# 腾讯财报透露出的微信新动向？ - 作者：黄龙中 - 发布时间：2013-03-21 12:08 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/265636 [![wechat](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/wechat1.jpg)](http://www.ifanr.com/265636/wechat-3) 腾讯昨天在香港股市收盘后发布了 [2012 年四季度财报](http://tech.sina.com.cn/i/2013-03-20/17118165131.shtml)，同时发布的有 2012 年全年财报。 腾讯在 2012 年总收入为 438 亿元，净利润 123 亿元。其中网游业务收入 228 亿元，占总收入 52%。2012 年 5 月成立的腾讯电商控股公司贡献收入 44 亿元，腾讯电商毛利率为 5.3%，亏损 3298 万元。 财报中比较奇怪的是腾讯所得税开支四季度环比[下降了 80%](http://news.xinhuanet.com/info/2013-03/21/c_124484862.htm)，去年三季度为 7.56 亿元，四季度为 1.51 亿元。腾讯财报中没有解释发生四季度变化的原因，但它帮助了腾讯净利润逆袭：由于销售、市场有行政开支的增加，2012 年四季度腾讯经营利润环比下降 9.7%，在税前盈利数字上，四季度仍然是环比下降，但刨去所得税开支后，净利润实现正增长。值得注意的是，从全年来看，腾讯 2011 年平均税率为 15.5%，2012 年为 15.1%，变化不大；但 2012 年所得税开支为 22.7 亿元，比 2011 年的 18.7 亿元同比增长了 21%。 财报发布后，腾讯高管出席电话会议解读财报。与 [2011 年四季度](http://it.sohu.com/20120315/n337764901.shtml)财报解读相比，由于微信在过去的一年连连超过 1 亿、2 亿、3 亿注册用户数量里程碑，昨天的[财报解读](http://tech.163.com/13/0321/08/8QFQ607B000915BF.html)中微信受到分析师关注，昨天 15 个分析师提问中有 5 个关于微信的问题，而腾讯高管亦提及微信 11 次——一年前这一数字还是零。 腾讯高管在电话会议中透露关于微信的信息有： > **微信游戏平台进度**：腾讯正在为微信设计游戏平台，它将在“近几个月”进入测试，但全面商业推广有待用户反馈。 > > **微信与 QQ 关系**：微信与 QQ 存在“很大”用户重叠，“微信可以帮助我们解决那些以往不使用 QQ 的用户，因此对于我们总的社交基础设施来说，属于用户净增长”。 > > **微信商业化的模式**：三个方向——O2O，基于地理位置的服务，基于地理位置的电子商务。基本不考虑广告模式。探索的顺序是“首先试验游戏平台，之后探索 O2O 及基于地理位置的电子商务等模式”。 > > **关于微信国际化**：微信在国际化进程中会是一款“非常独立”的产品，腾讯 CEO 刘炽平认为聊天服务与移动游戏之间不存协同效应。腾讯将加大市场营销投入推广微信，数额取决于效率、竞争因素。目前微信主要服务着力于亚洲市场，在美国、欧洲市场只是“测试”。 这几个信息中，微信游戏平台的消息此前由马化腾[亲自放出](http://www.ifanr.com/news/257604)，而关于微信与 QQ 的关系，马化腾在“两会”期间接受媒体采访[亦有提及](http://www.iceo.com.cn/renwu/35/2013/0311/264805.shtml)。微信国际化和微信商业化则是新命题，尤其受外界关注。腾讯 CEO 刘炽平在财报会议的解答，奠定了微信商业化的方向：游戏平台，O2O，基于地理位置的服务，基于地理位置的电子商务。其中优先级高的是游戏平台和 O2O、基于地理位置的电子商务。 从上面的财报我们看到游戏收入占腾讯收入半壁江山，所以首先从游戏平台着手顺理成章。接下来的 O2O 和基于地理位置的电子商务，则给予外界很大想象空间，从功能上来讲，我们毫不怀疑在接下来的某个版本中，腾讯生活电商部门的功能将在微信平台得到凸显；而从更高的层面来看，微信将进一步真切地影响到我们生活的方方面面。 关于微信国际化，腾讯高层的姿态很保守，这是马化腾一贯的作风：先做好，再宣传。而且欧洲和美国市场确实是腾讯所不熟悉的，马化腾甚至已经将微信国际化拔高到腾讯走向国际互联网用户的“毕其功于一役”式的里程碑，要达到这一里程碑，更要少说多做。不过我们从财报中获悉腾讯已经购入“若干”韩国版微信 Kakao Talk 的股权，所以微信的最大敌人变成了日本的 Line——恰恰这一产品是由其对手周鸿祎引入中国市场的。