# 黑莓聘请 Alicia Keys，不酷哦

- 作者：刘文慧
- 发布时间：2013-01-31 11:12
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/242596

[![alicia_keys](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/01/alicia_keys.jpg)](http://www.ifanr.com/242596/alicia_keys)

昨晚，当黑莓 CEO Heins 请出其全球创意总监 Alicia Keys 时，ifanr 编辑们正在直播发布会，有人直呼：

> “黑莓这下玩大了。”

一位 14 岁开始进行创作的歌手，Keys 在音乐领域的优秀有目共睹，只是，科技领域，适合吗？[The Verge](http://www.theverge.com/2013/1/30/3934122/why-alicia-keys-for-blackberry-10) 则认为聘请名人当“创意总监”可不是什么好兆头，至少，这个选择暴露出黑莓所处的位置。

聘请名人，某种程度上来说是一种“虚”的方法，名人光环从某种程度上让消费者觉得更物有所值。不过，选择名人创意总监，这通常是被踩在脚下的牌子才采取的策略，比如聘请 Lady Gaga 的宝丽来、雇用 Swizz Beats 的 Reebok。而黑莓早在 2010 年就将 Will.i.am 请上舞台。

而这些名人又能真正地为公司带来什么呢？Lady Gaga 可曾帮助宝丽来创造更好的产品吗？她用过公司产品吗？……这种方法多空洞，大家心知肚明。但黑莓此举却暴露出自己对公司真正的创意团队是多么没信心。

拥有一个歌手创意总监，这听起来很酷，但大部分科技公司都不酷，它们甚至不知道什么是酷。最棒的那些公司确实做出了很酷的产品，但这也不是黑莓的强项。黑莓最成功的产品源于商务需求，而非流行。问题的关键在于，产品并不真正需要是酷，需要的是能正常工作。你越是努力想让人们相信它是酷的，人们则更加质疑它能否正常运行。

黑莓真正应该做什么？The Verge 认为当背水一战，外人也许希望黑莓重树品牌或者抛弃硬件从而减少亏损，专注操作系统，但这个主意在公司内部看来则像是带条件的投降。即便这是个明智的主意，公司也不想退让。

试想一下你是 Heins，当公司力图在全球竞争最激烈的市场中存活，当你选择破釜沉舟，你如何让消费者相信他们的付出是值得的？

说实话，昨晚的发布会上，我更希望 Heins 介绍更多 Q 10 的信息。如果它是这么一部手机：全键盘高效，触屏，可以使用基本应用，电池能撑上一天不让人担心，再加上还蛮让人惊艳的“BlackBerry Hub”，我对黑莓的未来将有更多期待。

题图来自：[hollywoodreporter](http://www.hollywoodreporter.com/sites/default/files/imagecache/thumbnail_570x321/2012/11/alicia_keys_iheartradio_live_ny.jpg)