone 4 的市场需求，之于 iMac，尽管需求剧增，但供应仍有待提高。

### 不怕竞争，就怕不竞争

iPhone 侵蚀着 iPod 的市场，而 iPad 也一定程度上影响着 Mac 销量，对此，Cook 说：

> “我们的策略就是从不害怕同类相残。如果我们害怕，自然有其他人跟我们竞争。”

Cook 甚至把竞争看做最大的机会。一是计算机市场竞争正是苹果的机会之母，因为 Windows 的市场份额仍比 Mac 多；二则因为那些买 iPad 作为第一款苹果设备的人通常会买更多苹果设备。

不过，Cook 对于 Apple TV 问题避而不谈，只是透露 Apple TV 销量是 200 万台，年比增长 60%，表示苹果对电视领域有着强烈愿望，至今如此。

新的财年，公司资本支出将达到 100 亿美元，比去年增加 20 亿美元。约 10 亿美元将用以零售店，苹果也将代表供应商购买设备，并建设数据中心。

Mac 明天就迎来它的 29 岁生日，Cook 说：“自 1984 年，我们一路走来。”

（附苹果财报图，来自：[splatf](http://www.splatf.com/2013/01/apple-dec12earnings-charts/)）

[![apple-earnings-charts-1q13](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/apple-earnings-charts-1q13.gif)](http://www.ifanr.com/239256/apple-earnings-charts-1q13)