# BI 调查：平板视频消费即将爆发

- 作者：王超文
- 发布时间：2013-04-17 17:59
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/278810

[![tablet-video](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/04/tablet-video.png)](http://www.ifanr.com/278810/tablet-video-2)

移动智能设备的普及给很多产业带来变革，人们越来越倾向于在手机或平板上消费内容。玩游戏、看电子书、购物等等，当然视频也是主要需求之一。随着网络环境的成熟，以及设备配置的提升，在移动设备上看视频成为很多人的选择。

随着不少欧美国家以及日韩开通了 4G LTE 网络，这给视频的观看带来了前所未有的顺畅体验。同时智能设备吸引了大量年轻用户，这部分用户对于移动视频的接受程度很高，从而间接促进了移动视频的发展。在这其中，平板充分发挥了大屏的优势，在移动视频体验中优于智能手机，越来越多的人用平板观看视频。

一份来自 [BI 的调查报告](http://www.businessinsider.com/bii-report-why-mobile-video-is-set-to-explode-2013-4)分析了移动视频生态、用户行为等，剖析了平板在移动视频中所占的地位。并罗列的 5 大现象来讲述平板如何在移动视频中成为主流的：

1. 平板用户使用高峰是在周末或者晚上，在以前这个时候通常是一家人坐在一起看电视。平板能很好的融入家庭中，父母经常和子女共享观看，和传统的电视习惯是一样的，而且平板用户往往会花费更多的时间观看视频。
2. comScore 在 2012 年的一项调查发现，平板用户最喜欢的十大功能中，有两项和平板有关，一是观看视频，二是分享视频。而对于智能手机用户来说，两者都不在前十。
3. 和电子商务一样，平板上的大屏可以有更高的转化率和点击率，平板上的视频广告收益相对来说高得多。
4. 平板用户更加倾向于舍弃付费电视订阅服务，他们转而去 Hulu、Apple TV、Netflix 和 Google TV 上下载内容。
5. 对于美国最年轻的用户群体，也即 14 岁到 23 岁之间的用户，他们用平板看电视节目的人几乎等同于看蓝光碟或者 DVD。数据显示 25% 的受访者每天或者每周用平板看电视，24% 用 DVD 或者蓝光播放器看。

调查结果和我们之前撰写的平板在[移动电子商务中发挥巨大作用](http://www.ifanr.com/254195)一样，移动视频中平板同样占据重要地位。这主要得益于平板的大屏以及长续航，将电视捧在手里随时可以移动的感觉，远远超过盯住挂在墙上的电视机。其内容的丰富性、用户的可操控程度更是电视无法比拟的。

目前平板市场主要以 iPad 为主导，不过低价的 Android 平板在出货量上逐渐追赶了上来。总体出货量上，据 [IDC](http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS23926713#.UU1jkhdTSps) 的统计数据，仅仅 2012 年 Q4 一个季度就达到了 5250 万台，平均算下来一年的出货量可以突破 2 亿台，而且还在飞速增长。未来平板在移动视频中占据的地位会越来越重要。

不过对于用户来说，平板上的视频体验还没有达到最完美的状态。根据此前的[调查发现](http://www.ifanr.com/266684)，随着家庭里屏幕越来越多，用户对于多屏互动上需求日益强烈。用户观看的内容一样，但在客厅里电视依旧是最佳的观看设备，卧室里则是平板，手机适合在路上观看，如果能无缝切换将大大提升体验。这一点也是很多厂商努力的方向，但由于协议众多难以统一，要做到还十分艰难。

另外，用户对于内容更智能的提供有着需求。比如追剧的时候有更新可以自动下载，比如出门前可以自动将内容提前下载下来，这样路上就不需要依靠糟糕的网络了。