# 购物，广而告之还是默不作声？

- 作者：刘文慧
- 发布时间：2013-04-24 10:20
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/280022

[![jh](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/04/jh.jpg)](http://www.ifanr.com/280022/jh)

移动时代最让电商们振奋的就是：人们可以随时随地在网上购物。可是怎么激发这种潜能，让人们更多地接触到购物信息呢？社交工具成了其中一大利器。

除了明显的 banner、弹出窗口等明显的广告，在移动端，广告更多时候披着隐形外衣。有的隐形术不佳，让你一秒认出来，比如微博时间线上的“微博推广”，形成固定的广告位。

有的则潜移默化，旨在激起你的购物欲，比如此前的电商大战。如果只是一家打起折扣的牌子，相信传播力度没这么广，而在微博上开始砍价，则引起围观无数，围观者可能本来并无购物意图，但在低价的诱惑下本能地产生冲动。

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还有这么一些广告，你认不出它是不是广告，因为它是一种分享。广告虽是中性词，但很多人一听到广告的第一反应就是“要钱”的，它并不受待见，而“分享”却是个褒义词。这种分享模式从传统时尚杂志的 tips，到论坛上的帖子，蔓延到博客上，渐渐地又在微博上形成规模。

这种类型的广告显然要成功得多，时尚杂志的成功自然不用说，一款三明治面膜给淘宝卖家带来多少收入，而大 V 也为你洗脑什么是屌丝的标准，什么又是高富帅，美丽说的分享则更不用说。

分享购物并不是一个多受欢迎的事，因为要考虑隐私，比如你不想让别人知道自己衣服的尺码。亚马逊的做法是在你下单后提示你是否分享到社交网络，而淘宝鉴于众多小卖家的存在，打造自己的应用内分享功能成了首选，江湖分享获得淘金币、美丽说等，都是一种由内向外的渠道。另外两种思维便是由外向内和一对一。

淘宝最近更在应用端上推出微淘功能，类似微信，用户可以关注平台上的公众账号，获取购物信息，除了淘宝店外，还有低价攻略账号和杂志账号。

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这种社交化的功能淘宝还在 iPad 端进行尝试，最新的一个便是声波分享。

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封闭的分享功能好处是不打扰，劣势也很明显：传播力度不够。在我关闭通知后，仅在想购物时我才打开淘宝客户端，注意到微淘标志有新动态，心情好时才会点击进去看，而平日里分享购物链接，一般都直接复制，QQ、微博等直接给朋友。要求两部 iPad、都安装淘宝应用，声波分享把简单的事情复杂化了。

相比之下，我还是更喜欢几个月来紧跟着我的契尔氏广告，仅因为我去了一次官网。

[![Snip20130424_2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/04/Snip20130424_2-360x45.jpg)](http://www.ifanr.com/280022/snip20130424_2)