# 亚马逊 Kindle 预备入华，多看表示“毫无压力”

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2013-03-29 13:13
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/270164

[![kindle pw](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/03/kindle-pw.jpg)](http://www.ifanr.com/270164/kindle-pw)

上午看到极客公园在微博上发布的[一条消息](http://e.weibo.com/1735559201/zpExOkxge)，称亚马逊的 Kindle 将在 4 月 16 日接受预订，599 元，赠送皮套，现在预订送 50 元 GiftCard。

消息来自知乎，国内一个类 Quora 问答社区，知乎上的记录显示 Kindle 入华的消息早在 3 月 24 日就已经流出，在今天凌晨更新两条消息后，这一消息方为媒体所关注。

这位匿名用户在知乎上[透露的消息](http://www.zhihu.com/question/20624215/answer/16479525)是：

> （3 月 24 日）被人邀了。但是这个必须匿！入华阻碍已经全部打通，Kindle Paperwhite「中国版」将会在 4 月 16 号开始接受预定。
> 
> （3 月 29 日 00:23）刚散会。价格方面我们中国区还在跟总部协商。能确定的是，前期采取预定送原装皮套的方案。
> 
> （3 月 29 日 00:34）抱歉，之前所透露出来价格高不可攀的消息可能给你造成误导了。今天开会一致通过的方案是 –599 元（赠送原装皮套，有一款新皮套将上市，但是具体不知道是赠送哪种），并且前期预定用户可获得 kindle 电子书商城（中国区）50 元 gift card。

Kindle 硬件入华，是自去年 12 月 13 日（**爱范儿**[率先报道](http://www.ifanr.com/216130)）Kindle 商店入华消息之后又一重磅消息。在去年 12 月 13 日，亚马逊在中文在线的牌照支持下开通中文 Kindle 商店，除了 Kindle 阅读器外，其他客户端可以到亚马逊 Kindle 官方中文商店购买电子书。虽然后来监管部门追究 Kindle 商店的牌照问题，但它一直没有关闭。

如今，如果爆料人士消息属实，亚马逊将完成软件和硬件端在中国电子阅读市场的部署。基于中国用户基数的现状，完成这一部署后，亚马逊低价电子书、电子书阅读器将会迎来中国用户的增长小高峰。

**爱范儿**向行业人士确认了 Kindle 入华的消息，据这位人士介绍，4 月 16 日时间基本属实，亚马逊显然已经准备全面进入中国电子阅读市场。

看到 Kindle 硬件入华的消息，与很多人第一反应一样，我首先想到的国内的电子书出版商可能面临巨大竞争压力。因为亚马逊中文商店已经拥有 38700 多本书，这一体量对于国内任何电子书销售者来说都是压倒性优势。而且亚马逊一直以低价而闻名（对于竞争对手来说可谓“臭名昭著”）。

我向多看阅读的负责人胡晓东表达了这一担忧，他的回答既是意料之中，也是意料之外。说意料之中，是因为在此关键时刻，需要以坚定的信心稳住军心（所谓正能量）；意料之外，是他作为从业人士提出的几个维度的思考：

- 中国出版社数据信息化程度不够，制作电子书，难以标准化、流程化
- 英文书籍多为文字，但中文书多是花里胡哨，制作更加困难
- E-ink 电子阅读器是小众高端用户，手机和平板“教育”过后的用户（触屏、多媒体等）将难以适应 E-ink 电子阅读器
- 亚马逊总部在美国，技术方面的反响将不如中国本土公司
- 从文化角度来看，中国公司更懂中国人

这几个问题，确实是亚马逊完全进入中国电子书市场将会遇到的，不过毫无疑问，借助亚马逊的金字招牌，及它的价格战优势，亚马逊仍然将借此机会大量吸引用户。倒是胡晓东提到的 Kindle 硬件入华满足“小众高端”用户而带来销量的小高峰之后，能不能持续热销，值得期待。

在被问到亚马逊进入中国市场带来的影响时，胡晓东表示“毫无压力”：因为多看与亚马逊是反着干的，亚马逊注重流程化，我们依托于手机、平板客户端注重触屏、多媒体等方面的用户体验。——小米去年 11 月花费数亿元人民币收购了多看，多看依托于小米平台也将不断揽聚一批用户。根据[去年底的采访](http://www.ifanr.com/224518)，多看当时 600 万用户，付费用户 3 万。

“不过可能会让人担心的是价格战”，胡晓东表示担忧，“对于新兴行业来说，价格战是商业发展的最后阶段。不过我们不怕，我们比它做得好。”

不过从电商领域来看，亚马逊面临着同样的价格战问题，并在中国本土的价格战中品牌知名度下降。这对于亚马逊的电子书来说，可能是一个不利的因素，即如何到达更广度的用户。

更新一：

【另一匿名用户 13:01 更新】匿名用户正解，我说点他不敢说的好了……价格：不破千也会近千，不需要开发票的，日淘吧。

推送等细节已和 gov 谈妥，所以无障碍入华。事情也是刚刚敲定，大家安心等两天，更多细节会爆出。

Paperwhite，￥599，各位觉得可能吗？ 算算税钱，Amazon 真的打算靠服务弥补这么大的损失？楼上的匿名也没有说是 pw 啊，请大家仔细阅读下……

更新二：

【匿名用户 13:45 更新】各大科技网站已经有相关报道，不想再透露任何细节了，就再次回答一遍吧。599 的价格对应的是 KPW. 原装皮套（旧款）只有初期少量预定客户可赠送，后期都是按照原价出售（新款皮套研发部那边刚寄过来成品，挺有科技感，但不足以期待）。其他型号的 E-Ink 阅读器也会同步开始预售，价格请以 KPW 价格做参考。平板类产品不是我们部门在跟进，抱歉不能给出准确回答。这是最后一次在这个问题作出回应，感谢大家关注。

题图来自 [geeky-gadgets](http://www.geeky-gadgets.com/wp-content/uploads/2012/10/Kindle-Paperwhite.jpg)