轻博客 Tumblr 进军移动广告，继续原生广告模式

理想和现实终归是有差距，曾经排斥广告的轻博客 Tumblr 如今在广告业务上又推进了一步。据彭博社的消息，Tumblr 副总裁 Derek Gottfrid 在昨天的一个采访中表示，Tumblr 将于今年上半年投入移动广告运营，此举有望促使公司在今年实现赢利。

Gottfrid 称，移动端的广告形式与网页端的广告相似，广告主支付费用后，便可以向更多用户推广其内容。据悉，广告产品已经开始内测。

作为一个理想主义的“文化人”，Tumblr 的创始人 David Karp 此前一直坚信广告会让网站丧失“酷”的感觉，对待显示广告和搜索广告他也是嗤之以鼻，此前在接受华尔街日报的采访时，Karp 说：

“视频广告始终是以前置形式呈现，而传达的时机往往是最令人沮丧的时刻。包括其他一些广告形式，都极度缺乏创造力。”

这正是 Tumblr 上线五年都拒绝广告盈利的原因之一。很长一段时间，Tumblr 都是通过提供付费模版、绑定域名等增值服务赢利。

作为世界上最火爆的 SNS，Tumblr 这个页面简约友好、内容文艺的轻量级博客服务托管着近 1 亿个博客，时尚、摄影等流行文化海纳百川。Quantcast 公司的统计数据显示，Tumblr 每月在全球的 PV 已经超过 160 亿。Gottfrid 表示，在过去六个月时间里，Tumblr 移动端用户翻了四倍，目前已经接近访问网页版的用户。

从流量和受众人群上看，Tumblr 完全可以与几大社交巨头平起平坐，但营收却落差明显。去年，Tumblr 的营收为 1200 万美元，而营运开支则达到 2500 万美元。

重压之下，Tumblr 不得不向现实低头。去年 4 月，Tumblr 开始在网页端投放广告，与 Twitter、Facebook 相似，Tumblr 采用原生广告的形式。广告主可以在 Tumblr Radar 上购买一个广告位，Tumblr Radar 紧靠热门帖子，广告从而可以在网站的热门文章页面反复出现。

但是，Tumblr 的广告之举异常谨慎。首先，广告主并没有自己的主页，而是与普通用户一样有自己的博客。这就意味着，品牌广告商事实上也是“内容创造者”。事实上，Tumblr 一直致力于呈现与社区氛围相符的原生广告。此外，Tumblr 仅仅针对部分经过自己筛选的广告主提供广告服务，每幅广告的价格都在 25000 美元以上。