# Facebook COO 什么时候离职？

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2013-02-24 15:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/252747

[![Sheryl Sandberg leave facebook](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/Sheryl-Sandberg-leave-facebook1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/Sheryl-Sandberg-leave-facebook1.jpg)

Facebook COO 离开 Facebook？

这个谈资，本来只是《[纽约时报](http://www.nytimes.com/2013/02/22/us/sheryl-sandberg-lean-in-author-hopes-to-spur-movement.html?pagewanted=all&_r=0)》报道桑德伯格（Sheryl Sandberg）将在 3 月 11 日发售的新书《Lean In》的文章时，提到的一句话。纽约时报文中称“有人怀疑《Lean In》一书是桑德伯格迈身自己新的职业生涯的第一步，这个新生涯可能是政界”。

这个小细节，经过《纽约》杂志 [Kevin Roose](http://nymag.com/daily/intelligencer/2013/02/when-is-sheryl-sandberg-leaving-facebook.html) 的一番咀嚼，他煞有介事地认为桑德伯格将在明年离开 Facebook。他的论据如下：

- 桑德伯格完成了使命：帮助公司建立成熟的商业模式
- 桑德伯格依靠 Facebook 发财了（一如她在 Google 履历一样）
- 桑德伯格不只想做成功的商业女性领袖，她还要致力于推动女权运动（《Lean In》一书内容是女性职场经历）
- 桑德伯格曾经为政府部分工作，她将返回政界
- 桑德伯格在 Facebook 已经没有发展空间（扎克伯格无疑将牢牢把控 CEO 职位）

对于 Roose 的几点分析，除了第五条，我觉得基本上比较在理。2008 年扎克伯格（Mark Zuckerberg）招聘桑德伯格的时候，鼎鼎大名的 Facebook 的首位风险投资商 Accel 合伙人吉姆·布雷耶（Jim Breyer）就已经告诉桑德伯格“Mark 是我们永远的 CEO”，桑德伯格接受 Facebook 的邀请，本来就是接受了甘当二把手的事实。如今五年过去了，这陈年旧账没什么好翻。

对于桑德伯格未来的职业方向，向“政界”发展是很自然的猜测。1984 年至 1991 年，桑德伯格为美国财政部工作，担任办公室主任一职，这是一个很有权力的位子，桑德伯格表现很好。扎克伯格当初招聘桑德伯格的时候，还用“Facebook 像一个政府”来诱惑她。另外，从政也有助于推动其女权主义运动。

只是对于桑德伯格离开 Facebook 的时间，还存在疑问，BI 的博客作者 [Henry Blodget](http://www.businessinsider.com/sheryl-sandberg-leaving-facebook-2013-2?op=1) 也注意到了这个问题，他认为桑德伯格在 Facebook 待的时间不少于 1 年，因为目前 Facebook 股价目前低于发行价 30%，桑德伯格还有未竟事务，她要让 Facebook 高于 IPO 价格，让她自己所率领的 Facebook 商业之路是“没有瑕疵的成功”（unblemished success）。

我认为与其用股价来衡量，不如用趋势来衡量。桑德伯格离开 Facebook 之时，应是 Facebook 移动广告业务瓜熟蒂落之时。以目前的形势来看，这个时间至少还有 2 年时间。

Facebook 在 2012 年才开始涉足移动广告业务，仅一年时间，就攫取了美国移动广告业务的 [18.4%](http://www.emarketer.com/Article/Native-Mobile-Display-Ads-Mean-Big-Bucks-Facebook/1009549) 份额。同时根据 Facebook 今年 1 月公布的去年四季度财报，Facebook 每月有 10.6 亿活跃用户（MAU），其中移动端 MAU 达到 6.18 亿，占比超过一半；而移动端带来的收入，在去年 Q4 达到了 3.06 亿，占总收入 23%。而在一年前这一数字还是零。

如果说 2008 年 3 月桑德伯格加入 Facebook 以后，通过精准的订制式广告，为 Facebook 找到了成熟的商业模式。那么 Facebook 在移动广告业务的强势成长，则是桑德伯格在移动（Mobile）浪潮下带领 Facebook 打通的另一片江山。而且由于现在时机尚早，另外几大竞争者 Google、Yahoo!、苹果等都处于摸索期，这种先发优势会更加明显。

[![148311](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/148311.gif)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/148311.gif)

根据市场调研公司 [eMarketer](http://www.emarketer.com/Article/Native-Mobile-Display-Ads-Mean-Big-Bucks-Facebook/1009549) 的预测（上图），Facebook 将在 2013 年攫取 25.2% 移动广告市场份额，高于 Google 19.6% 和 Pandora 的 10.3%。但到 2014 年竞争会加剧，Google 的份额会上升到 23%，Facebook 份额则将相应减少。为了迎接这些可能的战役，桑德伯格无法立刻放下 Facebook。如果说桑德伯格用了整整 4 年时间把 Facebook 带领到上市，那么通过移动广告证明自己，至少需要三年时间——移动领域瞬息万变，需要商业化桑德伯格留下来应对市场机会，比如日后越来越重要的视频广告和富媒体广告，Facebook 都还没有布局。

[![144471](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/144471.gif)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/02/144471.gif)

另外，根据 eMarketer 的[预测](http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/google-display-ad-leader/)，在数字设备展示广告业务方面（非移动），Google 的份额将会越来越大，2013 年会达到 18%，2014 年达到 21.2%。而相应的，Facebook 份额将缓慢增长，从去年的 14.4% 增长到 2014 年的 15.5%。Facebook 在传统的 PC 在线展示广告业务中有落败 Google 的风险，Facebook 都应该严防死守。

如果在线展示广告业务，尤其是移动平台的展示广告业务 Facebook 能获得良好的收入，那么华尔街显然是乐意给 Facebook 炒高股价的。所以与其守着桑德伯格何时离职 Facebook 的谈资，不如关注 Facebook 接下来的 10 个季度来自移动平台的广告收入水平和占比。这才是决定桑氏能否脱开身的关键因素。