为什么雅虎无需担心 Tumblr 的色情内容?

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2013-05-20 16:51

雅虎 11 亿美元收购 Tumblr 几成定局,如果交易顺利达成,这将是梅耶尔到目前为止在雅虎最大规模的收购。尽管交易尚未达成,但外界评论纷纷,其中一个争论的焦点在于 11 亿美元值不值得?反方立场的其中一个论据是 Tumblr 充斥着不少色情元素,很多页面都不适合发布广告,因此意图通过 Tumblr 增加广告营收的意愿存在着很大的风险。

尽管 Tumblr 上的色情内容的数量没有详细的统计,但比例一定不会少。而 Tumblr 的使用条款中提及的 “用户可以发布一些不适用于工作的内容” 也在事实上纵容了成人内容的蔓延。

然而,AllthingsD 撰文指出,色情内容的泛滥并不会对雅虎收购后的造成太大影响,主要原因在于它特殊的广告形式。

需要指出的是,Tumblr 可以在未注册的情况下访问平台上的博客,查看内容,包括色情内容。而 comScore 的调研公司依然会把这部分用户计入 1.17 亿月活跃用户中。至于注册用户则通过 “Dashboard” 查看内容,而这些用户正是广告的主要目标受众。

Tumblr 的广告形式有两种,一种叫 “Radar”——广告主可以在 Tumblr Radar 上购买一个广告位,Tumblr Radar 紧靠热门帖子,广告从而可以在网站的热门文章页面反复出现。与普通展示广告不同,Radar 事实上是由内容驱动的 “原生广告” 形式;另一种就是 “Highlight Post”——用户在发布文章的时候选择一种 Highlight,使该博文在别人的时间轴上会显示高亮的标签,费用为 1 美元。

“原生广告” 的形式决定了 Tumblr 的广告内容基本上不会出现在色情的主页中。

事实上,早年排斥广告的 Tumblr CEO David Karp 在广告策略上一直谨小慎微,希望创造出与内容高度融合的高质量广告。他曾表示,Tumblr 合作品牌所创造的内容不仅仅是一则广告,而是有想法、足够漂亮,并且能与常规内容融合地天衣无缝。

这正是原生广告的精髓。

AllthingsD 认为,雅虎有能力对 Tumblr 的色情内容进行清理,这在一定程度上会影响网站的用户数和点击量,但总体上看,这些色情内容的存在并不会对广告盈利造成太大影响,除非 Tumblr 用户大多都是奔着色情内容来的。

题图来自:j(:)ker

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