# 是好还是坏？黑莓重心往服务与软件迁移

- 作者：王超文
- 发布时间：2013-05-15 01:33
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/291835

[![BBM](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/05/BBM.jpg)](http://www.ifanr.com/291835/bbm)

[BlackBerry Live 发布会](http://www.ifanr.com/291806)刚刚结束，这是自黑莓 10 发布、Q4 财报后的又一次重要事件。没有外界期待的黑莓 10 具体销量数字，没有太多产品方面的亮点，反而是请来了很多合作伙伴和明星站台。大企业有宾利、奔驰和 IBM，明星有歌手 Alicia Keys 和赛车手 Lewis Hamilton，虽然整场发布会持续了 2 小时，但手机仅仅讲了 20 分钟。

忽略外界最关心的销量数字，把重点花在企业市场、营销和品牌上面，给我最大的感觉就是要么对黑莓 10 很有信心，可以放开手脚搞消费市场以外的工作；要么黑莓 10 销量很差，需要加强营销，同时提升企业市场以求收入转移。

此前在 [Q4 财报](http://www.ifanr.com/269924)上，黑莓扭亏为盈，靠的不是产品销量有多好，而是内部人员精简、供应链的管理。当时宣布的黑莓 10 一个月销量为 100 万台，开局不错。后续有人下 100 万台的大单子，使得外界对它当前的销量颇为期待。但当前销量到底如何没有一个明确的数字，黑莓是否重新获得消费者亲睐还是一个谜。

对于真实情况，我持悲观态度。按照企业行事的规律，秘而不发的销量往往代表着数字不那么漂亮（比如微软 Surface）。再者，当前移动系统格局已经基本稳定，后来的系统很难创造机会。诺基亚刚刚[发布了 Lumia 925](http://www.ifanr.com/291586)，在过去几年诺基亚非常努力，但仍然在苦苦挣扎。

另一方面，黑莓设备在企业市场逐渐被抛弃。三星最近加大对企业和政府市场的投入[获得明显成效](http://www.ifanr.com/286202)，排挤了黑莓的传统市场。

在这种大背景下，黑莓正在经历一个微妙的转变，那就是除设备外，加大企业服务、软件市场的投入。这次发布会，QNX、BES、BBM 反而成为主角。

[![BES](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/05/BES.jpg)](http://www.ifanr.com/291835/bes)黑莓发布 BES 10.1（图片来自 TheVerge）

黑莓正在加大对企业设备管理的投入，这次发布会上推出了 BES 10.1，并宣称所有的旧系统可免费升级。BES 对于企业很有用，可以管理信息安全（随着[ BYOD 的流行](http://www.ifanr.com/285122)，其需求日益重要）。并且它同时支持黑莓、iOS、Android 三个系统。

凭借黑莓在企业市场良好的形象，再加上低价以及免费升级策略，BES 获得市场青睐应该比较容易。据[巴伦周刊](http://online.barrons.com/article/SB50001424052748703591404578457060351651082.html?mod=BOL_twm_col#articleTabs_article%3D2)报道，BES 吸引了不少企业入驻，包括华尔街著名的世达律师事务所、20 世纪福克斯，另外还有 4600 家公司在考虑使用这个服务系统。

Gartner 的数据称，跨平台的设备管理市场容量去年为 7.9 亿美元，今年有望达到 13 亿美元，并呈高速增长态势。再加上 QNX 在汽车领域的应用，根据巴伦周刊的预计，移动设备网络服务业务可能会占到黑莓今年 1/3 的营业额。

另外，发布会最大的惊喜莫过于 BBM 支持跨平台。官方宣称 BBM 用户达到了 6000 万，每天处理 100 亿条消息，一旦放到份额大得多的 iOS 与 Android 平台，BBM 的用户数过亿不是问题。那么 BBM 就是另一个 WhatsApp、Kakao。与其说这是简单的获取用户数量，不如说是黑莓一脚跨进了移动互联网通讯工具市场。

这意味着，黑莓这个传统设备商开始加重软件市场，直面软件公司的竞争。这和以往只专注于设备和服务不同，新的 BBM 必须具备移动互联网的特性，黑莓必须做出改变。

这种变化对于黑莓是前所未有的。当设备的竞争力越来越弱的时候，企业服务与软件成为另一个方向，这种微妙的变化，是本次发布会透露出最强烈的信号。也可能是一个新故事的开端。

题图来自 [cnet](http://reviews.cnet.com/8301-6452_7-57584374/blackberry-messenger-expands-to-android-ios/)