腾讯总裁刘炽平:微信进军海外要本土化操作

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2013-05-16 17:39

昨晚,腾讯公布了截至 2013 年 3 月 31 日未经审核的第一季度综合业绩

综合来看,这一季度的财报是超出此前分析师预期的:该季度营收超出高盛集团和彭博社分析师平均预期的 5%。不按照美国通用会计准则,腾讯该季度每股收益为人民币 2.16 元,同比增长 23%,比高盛集团的预期要高出 8%,比彭博社分析师平均预期要高出 6%。

腾讯财报发布后,今日早盘股价涨幅达 5.2%,股价上升 14.4 港元至 288.8 港元。昨日盘后,包括高盛在内的投行均上调了腾讯的目标价。

先看微信这个亮点,据悉微信的合并月活跃帐户数达到 1.944 亿,比上一季度增长 23.1%,比去年同期增长 228.4%。如此迅猛的增速甚至超过了腾讯整体的即时通信业务——此类业务该季度的月活跃帐户数达到 8.254 亿,同比增长 3.4%,环比增长 9.8%。

相比去年,这次财报发布后的电话会议显得很平实。刘炽平提出了腾讯移动战略的核心手段,也就是推进移动平台战略,操作层面主要体现在两个方面:

  • 打通基础设施和手机 QQ、微信等应用之间的连接;
  • 扩大游戏产品线。

先说基础设施。基础设施定位的是 “服务的源头”,按照刘炽平的描述,腾讯将会把所有的用户登录账号整合到现有的所有平台中,不再以某个平台的创新为重点,而是将棋子连成一片,盘活移动这盘棋。。

微信、游戏和基础设施三者联合的重要性不言而喻——1 季度移动游戏收入同比增长了 50%。微信在移动战略上的定位已经十分明朗,而从战略层面看,手机 QQ 的加入也是多落下了一颗棋子。新版手机 QQ 的特性一方面可以说是腾讯内部矛盾的外化,但从产品层面考虑事实上是一个激进的举措:忽略 “在线” 的概念,强制用户使用。

再看移动游戏。无论从现金流出发还是站在产品策略层面进行考量,游戏毫无疑问是腾讯所有产品中的精锐之师,本身也是腾讯的拿手好戏。但让一款游戏去适应所有平台是不现实的,那么借助开放平台这个 “新引擎” 进一步扩大营收和利润就是理所当然的了。

另外,腾讯还会将支付系统完全融入到游戏和基础设施中,并赋予一定的社交属性,让产品和服务的基准面立体起来,为更大的盈利点埋下种子

目前微信在海外拥有 4000 万用户,不过目前还处于构建用户基础阶段,相应的商业模式还得先通过国内的检验才会考虑推广至海外。

不过目前可以确定的是,微信在海外市场的商业模式会尽量本地化。

“我认为,无论中国市场还是海外市场,微信的用户基础高度相似,都非常富有,渴望与人沟通。不过,由于文化差异,不同市场的用户需求仍然存在差异,有些人更青睐于分享功能,有些人对地理位置应用情有独钟。所以,我们在从事营销活动,推出新功能时,必须迎合不同的市场需求。有些用户经常使用 Android 平台,有些用户则是 iOS 平台的忠实粉丝。每个市场的情况都有所不同,我们在进军这些海外市场时,要尽量实现本地化。”

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