iPad:苹果下一个 iPhone?

公司

2013-04-28 10:02

尽管革命了行业,但对于苹果公司而言,iPad 的地位始终逊于 iPhone。由于 iPhone 具有相当高的利润率——每 1 美元营收包括 0.5 或 0.6 美元的利润,它自然而然地成为公司最重要的业务。

Slate 近日撰文分析,推出三年的 iPad 一直在韬光隐晦,它的前景不可限量,而 iPhone 的主导优势正在弱化,苹果的下一个拥有 iPhone 地位的产品,不是 Watch、不是 TV,正是 iPad。

苹果最新的财报显示,公司第一季度售出 1900 万台 iPad,虽然远远低于 iPhone 的 3700 万台,但 65% 的同比增幅远高于 iPhone 的 7%。原因很简单,随着竞争对手的崛起以及廉价智能手机的突围,iPhone 的优势正在慢慢消解,而平板电脑市场上,iPad 目前是绝对霸主,即便在低价平板市场,苹果仍然能用 iPad mini 巩固竞争优势。

这意味着,iPhone 给苹果带来的营收和利润将放缓。Slate 分析称,如果这种趋势延续下去,iPad 或将在 2015 年超越 iPhone 成为公司最畅销的产品。

Slate 认为,iPad 非常类似 iPod 的战略:先是推出一款革命性的产品,然后不断扩张其产品线,从高到低全价位覆盖。正如 iPod Classic、iPod touch、iPod nano、iPod Shuffle……而 iPad 尽管种类没有那么多,但价位覆盖却同样全面:从 499 美元的 iPad 4、399 美元的 iPad 2 到 329 美元的 iPad mini。

多元的价格之外,iPad 和 iPod 另一个相似之处在于它们的利润率都不高。Slate 分析认为,相对于利润,苹果更看重它们对于苹果生态的意义。正是得益于 iPod 的 “晕轮效应”,不少人最终成为 iPhone 的用户。而苹果生态系统的可怕正在于此,产品绝非孤立的个体,而是贯穿着核心 iOS 整套体验、服务的整体,单线突破横向拓展,硬件、服务、体验构成了一个相互延伸、资源共用的强大生态系统。

结果呢,尽管 iPod 的地位大大弱化,但上市这么多年,它依然占据数字音乐播放器市场高达 75% 的份额。

但是 iPad 的竞争环境显然要比 iPod 恶劣些,而且它越来越受到廉价 Android 平板电脑的冲击。但 Slate 指出,这些竞争者尽管价格具有优势,但它们的利润率更低,无论是亚马逊和 Google,都无法直接通过硬件赚钱。而另一方面,专属应用已达 35 万款的 iPad 无论在应用数量还是质量方面都远超 Android 平板,对于平板电脑而言,应用的价值更加突出,因此这项优势非常关键。

Slate 最后表示,行业对苹果推出新品的期待已经失去理性,让苹果再次爆发的或许不会是传说中的智能手表、电视,而将是人们一直忽略的 iPad。

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