广告，Xbox One 的新机遇

上周，在微软的 Xbox One 发布会上，微软花了大量的篇幅强调 Xbox 在游戏之外的功能。 使用 Xbox One，用户可以简单快速的订购想要的电视节目，搭配 Kinect 传感器，用户还可以通过手势和语音直接控制电视机。同时，新 Xbox 的任务快速切换功能创造了电视体验的更多可能性，比如边看电视变视频聊天。

在发布会上，微软还演示了一项丰富电视体验的功能。在用户观看球赛的同时，使用语音命令可以在屏幕一侧分屏显示双方球员的技术信息，而且，这个信息实时更新的。这样的体验颠覆了电视机以往被动，缓慢的印象。

福布斯撰文认为，微软的新 Xbox One 将成为广告的绝佳舞台，甚至改变广告业。

文章做了一个这样的假设。当你正在看电视的时候，也许插播了一本新出版小说的广告。这是，你可以直接打开这个广告相关的页面，而广告本身则分屏显示在屏幕一侧。你可以继续在对应的网页上购买或者预读小说，当你完成这一切，就可以关闭广告，继续你的节目。

假如你在Xbox One 上看电视，看到了一台车的广告，用户可以直接跳转到厂商事先提交的关于这个广告的附加视频内容，甚至油耗，价格，优惠活动等等。而借助 Kinect 的全新交互方式，更是方便用户快速了解广告的产品。

这意味着什么？有了 Xbox One，电视广告将不再需要说服消费者，而变成吸引消费者。原来金贵的广告时长将变得不再重要，而且可以更友好、更有趣。广告投放方不再需要想方设法在短短的电视广告中传达众多的信息，只要吸引到消费者的眼球，他们自然就会打开附加完整查看产品。

而且，这样的模式带来的收益将是相互的，微软可以借此开创出广告分成的模式。

想象力更丰富一点的话，广告还可以变得更智能。如果你正在看电视剧，突然对剧中人物喝的酒产生了兴趣。那么你可以让 Xbox 暂停，并吩咐它查查主角在喝什么。随后 Xbox 可以为你提供某款酒的专页，以及附近的购买信息，甚至直接送货上门。

“詹姆斯的球鞋是哪一款？”、“囧叔的领带挺好看。”这样的信息都可以直接转化为广告，借助 Xbox One，任何节目任何场景中的任何产品都可以是消费者停下来购买的对象。也许未来，配合越来越先进的 Kinect，Xbox 不但知道你是谁，而且知道你的年龄，性别 ，喜好，从而声称专门投放的广告内容。

这些假设仅仅是很小的一部分，还有更多的可能性可以探索。虽然微软从来都没有提过广告，但这样的趋势很明显。从现在开始，营销和广告业的人们也许需要开始考虑这样的新形态广告，只要解决好隐私问题，这样的形式将会反转广告的角色，让广告变得讨人喜欢，给广告业制造点新的机遇。

图片来自 easysoft.me