# 社交游戏的“战略转移”

- 作者：朱晨旭
- 发布时间：2013-04-09 09:57
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/274320

[![farm](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/04/farm.jpg)](http://www.ifanr.com/274320/farm)

现在，社交网络产品几近臃肿，依附于社交网络而生的社交游戏同样前途堪忧，甚至已经超过了“堪忧”的程度，逐步迈向死亡。

社交游戏起源于 Facebook 诞生之初添加的 Poke 的功能，陌生男女可以彼此“Poke”一下，或者出于礼节亦或是屌丝心态来和好友们打招呼。随着互联网的发展，这种简单的交互方式逐渐被更为丰富的样式所取代，比如赠送虚拟物品，比如线上与线下的聚合，再比如引入游戏机制。

一旦引入游戏机制，依赖于用户交互带来的传播效应得到几何级数的递增，一款新的游戏很容易通过邀约或是挑战的交互请求实现扩散，吸引更多的玩家。

那么，照理说随着社交网络行业的发展，社交游戏似乎应该变得更好，何谈“大限将至”？

**濒死的社交游戏**

事例先行——Qzone 游戏的发展史就是一部反映社交游戏跌宕起伏的血泪史。

Qzone 上的游戏和传统的客户端游戏相比，其用户之间的联结性更为密切。用户间不仅仅因为共同的游戏利益而互相加好友，而是基于已有的好友关系。在开始游戏之前就有一定程度上的了解和认识，用户间的信任度非常高，再加上社交网络“内置”的病毒邀请机制，带来了根深蒂固的用户粘性。

一切讨论都毁于“但是”二字。

社交游戏是伴随社交网络生长起来的，而社交游戏又推动社交网络不断开疆扩土。但是经过数年的发展，社交游戏模式鲜有颠覆性的改善。用户玩腻了，玩法也没创新。另外，游戏平台方对 Feed 信息流的控制钳住了游戏厂商的“聚宝功”，甚至拦腰斩断了其好友邀请机制，以至于开发商想赚钱越来越也困难，于是近一两年社交游戏公司频频倒闭。

此外，游戏内容缺乏厚度也是社交游戏的软肋之一，这要归因为社交游戏行业门低得可怕的门槛，导致各色社交游戏同质化的现象非常严重，而这种抄来抄去的开发习惯也助长了山寨的风气，大大降低了模仿抄袭的成本。

来看另一个典型事例：

在《开心农场》的开发商“五分钟”在倒闭之前曾在三个月内发起了三场诉讼，指责其竞争对手抄袭自己的游戏产品。诉讼掩盖不了《开心农场》“来路不正”的出身——《开心农场》本身就抄袭了 Zynga 旗下的《Farm Ville》的，而 Zynga 的新社交游戏《The Ville》也被 EA 公司起诉，认为这款游戏抄袭了自家的《模拟人生》。

多数社交游戏将交互作为游戏的主体内容，游戏的内容的质量反倒成为了附庸品。正是因为如此，六个月内，《Farm Ville》的用户规模从 8300 万跌到 3000 万以下。

面对此番现状，美国乔治亚理工学院教授、游戏设计师 Ian Bogost 为独立制作了一款名为《Cow Clicker》的恶搞社交游戏，以讽刺社交游戏的肤浅。这个游戏的内容非常简单，以致于有些白痴——用户每隔六个小时点击一头牛，以此获得积分，然后分享到 Facebook 上，仅此而已。Ian Bogost 调侃道：

> “这就是社交游戏的全部创造性。”

**新方向与“搅局者”**

回头看看“五分钟”，目前该公司裁员超过 95% 以上，如今只剩一个空壳公司，业务已经消解殆尽。

行业不景气了，开发商赚不到钱了怎么办？转移。不少公司面对萧条的现状纷纷选择倒闭或者转向新的方向，而所谓新的方向也慢慢清晰起来。

尽管用户对千人一面的现状感到不满，但对游戏的需求依然强烈，再加上对虚拟社交的需求不断加重，反过来让轻度社交游戏向重度游戏转变，而社交游戏也越来越向页游靠拢。甚至我们可以说，重度的社交游戏就是页游。另外，2011 年后资本市场对社交游戏关注度已经降至冰点，让手游行业也趁此机会快速兴起。

面对风云巨变的局势，微信也出来搅局了。前天晚上，爱范儿爆出独家消息——[微信游戏](http://www.ifanr.com/273728)开发已接近完成。

微信借助其平台优势，可以说在完全覆盖了社交游戏的发展方向。在一个星期之前腾讯公布财报的时候，在电话会议中提及“游戏”的次数高达 160 多次，可见腾讯对游戏领域的重视。腾讯坐拥 3 亿用户，而过往的历史也证明游戏是迅速将流量变现的好办法，腾讯相当一部分的收益来自网络游戏、网页游戏以及棋牌类休闲游戏。就现状来看，微信与游戏的联姻，是大势所趋。

不过，面对抄袭 Line 和 Kakao 的质疑，微信同样要面对来自多方的压力——他人和自己。

平台优势仅仅是优势，如何解决核心问题才是重点。怕就怕说到游戏创新，习惯不好的人听起来激动，说起来感动，做起来还是一动不动。至少在这方面，腾讯的习惯还不是太好。