为什么雅虎无需担心 Tumblr 的色情内容？

雅虎 11 亿美元收购 Tumblr 几成定局，如果交易顺利达成，这将是梅耶尔到目前为止在雅虎最大规模的收购。尽管交易尚未达成，但外界评论纷纷，其中一个争论的焦点在于 11 亿美元值不值得？反方立场的其中一个论据是 Tumblr 充斥着不少色情元素，很多页面都不适合发布广告，因此意图通过 Tumblr 增加广告营收的意愿存在着很大的风险。

尽管 Tumblr 上的色情内容的数量没有详细的统计，但比例一定不会少。而 Tumblr 的使用条款中提及的“用户可以发布一些不适用于工作的内容”也在事实上纵容了成人内容的蔓延。

然而，AllthingsD 撰文指出，色情内容的泛滥并不会对雅虎收购后的造成太大影响，主要原因在于它特殊的广告形式。

需要指出的是，Tumblr 可以在未注册的情况下访问平台上的博客，查看内容，包括色情内容。而 comScore 的调研公司依然会把这部分用户计入 1.17 亿月活跃用户中。至于注册用户则通过“Dashboard”查看内容，而这些用户正是广告的主要目标受众。

Tumblr 的广告形式有两种，一种叫“Radar”——广告主可以在 Tumblr Radar上购买一个广告位，Tumblr Radar 紧靠热门帖子，广告从而可以在网站的热门文章页面反复出现。与普通展示广告不同，Radar 事实上是由内容驱动的“原生广告”形式；另一种就是“Highlight Post”——用户在发布文章的时候选择一种 Highlight，使该博文在别人的时间轴上会显示高亮的标签，费用为 1 美元。

“原生广告”的形式决定了 Tumblr 的广告内容基本上不会出现在色情的主页中。

事实上，早年排斥广告的 Tumblr CEO David Karp 在广告策略上一直谨小慎微，希望创造出与内容高度融合的高质量广告。他曾表示，Tumblr 合作品牌所创造的内容不仅仅是一则广告，而是有想法、足够漂亮，并且能与常规内容融合地天衣无缝。

这正是原生广告的精髓。

AllthingsD 认为，雅虎有能力对 Tumblr 的色情内容进行清理，这在一定程度上会影响网站的用户数和点击量，但总体上看，这些色情内容的存在并不会对广告盈利造成太大影响，除非 Tumblr 用户大多都是奔着色情内容来的。

题图来自：j(:)ker