# Evernote 设计的硬件会像大象一般让人印象深刻吗？

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2013-04-18 10:20
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/279112

[![evenote](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/04/evenote.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/04/evenote.jpg)

在日本东京新经济峰会上，CEO 菲尔·利宾（Phil Libin）在接受[采访](http://www.pcworld.com/article/2035401/evernote-ceo-we-want-to-build-hardware.html)的时候称，很快推出与合作伙伴共同冠名的硬件产品。继与 Moleskin 联合推出定制版的笔记本后，Evernote 终于迈出这一步。

回顾 Evernote 的成长经历，你会发现，专注于“跨平台”，是它能在 PC 过度到手机，iOS、Android、BlackBerry OS 混战之时得以发展壮大的杀手锏。

后来，Evernote 启动“Evernote Trunk”，可谓聪明之举，不光让应用成为自己的生态系统组成的一部分，甚至将相关的办公文具乃至手机都变为自己生态圈的一部分——当这些硬件具备将资料同步到 Evernote 的功能时，就克服将实体资料转化为数字资料的痛点。

有人兴奋地看待 Evernote 自主品牌硬件的到来，喊出 “Evernote Inside”。实际上，如此之多的应用、硬件集成了同步到 Evernote 的功能，有时候用户甚至会因为 Evernote 而去选择应用，不用喊，Evernote Inside 都无处不在。

如果我们弄丢了一本干净的笔记本，我们顶多心痛一下钱，但如果这本笔记本上面记录了日记，而且写满一本，那么就不是钱的问题了。没办法，当我们在一个东西上倾注的精力、时间越多，那么它对我们自己的价值就越大。这是人性，也是菲尔·利宾“长期贪婪”模式的基石，他自信地说，“我们公司随时可以盈利。”

直到现在，Evernote 仍没有被收购的打算，估计将来也不会有。

然而，面对利宾所做出的决定，也许有人会疑虑，Evernote 目前那么多硬件厂商保持着合作关系，当它推出了自己的硬件，会不会激起与这些合作厂商的矛盾？

之所以微软的 Surface 让 PC 厂商坐如针毡，是因为微软的 Windows 与 Office 产品，很大程度上决定了他们的硬件销售成绩。但 Evernote 与硬件厂商的关系没那么紧密，“Evernote 同步”的功能对于许多硬件厂商来说，只不过是为相关产品增加了卖点、亮点，而他们并不只靠其中一两款产品生存，而且第一选择这些产品的消费者，也不是普通的消费者。

但对于一些推出了单一产品的小公司来说，Evernote 推出自己的硬件，影响也许会比较大，可以预见的是，当 Evernote 推出了同质的产品，消费者的注意力必将被吸引过去。

总体而言，推出一款与 Evernote Trunk 里同质的硬件产品，并不利于 Evernote 维护硬件厂商的关系，另外，也不符合它一向推行的“多平台扩张”的战略，只有让 Evernote 出现在越来越多的地方，才能完成利宾影响 10 亿人的梦想。

也许正如利宾所说，Evernote 将设计出一款完全不同以往的硬件设备。也许这款硬件产品与 Evernote Trunk 的不会有竞合关系，那它将会是什么呢？我觉得，也许是一款量化自我的设备——去年利宾在接受 TechCrunch 采访时，曾经说过，“量化自我将是下一年的主流。”

他说中了，今年我买了 Jawbone Up 手环，就是为了记录自己每天的运动量，后来觉得无法无线同步太麻烦，又换成 [Moves](http://www.ifanr.com/278946)，来记录自己每天走的步数。不管国内国外，出现了越来越多讨论量化自我的声音，从硬件到软件。

而无论量化自我的概念、硬件、软件、用户群体，都十分契合 Evernote 的期望。想一想，量化自我要做的是什么？其实就是不间断的记录。如果这些记录都存放在 Evernote 而不是别的地方，那会发生什么事情？

让我们来看看 Evernote 中国区总经理谷懿去年在 Macworld 上分享的《[自我量化的趋势与实现](http://blog.yinxiang.com/blog/2012/08/07/amy-on-macworld-the-trend-self-quantification/)》的主题演讲，她提到一个观点，量化自我可以帮助大脑更好的记忆与自己相关的信息。而我们也很清楚利宾曾经为 Evernote 设定一个目标，那就是成为我们大脑以外的“第二大脑”——当这个第二大脑塞进越来越多的资料，那么我们对它的依赖性就越高。

此外，从目前 Evernote 的宣传、运营方式来看，他们不希望用户将 Evernote 视为单纯的工具，而是一种文化的载体：一群喜欢整理的人所喜爱用的工具。要维系这些粉丝的情感，除了举办必要的活动外，给他们一个实体，能够更好的增强对自己身份的认同感。

也许，Evernote 所制造的硬件，会像大象一般令人印象深刻。

题图来自 [bizfest](http://bizfest.wordpress.com)