Twitter 想要媒体化，怎能放过 NBA？

本周四，Twitter 宣布和雅虎达成协议，将 Twitter 内容做成“定制化推文”整合到雅虎主页上，并在未来几天内铺满雅虎的桌面端和移动端页面。

这样，Twitter 用户将能在雅虎的页面上接触到 Twitter 内容，还可以在该平台上看到更多他们也许会感兴趣的人，并在 Twitter 上关注。Twitter 内容在雅虎页面上整合后，注册并登陆 Twitter 的用户或将在雅虎上看到更多定制化内容。

今天，Twitter 又有大动作了——据 Engadget 报道，Twitter 与 NBA 达成合作，共同发布 NBA 直播赛事的精彩回顾片段。

Twitter 全球营收总裁 Adam Bain 表示，在 NBA 季后赛期间，NBA 与特纳广播公司（Turner Broadcasting System）合作成立的 NBA Digital 将在 Twitter 页面上发布直播赛事的回放片段，用户通过搜索#NBA 快速回放#标签就能找到相关内容。

Bain 在接受采访时称：“人们经常在 Twitter 上讨论电视节目。这次合作将为 Twitter 带来很好的内容，也可以拉动广告营收的增长。” 他透露 NBA 篮球赛事的回放中会插播由索尼影视娱乐公司、百胜餐饮集团（Yum! Brands）以及美国电信公司 Sprint Nextel 提供的广告，但他拒绝透露本次合作的财务细节。

几天前，爱范儿就报道了 ESPN 和 Twitter 宣布将合作发布体育直播服务的消息，用户可在 Twitter 上观看 ESPN 的直播赛事。

此举对双方而言是各取所需——Twitter 可以通过在赛事直播中播放广告来获利，而 ESPN 则扩大了观众群和影响力。此前，Twitter 和 ESPN 就合作过，当时在 Twitter 上直播的大学生橄榄球赛事点击量达到了 700 万次，福特在 Twitter 上赞助了此次直播。

在视频内容方面，Twitter 还与美国电视公司 Viacom、天气资讯公司 Weather Channel 以及特纳广播公司等不同视频内容提供商进行合作。调查机构 Nielsen Holdings NV 的数据显示，去年 6 月，已有约 1/3 的 Twitter 用户在推文中谈及电视节目内容，这个数字比去年年初增加 26%。

Twitter 媒体化的发展速度越来越快了。

信息传播方面的天然优势让 Twitter 一直被贴有“媒体”的标签，在长期的发展轨迹中，无论是增加图片服务、Twitter Card 、Vine 以及未来可能的电视视频，都是为其媒体化埋下伏笔。Twitter 已经反复向我们印证印证，内容已经逐渐超越社交关系，成为社交网络维系用户的最重要的元素。

社交媒体之所以愈加重视内容的建设并非“为媒体化而媒体化”，更多是基于赢利的考虑。现在，Twitter 不再是发布 140 个字母的平台了，面对每年高达 3500 亿美元的电视广告市场，Twitter 也想且能够分一杯羹了。