微信游戏平台上市之前，来看看 Line、Kakao

昨日我们得到独家消息，微信将推出 “微信游戏” 平台，而一个星期之前腾讯公布财报之时，电话会议中 “游戏” 提及的次数高达 160 多次，可见腾讯对游戏领域的重视。

的确如此，腾讯坐拥 3 亿用户，就好像拥有一座金山，但若一直不知道如何采金的诀窍，是会被别人嘲笑的。过往的历史证明，游戏是迅速将流量变现的好办法——腾讯相当一部分的收益来自网络游戏、网页游戏以及棋牌类休闲游戏。而微信的两位国际对手 Line 和 Kakao 早早进入游戏领域，收获良多。

Line

2012 年 7 月，Line 公布了 API，吸引第三方游戏开发者加入。当时的 Line 拥有 4500 万名用户，希望从单纯的通讯应用，转变为游戏平台。后来 Line 采用 “矩阵策略”，与游戏开发者 “联名” 开发多款游戏，大获成功。

首先流行起来的是 Line Birzzle，这是 Line 第一款与第三方游戏开发者 “联名” 开发的游戏，刚上线的 24 小时内，下载次数超过 200 万。从上线第一天开始的的一百天内，达到了 1000 万次的下载量。

Line Pop，是一款类似 “宝石迷情” 的消除类游戏，2012 年 11 月推出。根据 Distimo 统计，游戏上线一天即获得 300 万次下载量，一炮而红。该游戏上线 12 天后，就为 Line 带来 100 万美元的收益，上线 2 个月后，全球下载量达 2000 万次。

Line Bubble! 也是消除类游戏，2012 年 12 月推出，28 天后，达成 1000 万次下载。截止 2013 年 2 月，游戏总下载量突破 3000 万。

第四款大红大紫的游戏应用是 Line Play，这是一款移动 SNS 游戏，累计到 3 月中，全球玩家突破 600 万人，曾经夺下台湾、泰国、印尼、马雷西亚等地免费排行榜的冠军。

Kakao

和 Line 的节奏相似，Kakao 也于去年进入移动游戏市场。但和 Line 与第三方游戏开发者 “联名” 推出游戏的做法不同，Kakao 推出 Kakao Game 游戏服务平台，用户通过该平台了解游戏资讯，还可点击链接直接到 App Store 和 Google Play 下载相关应用。Kakao 与游戏开发者分成，占总收入的 30%。

目前，Kakao 占领着韩国的 iOS 以及 Android 移动游戏市场——其中有 5 款游戏是韩国 App Store 中毛收入最高的，有 9 款游戏是在 Google Play 中收入最高的。

其中，游戏 Dragon Flight 仅上线一个月就获得 1160 万次下载量。而 AniPang 上线 20 天，没有打广告，也没有推广，仅依靠朋友间的推荐突破了 250 万次下载，同时收获 150 万日活跃用户。现在，AniPang 累计下载量已经达到 2500 万次，每日为游戏公司 SundayToz 带来 50 万美元的收入。

韩国移动游戏公司 Com2Us，在 Kakao Game 上发布了 5 款游戏，并向 Line 推出了 2 款游戏。其联合创始人 Jiyoung Park 表示，他们的游戏在自己的平台上，需要 6 个月的时间，才能让日活跃用户增长到 100 万，但在 Kakao Game 平台上推出，时间只需要两个月。

总结

“微信游戏” 平台，是不是 “下金蛋的鸡”？从 Line 和 Kakao 的发展来看，通过通讯平台来推广游戏，效果十分显著——人们对待 Line、Kakao 和微信的态度，就好像手机通讯录一样，因此在移动 IM 上推广游戏，不光覆盖面广，还能够精确到达。

此外，当 Line、Kakao 以及微信成为统一的登陆账号，那么游戏开发者就能够利用其中的关系链，让人们在不断互动中获得收益。QQ 农场之所以流行，就是因为里面多了 “偷菜” 这一设定。

Line 与游戏开发者联名所推出的游戏，全都是免费，其应用基本来自收费道具。而 Kakao 则与游戏开发者共享收入，把自己当做口碑营销平台。微信将倾向于何种方式？腾讯有能力与其它游戏开发者联手推出游戏，又可以通过微信中 “朋友圈” 的机制，形成口碑营销的载体。具体微信更倾向于哪种方式，就要看哪种方式更符合中国用户的习惯了。

题图来自 cornell