《纸牌屋》和大数据：让 Netflix “翻身” 的两个关键词

据 TheAtlantic 报道，Netflix 今天发布了 2013 财年第一财季财报。

Netflix 第一财季营收为 10.24 亿美元，高于去年同期的 8.70 亿美元；净利润为 300 万美元，这一业绩好于去年同期——去年同期净亏损了 500 万美元，每股亏损 8 美元。Netflix 第一财季每股收益为 31 美分，超出此前分析师预期的 18 美分。

按照 TheAtlantic  的说法，Netflix 有 “三板斧”——

1. 购买原创内容；
2. 拉拢用户；
3. 赚钱。

按照目前的进展，“三板斧” 已经要挥到第三板了。

现在，Netflix 不仅是全球最大的流媒体运营商，其订户数更是超越了 “传统强队” HBO 电视网。有分析师称 Netflix 目前在美国拥有 2920 万用户，比 HBO 此前的预估高出了 50 万人。今年第一季度，Netflix 新增用户数 305 万人，该季度用户观看的视频总时长超过 40 亿个小时。

Netflix 占到美国互联网下行流量的 38%，超过 YouTube、Amazon Video 和 iTunes 等互联网服务。Netflix 还指出，该公司将开始提供包月价格为 12 美元的家庭服务计划，允许用户同时观看 4 段视频。目前 Netflix 流媒体及 DVD 租赁业务的订阅费均为 7.99 美元，允许用户同时播放 2 段视频。

关键词 1：《纸牌屋》

毫无疑问，原创内容是 Netflix 翻身的重要原因，其中由奥斯卡影帝凯文·史派西（Kevin Spacey）主演的热播剧《纸牌屋》功不可没。

Netflix 当初击败 HBO、AMC 等竞争对手，为原定为 26 集的原创剧情提前支付了 1 亿美元作为剧组预算。最终，Netflix 获得了《纸牌屋》两年的独家播放权。也就是说，两年内用户只能在 Netflix 上付费观看这部剧集。

此后 Netflix 做出了一个史无前例的壮观举动——13 集《纸牌屋》一次性放完，观众大呼过瘾。而大卫·芬奇和凯文·史派西的黄金组合也保证了这部剧的质量。

关键词 2：大数据

曾有报道称，用户登录 Netflix 网站后的每一次点击、播放、暂停甚至观看视频的时间长度都会被记录下来，存入后台用作计算。Netflix 就是通过这种方法精确定位观众的偏好。

据了解，Netflix 之所以一口气播放 13 集《纸牌屋》，是因为他们已经预测到多数用户不喜欢在固定时刻收看电视剧，而是更加倾向于 “养肥了再看”。

尽管如此，目前 Netflix 在美国以外市场上的流媒体服务仍处于亏损状态，不过该公司仍表示将于今年下半年在欧洲的新市场推出这项服务。尽管还面临着 Amazon Prime、Hulu+ 等流媒体市场同行的竞争，但目前 Netflix 的龙头地位几乎无人可以撼动。

最后，据了解，Netflix 称新剧《铁杉树丛》（Hemlock Grove）前几日观众人数比《纸牌屋》还要多。