# Tim Cook 与时间赛跑

- 作者：王超文
- 发布时间：2013-04-22 18:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/280862

[![timcook](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/04/timcook.png)](http://www.ifanr.com/280862/timcook-2)

苹果股票的持续下跌让董事会坐不住了，他们采取的行动不是向 CEO Tim Cook 提出建议，而是直接换掉 Tim Cook。[福布斯](http://www.ifanr.com/news/280636)新闻称，苹果董事会正在寻找他的替代人选。

苹果股票下跌有多惨？简单地说，自从去年 9 月份最高峰至今，苹果股价几乎拦腰截断，损失掉的市值高达 2500 亿美元，相当于整个 Google 公司的市值。董事会认为 Cook 承担了首要责任。

股价下跌驱赶 CEO，资本市场的无情暴露无遗。即便是 Jobs 钦点，如果无法给股东带来利润，也可能会被换掉。

但 Cook 真的要负全责么？人人都知道 Jobs 是独一无二的，他离去后股价的下跌是必然的，苹果必须为此付出代价。更何况苹果股价经历了多年的连续高速增长，难免有泡沫成本，如今只是相对回归理性而已，即便是 Cook 也无法改变。

另一方面，苹果的收入对新品依赖很强，[Cook 曾说](http://www.guardian.co.uk/technology/2012/dec/06/tim-cook-apple-macs-us)苹果 80% 的收入来自于 60 天前还不存在的产品。而在产品功能已经趋于完善的移动市场，苹果新品的亮点不如从前那么吸引人，创新的空间不多，反倒是通过价格与差异化竞争的对手获得了很多市场。

也就是说，Cook 很可能背了黑锅。

事实上，自 2011 年 8 月份 Cook 接任 CEO 以来，Cook 一直在努力打造自己的行事风格。他做过的几件大事：重大人事调整（Scott Forstall 离职）、苹果地图道歉、股东派息、访问富士康和中国，无一不是个人风格的体现。Cook 更倾向于产品之外的公司外围、公司形象等工作，对于产品没有乔布斯那么专注，更多的是交由 Jony Ive 来全权负责。

Jobs 对技术、产品的情感是独一无二的，这种风格适合于从前的苹果。Cook 必须建立自己的风格，避免亦步亦趋，在这期间，股价的下跌同样不可避免。

那些将原因归咎于 Cook 必须遵循 Jobs 做事风格的人可以歇歇了，因为即便是 Jobs 也不希望 Cook 跟随自己。Jobs 曾告诫 Cook，永远不要问他想做什么，而是“放手去做正确的事”，避免重蹈沃尔特 – 迪士尼（Walt Disney）去世时的悲剧。Jobs 有如此器量和眼光让人赞叹。

剩下的，就是苹果公司在 Cook 的改造下开创出另一片天地。但现在来看，Cook 的动作显然慢了一些，资本市场很可能已经等不及了，他们急切希望看到金钱的回报。

对于 Cook 来说，今后的日子意味着和时间赛跑。Cook 必须证明自己的风格是正确的，加速推出新品、扩充产品线很可能是 Cook 会采取的方式，这些方式能否行之有效将决定 Cook 的去留。

题图来自 [ATD](http://allthingsd.com/20120214/apple-ceo-cook-reiterates-commitment-to-workers-welfare/)