广告,Xbox One 的新机遇

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2013-05-28 20:30

上周,在微软的 Xbox One 发布会上,微软花了大量的篇幅强调 Xbox 在游戏之外的功能。 使用 Xbox One,用户可以简单快速的订购想要的电视节目,搭配 Kinect 传感器,用户还可以通过手势和语音直接控制电视机。同时,新 Xbox 的任务快速切换功能创造了电视体验的更多可能性,比如边看电视变视频聊天。

在发布会上,微软还演示了一项丰富电视体验的功能。在用户观看球赛的同时,使用语音命令可以在屏幕一侧分屏显示双方球员的技术信息,而且,这个信息实时更新的。这样的体验颠覆了电视机以往被动,缓慢的印象。

福布斯撰文认为,微软的新 Xbox One 将成为广告的绝佳舞台,甚至改变广告业。

文章做了一个这样的假设。当你正在看电视的时候,也许插播了一本新出版小说的广告。这是,你可以直接打开这个广告相关的页面,而广告本身则分屏显示在屏幕一侧。你可以继续在对应的网页上购买或者预读小说,当你完成这一切,就可以关闭广告,继续你的节目。

假如你在 Xbox One 上看电视,看到了一台车的广告,用户可以直接跳转到厂商事先提交的关于这个广告的附加视频内容,甚至油耗,价格,优惠活动等等。而借助 Kinect 的全新交互方式,更是方便用户快速了解广告的产品。

这意味着什么?有了 Xbox One,电视广告将不再需要说服消费者,而变成吸引消费者。原来金贵的广告时长将变得不再重要,而且可以更友好、更有趣。广告投放方不再需要想方设法在短短的电视广告中传达众多的信息,只要吸引到消费者的眼球,他们自然就会打开附加完整查看产品。

而且,这样的模式带来的收益将是相互的,微软可以借此开创出广告分成的模式。

想象力更丰富一点的话,广告还可以变得更智能。如果你正在看电视剧,突然对剧中人物喝的酒产生了兴趣。那么你可以让 Xbox 暂停,并吩咐它查查主角在喝什么。随后 Xbox 可以为你提供某款酒的专页,以及附近的购买信息,甚至直接送货上门。

“詹姆斯的球鞋是哪一款?”、“囧叔的领带挺好看。” 这样的信息都可以直接转化为广告,借助 Xbox One,任何节目任何场景中的任何产品都可以是消费者停下来购买的对象。也许未来,配合越来越先进的 Kinect,Xbox 不但知道你是谁,而且知道你的年龄,性别 ,喜好,从而声称专门投放的广告内容。

这些假设仅仅是很小的一部分,还有更多的可能性可以探索。虽然微软从来都没有提过广告,但这样的趋势很明显。从现在开始,营销和广告业的人们也许需要开始考虑这样的新形态广告,只要解决好隐私问题,这样的形式将会反转广告的角色,让广告变得讨人喜欢,给广告业制造点新的机遇。

 

图片来自 easysoft.me

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