WhatsApp 比 Twitter 大?微信比微博大?

公司

2013-04-17 14:38

我一位在澳门工作的朋友,他的同事们都用 WhatsApp 来沟通,如果他不在手机里不安装一个的话,不但会影响正常的工作沟通,还会显得不合群。

去年,曾经传出 Facebook 收购 WhatsApp 的消息。当时福布斯称如果 WhatsApp 真的卖掉,那么将是 “创始人 Jan Koum 和 Brian Acton 一生中做过的最大的错误决定。” 理由是,“这是我们从未听说过的,最大的社交网络。” 当时,福布斯通过别的渠道得知,WhatsApp 已经有 1 亿用户,甚至很可能有 2 亿、3 亿。

是的,WhatsApp 从未公布过自己的用户数量,总让人猜测。

而在 Dive In Mobile 上,Jan Koum 直言不讳地说,“我们比 Twitter 更大。”。他的意思是,WhatsApp 的月活跃用户高于 Twitter,因为上个月 Twitter 才公布自己的月活跃用户超过两亿。现在,WhatsApp 每日一共要处理 200 亿条消息。

Koum 的这番比较,在国内当下 “微博 vs 微信” 的讨论中,很容易引发联想。所以有人看过这条新闻后问,“微信和微博的月活跃用户呢?”

根据新浪微博最新公布的数据,新浪微博的注册用户数量达 5.03 亿,2012 年 12 月日均活跃用户数为 4620 万,比 2012 年 9 月增长 9%。 微信今年则宣布用户数量超过 3 亿,但腾讯从未公布微信的活跃用户数量。

但实际上,即便不知道具体的数字,我们也能知道 IM 类工具的活跃用户数量要比 Twitter 社交网站高。因为它和短信一样,会不断提醒新消息,而每次提醒用户就很可能打开应用并回复。这么算下来,假如 SNS 里每天登陆一次网站就算是活跃用户的话,那么 IM 类的活跃用户自然会比 SNS 高得多。

所以,我认为 IM 类工具与社交网站的用户习惯不同,月活跃用户、信息收发量自然不同,不能放在同样的标准下比较。

从这点来看,即便 WhatsApp 的活跃用户数量比 Twitter 高,也不见得是十分值得骄傲的事情。这不过是一种吸引别人注意力的说辞罢了。不过,微信是否真的对微博构成了威胁?

之前,《新浪微博的价值已经大幅度贬值》一文中评论,“(新浪微博)失去了其大部分的社交属性”,不具备交流的氛围,结果丧失了一大部分具备了广告价值的微博——如果新浪微博打算利用 “大数据” 来挖掘用户需求,缺乏语境的情况下,难以实行;此外,因为信息展示较为结构化的关系,新浪微博展示广告的效果也不够好。

微信真正成为人们私密社交的工具,在社交方面,重创了新浪微博。但从媒体角度,新浪微博仍然有不可替代的价值——就好像传播有广度和深度之分,关系有强和弱之分。如果把新浪微博作为广播平台,它仍然能起到广而告之的作用。尤其是微信禁止转发朋友圈的消息之后,在微信中分享消息变得不那么容易。而新浪微博作为同时覆盖桌面和移动两个领域的平台,它能到达的范围更广。

Twitter 一直朝着社会化媒体的方向前进,也在为自己的货币化而殚精竭虑,最近消息表示,它正与美国电视公司维亚康姆(Viacom)和 NBC 谈判,商讨视频内容合作的问题,Twitter 希望通过引入视频内容,吸引更多的用户驻留时间。消息人士透露,该合作将允许 Twitter 引入两家电视公司的视频内容,双方将基于广告收入进行分成。

新浪微博是否也能个朝这个方向前进呢?《中国好声音》还有《我是歌手》的红火,都有新浪微博在背后推波助澜的痕迹,说不定这是一个很有利可图的领域。

 

题图来自 allthignsd

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