# 解读摩根士丹利互联网报告：移动，社交，广告

- 作者：张恒
- 发布时间：2010-11-17 16:11
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/25719

在 16 号的 Web 2.0 峰会上，摩根士丹利的 [Mary Meeker](http://www.crunchbase.com/person/mary-meeker) 女士带来了一份《十问互联网企业》的演讲稿，同时这也是一份详实的互联网报告，重点关注了美国，中国，日本，印尼和巴西市场。其中几个关键词是：**移动，社交，广告**。（原始的演讲幻灯片请[点击这里](http://techcrunch.com/2010/11/16/ten-questions-internet-execs-should-ask-and-answer/)）

![2010-11-17_151122](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_151122.jpg "2010-11-17_151122")

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### 关键词：移动

下面的数据是全球 3G 用户的概况。就现有的 3G 用户来说，美国和日本遥遥领先，都超过了 1 亿。而且日本的 3G 渗透率（3G 用户占总用户的比例）达到了惊人的 **96%** 。中国市场的表现也很抢眼，3G 用户增长率是 **941%** ，已经呈现爆发趋势。

![2010-11-17_151712](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_151712.jpg "2010-11-17_151712")

3G 智能手机的普及是这股热潮的最大功臣。从全球智能手机的份额图可以看到，增长势头最猛的是 Android 阵营，而 iOS 已经趋于平稳。相对而言，Symbian 和 BlackBerry 正在萎缩。

[![2010-11-17_153058](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_153058_thumb.jpg "2010-11-17_153058")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_153058.jpg) 在未来两年，智能手机的出货量将超过 PC 机的总和（台式机加笔记本）。到 2013 年，智能手机可以达到 **6** 亿台的出货量，让 PC 机望尘莫及。

[![2010-11-17_153856](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_153856_thumb.jpg "2010-11-17_153856")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_153856.jpg)

### 关键词：社交

下面这张图选取了互联网时代最典型的三家公司和产品：以 iPhone 为代表的苹果 iOS 产品线，以 Facebook 为代表的社交网络，以 Google 为代表的搜索引擎。从绝对用户数量来说：**Google > Facebook > iOS** ，但从增长率来说却恰恰相反：**iOS > Facebook > Google**。

[![2010-11-17_154448](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_154448_thumb.jpg "2010-11-17_154448")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_154448.jpg)另一个有趣的现象是拿 Facebook 跟腾讯进行比较。Facebook 的用户都使用真实的名字和照片，而腾讯用户更喜欢用虚拟网名和虚拟形象。腾讯 2009 年从虚拟形象中获得的收益是 **14** 亿美元。

[![2010-11-17_155139](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_155139_thumb.jpg "2010-11-17_155139")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_155139.jpg)

### 关键词：广告

既然社交网络和智能手机用户如此迅猛地发展，是否这就是下一个广告大金矿呢？当然！

报告显示，广告商在美国的社交网站投入高达 **27%**，但收益却垫底。而且，互联网占据了用户 **28%** 的阅读时间，却只带来了 **13%** 的广告收益。摩根士丹利预测这里存在一个 **500 亿**美元的市场机会。

[![2010-11-17_155819](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_155819_thumb.jpg "2010-11-17_155819")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/11/20101117_155819.jpg)

总而言之，互联网的未来在于移动，社交的未来也在于移动，广告的未来也在于移动。震天的战鼓已经响起，你我已然处于大潮之中。

[报告全文请点击这里下载](http://techcrunch.com/2010/11/16/ten-questions-internet-execs-should-ask-and-answer/)

via [techcrunch](http://techcrunch.com/2010/11/16/ten-questions-internet-execs-should-ask-and-answer/)