亚马逊币,诱惑你花钱

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2013-05-14 09:48

亚马逊周一宣布在美国推出亚马逊币,用户可以用亚马逊币在亚马逊应用商店中购买 Kindle Fire 应用、游戏等。而作为推广,亚马逊在所有美国 Kindle Fire 用户的账户中存入了 500 个亚马逊币,价值 5 美元。

尽管中国地区没有亚马逊币,但我们对这种模式并不陌生,Q 币、点卡、淘金币等,都是类似的概念。而对于主打电商,同时掌握虚拟产品和实体商品的亚马逊来说,虚拟货币的推出,又有什么作用?

虚拟货币往往能让消费者消费更多。AllthingsD 撰文认为就像在赌博中,真金白银转化为抽象的虚拟货币能让人更难记得自己怎么花的钱。而一旦你购买了亚马逊币,这意味着你只能在亚马逊花掉这笔钱。

亚马逊币批量购买时最高优惠可达 10%,那么对于想省钱的用户来说,买多无疑省多。手头有钱,哪有不花的道理?以我个人经验,为了买 Reeder,往苹果账户里充了最低的 50 块,之后在看到应用内付费和其他动心的应用时,总忍不住就购买了,比如最近的 ON/OFF。

而前期赠送的 500 个亚马逊币,更是一种诱导机制,培养用户使用亚马逊币的习惯,熟悉操作流程。

除了促进虚拟商品的消费,亚马逊币未来也许还能促进实体商品的销售,就有用户建议:

“我一直在亚马逊买东西,因而如果每次购物你能赚一些亚马逊币,这会很棒。比如每一美元消费得一个币。这很可能会促使人们更多地从亚马逊买东西,如果他们知道这样可以赚到免费的 Kindle 商品。”

亚马逊显然也做了这种准备。亚马逊币的条款中注明:销售税也可用亚马逊币支付。而其副总裁 Mike George 也表示:“我们将继续增加更多途径以在更多内容和活动中赚取和消费亚马逊币。”

那么亚马逊币会不会成为新的比特币?对此,The Verge 持观望态度。因为从 Facebook Credits 到 Microsoft Points,都没能真正地做大,特别当跟如日中天的比特币相比。至少,亚马逊得先使消费者相信虚拟货币跟真金白银一样好使。

作为一个网银里不敢存钱的人,我还是比较庆幸中国区还没有亚马逊币。

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我最怀念的,不是那些终将消逝的东西, 而是鸟鸣时的那种宁静。

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