# 黑莓 Q4 扭亏为盈，Z10 销量喜人

- 作者：王超文
- 发布时间：2013-03-28 22:28
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/269924

[![BB10](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/BB10.jpg)](http://www.ifanr.com/269924/bb10-6)

期待已久的黑莓 2013 财年 Q4 财报终于[发布](http://www.marketwire.com/press-release/blackberry-reports-fourth-quarter-and-year-end-results-for-fiscal-2013-nasdaq-bbry-1772945.htm)，这是黑莓 10 上市后的首个财报，对黑莓来说，意义重大。

财报显示，黑莓第四财季营收为 27 亿美元，同比下降 36%，但调整后净收入为 1.14 亿美元，均摊每股收益 0.22 美元，同比扭亏为盈。同时黑莓智能手机出货量为 600 万部，其中黑莓 10 设备销量约为 100 万台，PlayBook 平板电脑出货量约为 37 万台。

相比前几个季度的亏损，这份财报让人眼前一亮，超出了外界预期。此前华尔街分析师[预计](http://bgr.com/2013/03/20/blackberry-earnings-preview-q4-2013-386561/)黑莓 10 出货量为 30 万 -80 万台，如今事实远超这一数字，而彭博商业周刊更是预测黑莓会继续亏损，但黑莓完成了漂亮的反击。

功劳应该归到黑莓 CEO 海因斯身上，上任 15 个月止住了黑莓的颓势，并带领团队迅速推出黑莓 10 系统以及两款终端。作为对抗苹果、Google 的重要筹码，黑莓 10 的成败关系到黑莓的生死存亡。

不过值得警惕的是，这一次的扭亏为盈，并不是终端销量大幅提升所致，而是内部结构精简、供应链管理所致，用海因斯的话说：

> “我们建立了一套以低出货量推动公司业绩增长的方法，这会有助于我们未来凭借更多的出货量获得更多利润。”

一个让所有人关心的数字，黑莓 Z10 的销量终于公布了，100 万台。从销售时间上来看，1 月 31 日英国上市到 3 月 2 日财报截止，一共 31 天，获得这个成绩还是十分不错的。尤其是和同样处于低位的 Windows Phone 对比，以诺基亚为例，其在 2012 财年第四季度共卖出了 440 万台 Lumia 手机，此时诺基亚 Lumia 已经上市一年多，产品线丰富，对比之下，黑莓 10 初期销量大得多。

而在不久前的 3 月中旬，黑莓接到了史上最大的一笔订单——100 万台黑莓 10 手机，这部分将会记入下一季度的销量之中。再加上另一款黑莓 10 设备——黑莓 Q10——上市，想必下个季度黑莓 10 的销量会更高。

在财报中我们发现一个趋势，黑莓在北美市场的占有率正在持续萎缩，已经跌至总出货量的 21.9%，而欧洲、中东和非洲的占有率正在迅速蹿升，达到了总出货量的 45.8%，这表明黑莓对自己传统市场的依赖更加严重。

黑莓 10 销量开了一个好头，但并不代表它能和苹果、Google 竞争，初期的销量大部分和粉丝支持有关，黑莓 10 能否延续销量势头，还需要时间考验。坏消息是，在黑莓擅长的政府市场，开始出现动摇，有些政府已经开始[抛弃黑莓](http://www.ifanr.com/news/265954)，如果这一势头延续，对黑莓会造成严重影响。

而谈到未来，海因斯表示将会加大营销投入，增加 50% 的营销预算，推广黑莓 10 系统。这和 HTC 的策略十分相似，营销似乎成为厂商推广产品的最后法宝。而通过进一步改进供应链，降低成本也会成为未来利润增长的来源。

另外，黑莓联合创始人 Mike Lazaridis 将会在 5 月 1 日离开董事会，正式结束黑莓近 30 年的工作生涯，向这位推动人类智能设备发展的前辈致敬！

[![RIM President and Co-CEO Mike Lazaridis arrives for AGM in Waterloo](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/mike_lazaridis.jpg)](http://www.ifanr.com/269924/rim-president-and-co-ceo-mike-lazaridis-arrives-for-agm-in-waterloo)