梅姐奏效了？雅虎营收四年首次增长

作为雅虎在最近四年里的第五任 CEO，梅耶尔的目标就是扭转公司江河日下的颓势。6 个月来，梅耶尔以人才为第一要务，重视技术的个性化和移动化。自从梅耶尔于去年 7 月担任雅虎 CEO 以来，该公司股价的累计涨幅约为 30%，这也表示，尽管公司市占率始终处于下滑状态，但投资者依然对梅耶尔怀有信心。

雅虎今天公布了公司 2012 年第四季度财报，12.2 亿美元的营收（排除流量获取成本）和 2.72 亿美元的净利润均超过预期。这也佐证了梅耶尔的一系列改革对公司广告业务的推动作用。

总体业绩表现

财报显示，雅虎第四季度营收为 13.46 亿美元，较去年同期的 13.24 亿美元增长了 2%；排除流量获取成本（TAC）的营收为 12.21 亿美元，较去年同期的 11.69 亿美元增长 4%。
雅虎第四季度净利润为 2.72 亿美元，较去年同期的 2.62 亿美元下滑 8%，每股摊薄收益 0.23 美元。
不按照美国通用会计准则，雅虎第四季度净利润为 3.70 亿美元，较去年同期增长 20%。
雅虎持有的现金、现金等价物及有价债券投资总值为 60 亿美元，比去年的 25 亿美元增加了 35 亿美元。

显示广告不济，搜索广告业务强劲

第四季度显示广告营收为 5.91 亿美元，较上年同期的 6.12 亿美元下滑3%。排除流量获取成本，雅虎第四季度显示广告营收为 5.20 亿美元，较上年同期的 5.46 亿美元下滑5%。
雅虎第四季度搜索广告营收为 4.82 亿美元，较上年同期的 4.65亿美元增长 4%。排除流量获取成本，雅虎第四季度搜索广告营收为 4.27 亿美元，较上年同期的 3.76 亿美元增长 14%。

作为美国最大的互联网门户公司，广告营收一直是公司总营收的大头。但随着社交网络的兴起，雅虎传统的显示广告受到 Google 和 Facebook 的双重挤压。据 eMarketer 的数据，2012 年雅虎在美国显示广告市场的份额为 9.3%，低于 2011 年的 11%。Google 则增至 15%；Facebook 的份额为14%。eMarketer 预计 2012 年雅虎的份额将滑落至 8%。

梅耶尔上任以来，对公司的邮箱服务和照片分享服务 Flickr 进行了重塑，并迅速改善了公司和微软的搜索合作关系，这也是搜索广告增长的原因。

不过，部分投资者并不相信雅虎能够缩小和 Google 之间的差距。从股票本益比来看，雅虎和 Google 相比折价 17%，比去年 7 月梅耶尔上任时的差距 4% 还大。

梅耶尔：为雅虎自豪

梅耶尔对公司的业绩表现发表了一段讲话：

我为雅虎 2012 年第四季度的表现感到骄傲！2012 年雅虎营收实现了四年来的首次增长，同比增长 2%。我们通过锻炼管理团队、加强与包括 NBC 和 CBS 在内核心合作伙伴的关系、为雅虎邮箱和 Flickr 优化移动体验等措施实现了长足的进步。与此同时，我们还在公司文化、执行等方面实现了巨大的转变。

雅虎的复兴之路显然不是一朝一夕，或许正如梅耶尔在此前接受彭博社的采访中所说一样：