# MWC 体悟：大厂商与热豆腐

- 作者：朱晨旭
- 发布时间：2013-03-03 09:13
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/256236

[![toufu](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/toufu.jpg)](http://www.ifanr.com/256236/toufu)

去程 15 小时，返程 12 小时，混迹会场四天，历时 123 小时的巴塞罗那 MWC 之旅止戈散马。

九个大厅，展台破千，游人数万，亮点寥寥。不能说本届 MWC 当真平淡无奇，至少各公司的模特也算是一大看点，因为那些所谓的看点却辜负了我启程前的期待，当然，也引发了我的思考。

[![model](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/model.jpg)](http://www.ifanr.com/256236/model-2)

### 展会与德比

虽然难以出现能让消费者们惊呼的产品，但并不能因此责怪这些厂商们没干好自己的事情，而是那些大大小小花花绿绿的设备已经大大拉高了我们的阈值，无论是买家还是卖家都会感到手足无措。

那么好不容易等来一个这么好的展示机会，这些大玩家们干些啥好呢？那就疯狂地输出价值观好了。不仅要备好精致的 PPT 和一份催泪的演讲稿，还得得劲儿地展示自己的“社会责任心”，站在数据的巅峰对行业、对市场、对人类的未来指点江山。用户买不买账不重要，重要的是无论有没有干货，报道总会有的；无论是不是在创新，闪光灯总会有的；无论扯不扯淡，假惺惺的掌声总会有的。

很明显，当“产品展会”的推广重点变成了高尔夫球场和西班牙风光、鳞次栉比的展台要靠杂耍和跑酷吸引眼球、CXO 们忙着谈生意和向记者背诵参数的时候，四天的展会还真不如一场德比球赛，而且人家的门票还只是你的三分之一（此处指最低票价）。

可惜我没买到球票。

[![joker](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/joker.jpg)](http://www.ifanr.com/256236/joker-2) [![poukul](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/poukul.jpg)](http://www.ifanr.com/256236/poukul)

### 关于“热豆腐”

回到标题，先解释一下什么叫“热豆腐”。其实这里我想表达的第一层意思是“概念”，此处不得不提及此次 MWC 上的几个火热的概念：NFC、4G LTE 和 Life。

NFC 这个概念已经从待推广的新产物一瞬间变成了老生常谈，速度之快超出了任何一家公司的反应时间，NFC 主题的展示区也只是迎来一帮记者和少数观众，大家过来 WOW 两句，拿着手机蹭两下，再拍两张照片就离开了。

第二个没什么好讲的，这就是趋势。

Life 这个热点是我观察得出的结论：当某一个单独的个体难以出挑的时候，就该多拿几个个体组队亮相。比如有点不合群的福特展台，其重点展示的 SYNC 系统就将智能汽车和移动应用联系在一起，核心理念就是在汽车里使用移动设备上的应用；而 GM 则在第一天的 keynote 上打出了“Car into the digital life，digital life into the car.”的口号，通用汽车副董事长 Steve Girsky 在演讲结束后回答记者提问时正面吐槽 SNYC：“我们是’做‘应用，不是‘转移’应用。”；美国心脏协会（AHA）也在同一场 keynote 中发了言，提醒观众怎么用伤身体的移动设备锻炼身体……

[![car](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/car.jpg)](http://www.ifanr.com/256236/car)

将这种“跨界”融合地比较到位的地方在三号厅的尽头，在那里有一大块地方留给了“Connected City”这个大标题。这块区域里，包括三星、高通、AT&T 等厂家都设置了小展台，利用各自的产品展示一种先进的“生活理念”，各个“子概念”相串联模拟了生活中的诸多场景，演绎了真实而又虚拟的“新城市”。

这种展示方式非常别致，在没什么内容的情况下十分切题地传递出了“Connected City”的概念，各公司在排列组合中一不小心又获得了许多新“产品”，剩下的事情就交给送啤酒和小吃的服务生就好了。

[![city](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/city.jpg)](http://www.ifanr.com/256236/city)

### 大公司：我不怕烫！

近五年，我们可以从电商行业的演变格局中瞥见“行业”这个大命题的演变——细分市场崛起、经典托拉斯式微、渠道剧变和互联网的釜底抽薪。大量血淋淋的案例反诉告诉各大公司“贪多嚼不烂”的道理，但正是因为互联网技术的成熟，这个古训却有被推翻的势头。

当我挨个拜访展台的时候，我发现了一个很残酷的事实：大展台人流密集，小展台门可罗雀。这其实很正常，毕竟财大气粗是可以换来眼球的，不正常的是没干货的大展台人流密集，高质量的小展台门可罗雀，最可悲的是部分小公司的展台出现了消极怠工的现象，迟迟没人到位，早早偃旗息鼓。

细想想也不难理解。互联网的信息传递速度逐渐改变了人们的生活方式，尤其是获取信息的方式，这股力量将我们的生活快速复制到了虚拟世界。巨鳄们以财力物力为支撑，在猖獗地输出价值观时完全不用担心没有观众，小展台难以应付用户对眼球效应的需求，在这种嘉年华般的展会上自然很难出挑。

随着时间的推进，这种畸形的习惯会被无限放大，辐射到行业发展中是迟早的事情。推广手段千奇百怪，公关做地花里胡哨，网络平台也会一点点地变成一个大展会，甚至成为市场的另一种表现介质。玩家们只要花得起钱，玩得转手段，将“散户”挤出局将愈发轻松。到了那一天，这游戏也许就有了更多玩法了。

[![boring](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/boring.jpg)](http://www.ifanr.com/256236/boring)

在展会的第三天傍晚，我和一位在会场门口执勤的当地警察闲聊，他说了一句话：“I don’t understand what you guys doing here,it’s boring,isn’t it?”原话，没有改动。