梅姐奏效了?雅虎营收四年首次增长

公司

2013-01-29 08:27

作为雅虎在最近四年里的第五任 CEO,梅耶尔的目标就是扭转公司江河日下的颓势。6 个月来,梅耶尔以人才为第一要务,重视技术的个性化和移动化。自从梅耶尔于去年 7 月担任雅虎 CEO 以来,该公司股价的累计涨幅约为 30%,这也表示,尽管公司市占率始终处于下滑状态,但投资者依然对梅耶尔怀有信心。

雅虎今天公布了公司 2012 年第四季度财报,12.2 亿美元的营收(排除流量获取成本)和 2.72 亿美元的净利润均超过预期。这也佐证了梅耶尔的一系列改革对公司广告业务的推动作用。

总体业绩表现

  • 财报显示,雅虎第四季度营收为 13.46 亿美元,较去年同期的 13.24 亿美元增长了 2%;排除流量获取成本(TAC)的营收为 12.21 亿美元,较去年同期的 11.69 亿美元增长 4%。
  • 雅虎第四季度净利润为 2.72 亿美元,较去年同期的 2.62 亿美元下滑 8%,每股摊薄收益 0.23 美元。
  • 不按照美国通用会计准则,雅虎第四季度净利润为 3.70 亿美元,较去年同期增长 20%。
  • 雅虎持有的现金、现金等价物及有价债券投资总值为 60 亿美元,比去年的 25 亿美元增加了 35 亿美元。

显示广告不济,搜索广告业务强劲

  • 第四季度显示广告营收为 5.91 亿美元,较上年同期的 6.12 亿美元下滑 3%。排除流量获取成本,雅虎第四季度显示广告营收为 5.20 亿美元,较上年同期的 5.46 亿美元下滑 5%。
  • 雅虎第四季度搜索广告营收为 4.82 亿美元,较上年同期的 4.65 亿 美元增长 4%。排除流量获取成本,雅虎第四季度搜索广告营收为 4.27 亿美元,较上年同期的 3.76 亿美元增长 14%。

作为美国最大的互联网门户公司,广告营收一直是公司总营收的大头。但随着社交网络的兴起,雅虎传统的显示广告受到 Google 和 Facebook 的双重挤压。据 eMarketer 的数据,2012 年雅虎在美国显示广告市场的份额为 9.3%,低于 2011 年的 11%。Google 则增至 15%;Facebook 的份额为 14%。eMarketer 预计 2012 年雅虎的份额将滑落至 8%。

梅耶尔上任以来,对公司的邮箱服务和照片分享服务 Flickr 进行了重塑,并迅速改善了公司和微软的搜索合作关系,这也是搜索广告增长的原因。

不过,部分投资者并不相信雅虎能够缩小和 Google 之间的差距。从股票本益比来看,雅虎和 Google 相比折价 17%,比去年 7 月梅耶尔上任时的差距 4% 还大。

梅耶尔:为雅虎自豪

梅耶尔对公司的业绩表现发表了一段讲话:

我为雅虎 2012 年第四季度的表现感到骄傲!2012 年雅虎营收实现了四年来的首次增长,同比增长 2%。我们通过锻炼管理团队、加强与包括 NBC 和 CBS 在内核心合作伙伴的关系、为雅虎邮箱和 Flickr 优化移动体验等措施实现了长足的进步。与此同时,我们还在公司文化、执行等方面实现了巨大的转变。

雅虎的复兴之路显然不是一朝一夕,或许正如梅耶尔在此前接受彭博社的采访中所说一样:

“15 年来,雅虎错过了四次重大的技术更新,让竞争对手占得先机。虽然我们错过了社交网络,但是我们可以抓住当前的移动风向。对于雅虎来说,打破这种被动的局面不是不可能。”

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