# 苹果 2013 年一季度财报前瞻，Mac 销量令人关注 - 作者：黄龙中 - 发布时间：2013-04-11 17:43 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/275764 [![apple 2013 q1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/04/apple-2013-q1.jpg)](http://www.ifanr.com/275764/apple-2013-q1) 苹果将在 4 月 23 日发布今年一季度财报（2013 财年 Q2），财报截止日期为 3 月 29 日。在这个财季苹果没有重大产品发布，更多是去年 9 月和 10 月发布的 iPhone 和 iPad mini 进行铺货。苹果没有按往期在 3 月发布新品，可能将在 WWDC 2013 大会上发布较多产品。 ### iPhone 的销量 Apple 2.0 统计了 48 位分析师[的数据](http://tech.fortune.cnn.com/2013/04/07/apple-iphone-analysts-estimates/)，包括 30 位专业分析师和 18 位独立分析师，取他们的平均数，苹果在一季度可能卖出 3700 万台 iPhone。这一预测数字略高于去年同期的 3510 万台，但比起上一季度的 4779 万台大幅下跌。 不过吸取去年预测 iPhone 销量时的教训——当时分析师预测苹果 2012 年一季度业绩表现不佳，但实际出乎华尔街意料，股价大涨 7.4%——iPhone 大部分在美国以外地区销量，iPhone 销量或许还存在变化。其中最大的因素是中国，iPhone 去年 12 月 14 日在中国正式上市开卖，同时登陆中国电信和中国联通，按理应该卖得不错，但“3·15 晚会”瞄准苹果后，很难预测苹果在一线城市以外的销量会受到何种影响。 另外，值得关注的是 iPhone 最大竞争对手——三星智能手机的销量。根据三星上周公布的[财报业绩预告](http://bgr.com/2013/04/05/samsung-earnings-q1-2013-preannouncement-416757/)，分析师认为三星本季将卖出 [6600 万](http://bgr.com/2013/04/09/samsung-smartphone-market-share-q1-2013-425533/)部智能手机，这对于苹果 iPhone 来说是压倒性优势。但根据 Asymco 预测，iPhone 仍将攫取智能手机行业大部分利润，且会在美国[独领风骚](http://www.ifanr.com/273096)。 ### iPad 的销量 同样是来自 Apple 2.0 收录的分析师[数据](http://tech.fortune.cnn.com/2013/04/10/ipad-apple-analysts-estimates/)，59 位分析师认为苹果将在今年一季度卖出 1800 万台 iPad。比较有意思的是，一直比较激进的独立分析师，这次预测比专业分析师更保守：26 位独立分析师预测苹果将卖出 1770 万台 iPad，而 33 位专业分析师预测苹果将卖出 1840 万台 iPad。 1800 万台的数字比去年同期高出了 50% 以上，2012 年苹果售出的 iPad 是 1180 万台，彼时还没有 iPad mini 产品线。此前著名苹果分析师 Gene Munster 预测 iPad mini 对 iPad 的取代率是 20%。而 NPD DisplaySearch 根据[面板订购情况](http://www.ifanr.com/255894)预测数据和台湾 Digitimes 根据苹果[供应链数据](http://www.forbes.com/sites/chuckjones/2013/03/28/digitimes-reporting-apple-cutting-ipad-mini-for-june-qtr-end-of-qtr-window-dressing-also-a-cause-for-stock-weakness/)，两者同时认为苹果将在 2013 年卖出 5500 万台 iPad mini、3300 万台 iPad。 iPad 销量受中国市场变动的影响不会有 iPhone 大，因为它的主要用户集中在一二线城市，这部分人群对于央视所指苹果问题具有较高的自我辨知能力。 ### Mac 的销量 关于 Mac 销量，从来没有像本季度一样受关注，主要是因为 PC 厂商表现不佳。如果 Mac 销量表现良好，它可能成为一枝独秀；相反，它则与 PC 沉沦。根据 IDC 公布的[数据](http://www.ifanr.com/news/275604)，2013 年一季度 PC 出货量可能只有 7630 万台，同比下跌 14%，是 1994 年以来最大单季跌幅。 对于 Mac 销量，IDC 与 Gartner 作出完全相反的预测，前者认为苹果 Mac 销量将同比下跌 7.5%，而后者认为同比增加 7.4%。IDC 所依据的是 Mac 所面临的来自 iPad 的同质化竞争，因为 Tim Cook 曾在二月份对华尔街日报说“我们自己不竞争，其他人也会来竞争”，暗指同门竞争。Gartner 所依据的是 iMac 等新品上市。此前 NPD 曾预测美国本土 Mac 销量在今年将上涨 14%，所以 Mac 本季销量惹人关注。苹果 Mac 2012 年一季度销量是 400 万台。 ### 中国因素 本季苹果财报受中国因素的影响，也会比以往更大。主要还是央视“3·15 晚会”后在一线城市外引起的部分抵制情绪。由于 iPhone 日益进入中国三四线和农村消费者视线，央视的报道将直接压抑人们购买苹果的欲望。 Tim Cook 今年 1 月接受[中国媒体采访](http://digi.tech.qq.com/zt2013/timcook/)的时候，坦言中国“未来一定会成为苹果第一大市场”。苹果 2011 财年在中国获得 130 亿美元收入，2012 财年获得 238 亿美元收入，2013 财年 Q1（2012 年 9 月至 12 月）的收入是 68.3 亿美元。中国市场扮演着越来越重要的作用，Tim Cook 也一改乔布斯不闻不问中国市场的作风，两度出访中国，拜访政界高层、开店、公开访问供应链、道歉、为中国人使用 App Store 加速等等，动作频频。熙熙攘攘，皆为利往，新的苹果财报，我们更要关注中国因素。 题图来自 [pcauthority](http://cdn.i.haymarket.net.au/Utils/ImageResizer.ashx?n=http%3A%2F%2Fi.haymarket.net.au%2FNews%2FSmall_Apple_Logo_And_Big.jpeg&h=480&w=640)