# 移动搜索变现困难，大佬们觊觎的移动游戏正处在爆发前夜

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2013-05-21 17:29
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/295676

[![mobile games war](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/05/mobile-games-war.jpg)](http://www.ifanr.com/295676/mobile-games-war)

在昨天夜间 [360 一季度财报会议](http://tech.sina.com.cn/i/2013-05-20/21018358237.shtml)上，奇虎 360 联席 CFO 徐祚立透露来自移动端的广告和游戏收入共计“数百万美元”，相较于奇虎 360 上亿美元的单季营收，这是极微薄的。根据周鸿祎[一直以来](http://it.sohu.com/20121120/n358124492.shtml)的态度，我们可以推测“数百万美元”中，绝大部分收入应该是来自移动游戏。

360 去年四季度开始进行搜索商业化，目前专注于 PC 端搜索流量变现，360 谋求在今年底获取 PC 搜索 20% 市场份额。360 移动业务商业化则从今年一季度开始，目前还未正式发布移动搜索产品，360 认为相较于 PC 市场，移动市场是蓝海。

百度也会[同意](http://tech.sina.com.cn/i/2013-04-26/10088285042.shtml) 360 的观点。在上个月举行的财报会议上，百度高层同样避免透露移动业务的营收情况及其在总收入中的占比。所不同的是，百度认为移动搜索处于早期阶段，用户“难以区分搜索引擎质量”，百度于是将立足于建立渠道，再通过渠道覆盖受众。这一“鸵鸟政策”在面临强大的技术竞争对手时会失效，不过似乎百度在中国没有这样的对手。

百度 CEO 李彦宏把百度移动搜索追平 PC 搜索的时间设为两年，他认为百度跟随行业经过两年时间转型，百度移动端搜索流量创收能力可能会超过 PC 端。比起百度来，360 移动端搜索业务营收情况没有那么乐观。李彦宏在上个月的财报会议上透露百度移动搜索每日活跃用户数超过 1 亿，而 360 目前还没有正式发布移动搜索产品。两者相差的不只一个量级。

不过无论是百度还是奇虎 360，抑或海外的 Google，在移动搜索流量变现方面都处于摸索阶段。如周鸿祎去年 8 月所讲述的，“当前手机屏幕的限制来看，我们认为手机中的广告和手机搜索中的广告都不会在短期内出现爆发式增长。”360 选择的道路是移动游戏，百度和 Google 则在寻觅（等待）合适的广告变现手段。

对于移动游戏的变现手段，腾讯、网易都在最近表现出了浓厚兴趣。

5 月 15 日，网易财报会议上，丁磊一半话题谈及即将发布的手机游戏。网易也是几大巨头中，[最明确表态](http://tech.163.com/special/answer48/)要大力发展手机游戏的：

- 网易既要做手机游戏，也要做手机游戏平台。2013 年 6 月网易将推出手机游戏平台，并推出个别手机游戏；
- 2013 年下半年，网易会密集推出手机游戏，“品类相当丰富”，有些是 PC 游戏的延伸，有些是专门为移动端制作的游戏；
- 目前网易手机游戏进展“相当顺利”，网易希望在手机游戏领域“取得长期的成绩”。网易对手机游戏平台发展和普及有信心；
- 手机游戏开发方面，网易基于手机特点开发，包括“碎片时间”和“触屏操控”等特点；
- 网易手机游戏的开发，既有自己开发的，也有投资的，也有收购的；网易产品开发路线“非常多样化”。

而在网易发布财报前一天，腾讯也发布了[一季度财报](http://it.sohu.com/20130516/n376101991.shtml)。当季腾讯收入 135 亿元，游戏收入 74.7 亿元，占比 55%。腾讯游戏业务收入高于网易游戏业务的 20.3 亿元。

腾讯比竞争对手拥有更大的平台，尤其是拥有冉冉升起的新星——微信，马化腾和刘炽平在多个场合也强调微信商业化以移动游戏切入。

在今年 5 月初举办的 GMIC 大会上，腾讯“互娱”系统副总裁马晓轶宣布推出“[腾讯移动游戏平台](http://finance.sina.com.cn/roll/20130518/011415505675.shtml)”，整合了微信、手机 QQ、手机 QQ 游戏大厅、手机 QQ 空间、应用宝等移动平台资源。这显示了腾讯在移动游戏的勃勃野心。

在 [5 月 15 日财报会议](http://games.qq.com/a/20130516/017750.htm)上，腾讯总裁刘炽平也多番解答了分析师所关注的移动游戏业务方面的问题。他证实了腾讯推进平台建设的计划，腾讯将打通基础设施与手机 QQ 和微信之间的通道，方便开发者“轻松发布游戏”。对于未来的手机游戏发布计划，刘炽平称要在基础设施建造完成后才会在“接下来几个月”发布“数款”游戏，腾讯计划走精品战略。

而在谈到微信游戏战略时，刘炽平称将增加游戏品种。除了推出新的社交游戏，腾讯会推出”注重经济的新游戏”，但长远来看社交类型会越来越多。不过关于移动游戏商业化的任何问题，腾讯高层都没有正面回答。

在 5 月 11 日站长大会上，[比较能忽悠的](http://tech.sina.com.cn/i/csj/2013-05-20/09438356673.shtml)蓝港在线 CEO 王峰又一次“语不惊人死不休”，把游戏公司和互联网之间的关系比喻为“小姐”和“夜总会”。他鼓励在 2013 年移动游戏浪潮下，游戏公司要抓住机会[好好“卖”](http://demo.forum.discuz.qq.com/forum.php?mod=viewthread&tid=7&extra=page%3D1&page=2)：

> 今年做游戏还有机会，但是直觉告诉我，如果今年没有创业还没有做，或者说从现在开始没有马上去行动，到今年 12 月 31 日之前就没有机会了。我可以告诉你们，巨头全在部署，所有一线的端游公司全在部署移动游戏……如果要做移动游戏，就要有“卖”的心态，就好好的做，在今年31号之前还有机会，如果不想卖就向马云学习，真的在互联网时代耐得住寂寞做个伟大的公司。

王峰的话在站长大会这样的草根大会上并不显得粗俗，反而赢得现场阵阵掌声。不过话糙理不糙，2013 年的时间已经过去半年，大佬布局移动平台的战略都基本浮出水面。下半年的竞争，无论是丁磊式的张扬，腾讯式的谋定而后动，还是敢闯敢拼的周鸿祎，以及初尝胜果的刑山虎们（《我叫 MT》），都已经摩拳擦掌，跃跃欲试。2013 年下半年的移动行业的舞台，注定少不了手机游戏厂商们的刀光剑影。

如周鸿祎去年 11 月[解读三季度财报](http://tech.sina.com.cn/i/2012-11-20/14297814629.shtml)时所言，“我认为移动端搜索与 PC 端搜索是一个完全不一样的市场，我们认为所有移动端搜索市场的玩家都处于一个起跑线上，所以奇虎 360 将来在这个领域有许多机遇。”把“搜索”换成游戏，把“奇虎 360”换成普通的移动游戏开发者，这句话依然成立。

这是移动互联网带来又一场革命当口：在移动游戏浪潮面前，在一定时段内，它还是机会平等的。开发者们此刻还可以去真正服务于用户（玩家），掳获用户的心，以创新致胜。