# Facebook 推出实体礼品卡，打造社交支付体系

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2013-02-01 11:18
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/243246

[![facebook card](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/facebook-card.jpg)](http://www.ifanr.com/243246/facebook-card)

Facebook 这家社交巨头在广告业务取得[不错的成绩](http://www.ifanr.com/news/242862)后，商业化的举措又进了一步，继去年 9 月推出 Gifts 赠礼功能，Facebook 今日又推出实体礼品卡服务，进军 O2O 领域磨刀霍霍。

[据 The Verge 的消息](http://www.theverge.com/2013/1/31/3937110/facebook-card-gift-card)， Facebook 甚至为此召开了一场发布会，活动规模仅次于 Graph Search 发布会，重视程度可见一斑。

与 Gifts 赠礼功能相配合，Facebook 声称“Facebook Card”是“一种新型的礼品卡”，用户可以在 Jamba Juice, Olive Garden, Sephora 以及 Target 等商家使用。但是与普通礼品卡不同的是，用户可以通过这一张卡赠送多个商家的购物金额。例如，用户一张卡中可以同时存在 100 美元的 Target 余额和 100 美元的 Sephora 的金额。

[![detail](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/detail.png)](http://www.ifanr.com/243246/detail)

整个操作流程非常简单，当赠予朋友礼品卡时，对方会收到一个推送，要求输入寄送的地址。然后这张卡就可以成为获赠者的通用卡，用户可以将未来收到的任何礼品卡充值到该卡中。

用户可以通过 Facebook 手机应用或桌面版查看账户余额，当余额发生变动时，用户也会收到推动通知。

[![facebook_card_mobile](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/facebook_card_mobile.png)](http://www.ifanr.com/243246/facebook_card_mobile)

Facebook 显然意欲以自己的礼品卡革新传统礼品卡，依托庞大的社交平台打造自己的支付体系。 [The Next Web 认为](http://thenextweb.com/facebook/2013/01/31/introducing-the-facebook-card-yet-another-way-your-business-wont-be-able-to-live-without-facebook/?fromcat=all)，如果像 Target 这样的巨头零售愿意接受 Facebook 的做法，其他的小公司将不会拒绝。Facebook 礼品卡将会取得巨大成功。

Facebook 去年借助礼品与促销服务获得了 500 万美元收入，而 2012 全年总收入为 11.3 亿美元。尽管目前占比尚不值一提，但 Facebook 正在不断试水广告业务之外的营收新来源。正如公司 CEO 马克·扎克伯格在昨天的电话会议中所说的一样：

> “我认为（Gifts）业务从长期看将带来巨大的营收机遇，不过目前我们还得在这方面积攒经验。”

毕竟作为一个平台，Facebook 聚集了大规模的黏性用户，而这个社交图谱正是连接线上和线下的。公司有很大资本去实现赢利，而 O2O 显然是一个不错的途径。