# 三星用最简单的方法追赶 iPad：机海战术

- 作者：王超文
- 发布时间：2013-03-23 17:28
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/266800

[![samsung-tablet](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/samsung-tablet.jpg)](http://www.ifanr.com/266800/samsung-tablet)

在一场竞争中，再强的选手，面对多个对手都会招架不住。消费者拥有多样的个性化需求，一款产品孤军奋战胜算很小。Android 就用利用开源在市场份额上打败了 iPhone，三星作为佼佼者，除了每年一部的旗舰之外，其他价位段的产品基本全覆盖，保证了一年 2 亿台智能手机的出货量。

在平板市场，三星如法炮制，iPad 虽然一直以来都占据了大部分市场份额，但随着以三星为首的 Android 厂商推出大量差异化定位的产品，iPad 份额被蚕食到了低谷。

近日三星电子首席产品官 Kevin Packingham 在接受华尔街日报记者采访时[透露](http://tabtimes.com/news/ittech-tablets/2013/03/22/samsung-exec-says-diversity-its-tablet-product-line-trumps-apple)，三星平板相比 iPad 的优势在于产品线广泛，消费者拥有更多的选择。而三星也不是孤军作战，Google 和电信运营商背后的支持也至关重要。

目前，苹果仅仅提供两种尺寸的 iPad，其中 iPad mini 还是去年下半年才推出的。相比之下，三星拥有 10 英寸、8 英寸、7.7 英寸、7 英寸的产品，且还有 5.5 英寸的 Galaxy Note 2 作为跨界之作，受到消费者很大的青睐。而昨日又有消息称，三星将在 IFA 2013 上发布一系列平板产品，包括一款 11.6 英寸的全高清 AMOLED 屏幕[平板](http://www.androidguys.com/2013/03/22/samsung-rumored-to-be-prepping-galaxy-tab-10-1-or-11-6-with-full-hd-amoled-display/)。

我们可以将之称为机海战术，三星希望在平板市场延续其智能手机市场的成功。事实上，经过这几年的辛苦耕耘，三星确实收获不少。[IDC](http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS23926713#.UU1jkhdTSps) 统计的 2012 年 Q4 平板市场份额显示，三星该季度出货量 790 万台，几乎是去年同期的四倍，市场份额飙升至 15.1%，是去年同期的两倍多，成为份额仅次于苹果的平板厂商。

不过，三星的机海战术固然重要，其营销也发挥了重要作用。三星的营销在智能手机上被证明是十分成功的，在平板上也不例外。比如在中国的大城市里，经常能看到商场外围墙体上巨幅的 Galaxy 平板广告。在媒体投放上，三星不惜血本，希望能将苹果 iPad 对比下去。

三星有理由重视平板市场，虽然这块市场诞生才 3 年多的时间，但其在[电子商务](http://www.ifanr.com/254195)、游戏、[影视内容消费](http://www.ifanr.com/266684)上的地位已经越来越凸显，未来的价值不亚于智能手机。

可以预见的是，随着 Android 平板的体验越来越好，iPad 的份额会持续下降，而三星将会有机会持续提升自己的份额。不过相比手机，苹果 iPad 的生态优势更加明显，Android 平板仍然只能以差异化取胜，在生态上做的并不好。三星此前发布的 Galaxy Note 8 正是试图在差异化之外，通过“笔”来建立自己的生态，但这种做法能否令消费者接受还很难说。