《纸牌屋》和大数据：让 Netflix “翻身”的两个关键词

据 TheAtlantic 报道，Netflix 今天发布了 2013 财年第一财季财报。

Netflix 第一财季营收为 10.24 亿美元，高于去年同期的 8.70 亿美元；净利润为 300 万美元，这一业绩好于去年同期——去年同期净亏损了 500 万美元，每股亏损 8 美元。Netflix 第一财季每股收益为 31 美分，超出此前分析师预期的 18 美分。

按照 TheAtlantic  的说法，Netflix 有“三板斧”——

1. 购买原创内容；
2. 拉拢用户；
3. 赚钱。

按照目前的进展，“三板斧”已经要挥到第三板了。

现在，Netflix 不仅是全球最大的流媒体运营商，其订户数更是超越了“传统强队” HBO 电视网。有分析师称 Netflix 目前在美国拥有 2920 万用户，比 HBO 此前的预估高出了 50 万人。今年第一季度，Netflix 新增用户数 305 万人，该季度用户观看的视频总时长超过 40 亿个小时。

Netflix 占到美国互联网下行流量的 38%，超过 YouTube、Amazon Video 和 iTunes 等互联网服务。Netflix 还指出，该公司将开始提供包月价格为 12 美元的家庭服务计划，允许用户同时观看 4 段视频。目前 Netflix 流媒体及 DVD 租赁业务的订阅费均为 7.99 美元，允许用户同时播放 2 段视频。

关键词 1：《纸牌屋》

毫无疑问，原创内容是 Netflix 翻身的重要原因，其中由奥斯卡影帝凯文·史派西（Kevin Spacey）主演的热播剧《纸牌屋》功不可没。

Netflix 当初击败 HBO、AMC 等竞争对手，为原定为 26 集的原创剧情提前支付了 1 亿美元作为剧组预算。最终，Netflix 获得了《纸牌屋》两年的独家播放权。也就是说，两年内用户只能在 Netflix 上付费观看这部剧集。

此后 Netflix 做出了一个史无前例的壮观举动——13 集《纸牌屋》一次性放完，观众大呼过瘾。而大卫·芬奇和凯文·史派西的黄金组合也保证了这部剧的质量。

关键词 2：大数据

曾有报道称，用户登录 Netflix 网站后的每一次点击、播放、暂停甚至观看视频的时间长度都会被记录下来，存入后台用作计算。Netflix 就是通过这种方法精确定位观众的偏好。

据了解，Netflix 之所以一口气播放 13 集《纸牌屋》，是因为他们已经预测到多数用户不喜欢在固定时刻收看电视剧，而是更加倾向于“养肥了再看”。

尽管如此，目前 Netflix 在美国以外市场上的流媒体服务仍处于亏损状态，不过该公司仍表示将于今年下半年在欧洲的新市场推出这项服务。尽管还面临着 Amazon Prime、Hulu+ 等流媒体市场同行的竞争，但目前 Netflix 的龙头地位几乎无人可以撼动。

最后，据了解，Netflix 称新剧《铁杉树丛 》（Hemlock Grove）前几日观众人数比《纸牌屋》还要多。