Facebook Home 的首要目标不是卖广告

公司

2013-04-07 15:55

互联网公司做手机会成功吗?上个星期,不断有文章讨论这个问题。而 Facebook 没制造新的手机,而是开发了一款 Launcher,让 Facebook 的联系人、地理位置、拍照应用成为系统默认的选择,不光抢占了手机上的入口,同时也为钟爱 Facebook 用户提供完整的体验。“Facebook Home 以最少的努力,做到最大的效果。”

Facebook 上市之后,股价一度重挫,是因为人们怀疑它有移动货币化的问题,无法令移动用户贡献收益——《创新者的解答》说得好,“投资者有一种极端倾向,就是喜欢把未来的愿景折合成当前企业的股票的市值。”

但问题是,Facebook Home 能帮助 Facebook 加快移动领域货币化的步伐吗?——看了网络上许多报道,都未提及 Facebook Home 如何增加 Facebook 收益的问题,“以人为本” 最终能否让 Facebook 财源滚滚?

之前,Wired 采访了马克·扎克伯格,当时也提到 Facebook 在移动领域盈利的问题。扎克伯格当时承认,因为手机屏幕小,原先 Facebook 在桌面浏览器运作良好的广告模式(右侧显示小广告)并不适用,“这迫使我们去思考移动领域商业模式应当如何的问题。” 不过,他并未谈及 Facebook Home 能否帮助公司增收的问题。他说公司最近最大的变化是:

我们在消费者产品的投入,比在货币化上的更多。

从扎克伯格的这段话来看,在他心目中,“打造产品” 的优先级比 “营收更高”。换言之,Facebook Home 的首要目标不是卖广告。

今天,Facebook 正式公布了宣传 Facebook Home 的广告,场景是一名登机的旅客,飞机起飞之前,不断用 Facebook Home 来查看朋友所发布的新信息,甚至连空姐提醒关闭手机之后,仍恋恋不舍浏览了最后一条才关机——这段广告不光打感情牌,也告诉了我们 Facebook 的目标,它希望成为我们与好友的连接器,同时增加我们的使用时间。

这是为何 Facebook 首先将精力投入到产品,而非广告的原因:比起广告,Facebook 更在意增加移动用户的数量,以及使用率。我们都知道,Facebook 和所有网站一样,都是 “注意力经济”,它需要占用人们的时间,才能产生效益。

 

题图来自 wired

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