# 当红炸子鸡 Buzzfeed：质量不是一切

- 作者：崔绮雯
- 发布时间：2013-04-15 13:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/277446

[![cat-WTF](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/04/cat-WTF.jpg)](http://www.ifanr.com/277446/cat-wtf)

要论新闻网站的当红炸子鸡？[Buzzfeed ](http://www.buzzfeed.com/)绝对算一个。

如果从流量数据来看，Buzzfeed 也许是全美国增长最快，最能吸引大众眼球的新闻网站了：每月的独立访客 4000 万人，网站估值 2 亿美元，40% 的流量来自移动端，内容被转载到社交网站上之后，流量会上涨 34 倍。

而如果从内容偏向来看，Buzzfeed 应该就是全美最具娱乐精神的互联网新闻网站了。这个网站由于有着众多轻质内容和广受美国青少年的欢迎，而[卫报](http://www.guardian.co.uk/media/2013/apr/14/buzzfeed-jonah-peretti)今天也采访了网站的创始人 Jonah Peretti，谈及Buzzfeed 的发展策略和对媒体的理解。到底这个网站是怎么红的？

首先，为了让大家了然这个新闻网站的内容偏向，我找来了几个标题作例子：

- 17 Most WTF Moments From The “Mad Men” Season 6 Premiere （广告狂人第六季当中最有槽点的17个瞬间）
- 31 Cats Who Have Seen Things You Wouldn’t Believe （ 31 只喵星人看到了你不会相信的事情）
- 13 Types Of Facebook Couples You Should Never Become （你不应成为的 13 种 Facebook 情侣）

两个原则：在 Buzzfeed 上热门的标题大多是“数字+吸引眼球”的关键字；内容都是多图+少许文字注释。而主打内容的偏向？我想看完标题你已经有概念了：萌宠，爱情，明星（当然科技类报道也十分多）。

网站上面的内容，除了由雇佣作者撰写，还有很大一部分是来自于网友们的内容“贡献”，完成之后由网站工作人员审阅和修改，就会安排上线。让观众来评判，究竟是：“LOL”（很好笑）“Trashy”（没价值）还是“Fail”（不及格）。

[![cat](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/04/cat.png)](http://www.ifanr.com/277446/cat-5)

这样的选材以及内容制作方式的确有别于其他的新闻网站，有些人将其作为“讲吸引人的故事”的内容制作新宝典，但每隔一阵子我们也会看到一些科技新闻网站对 Buzzfeed 内容的抨击，[Pandodaily 最近还评论道](http://pandodaily.com/2013/04/03/upworthy-says-weve-been-doing-viral-all-wrong-serious-stuff-is-more-shareable-than-lol-cats/)，“Buzzfeed 只是都展示了怪诞，笑话，动物和流行文化内容”、“Buzzfeed 使用的是一种奔放的讲故事形式”。

而创始人 Jonah Peretti 对这些批评的回击则使用了电影银翼杀手（Blade Runner）的桥段：

> 每当有人问我，Buzzfeed 上怎么这么多的动物内容，我总是问他们，到底是他们是连环杀手，反社交，还是机器人？

这部电影里讲的是调查人员如何区分未来的机器人和人类：问他们关于动物相关的问题，然后看他们的反应。Jonah Peretti 的意思是，人类天性就对动物有天生的喜爱和积极美好的想法，所以为什么要质疑这些可爱动物的内容成为 Buzzfeed 的“招牌”？

无论你对此是弹是赞，他们也被风投们所钟爱。自 2006 年成立以来，Buzzfeed 获得了460 万美元的融资，总估值达到 2 亿美元，目前他们有 215 名作者，编辑，主要分布在纽约，洛杉矶和伦敦。

毕业于麻省理工学院，曾被大学同学评价为“实用主义而世故”的 Jonah Peretti 在2005年创办的赫芬顿时报，直到 AOL 2011 年以 3 亿美元收购此站时，Peretti 才离开公司。而在 2006 年，他就创办了Buzzfeed。这个站的新闻理念是，新闻媒体很长一段时间都是广告和产品连接到大众的唯一途径，而他奥打破这样的垄断，让品牌可以直接面向公众。另外，他本人的新闻观也很特别：

> 人们最大的误解就是以为质量就是一切。真相是，质量能有帮助，但是一堆高质量的内容实际上也没地儿可去。

不知道你怎么看待 Buzzfeed？如果你也喜欢他们的内容，可以看看 [Francine Hardaway 对其目标受众的分析](http://francinesblog.com/what-jonah-peretti-taught-me-about-journalismmake-it-emotional-social-shareable)：

> Buzzfeed 的受众是那些整天面对电脑工作又不太忙的人，也就是“工作无聊”（Bored at Work）一族。而他们正在电脑前寻找像小零食一样的娱乐。

别误会，这篇文章还是在赞扬 Buzzfeed 的内容传播度的，至少广告主很喜欢。

题图来自：[agilitycms](http://blog.agilitycms.com/great-reads-serious-journalism-global-collaboration-and-performance-pay?AgilityChannel=Mobile)