# 苹果，我想听一个新故事

- 作者：刘文慧
- 发布时间：2013-05-29 18:03
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/298706

[![fk](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/05/fk.jpg)](http://www.ifanr.com/298706/fk-2)

夏天到了，白天被拉长，膨胀的白面包单调乏味，让人昏昏欲睡。所谓日新月异的科技圈也开始打盹，媒体从业人员只好对着科技公司的脸狂扇：“醒醒，醒醒！”就好像《疯狂原始人》里 Eep 得知火是 Guy “make”出来后，将他拦腰扛起，喊道：“Make some for me！”

遗憾的是，我们的地球活得好好的，没有山崩地裂，2013 年中的科技圈进入集体的间歇期，苹果也不例外。[用 GigaOM 作者 Tom Krazit](http://gigaom.com/2013/05/28/why-apple-tim-cook-and-the-tech-industry-need-something-new-to-talk-about/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+OmMalik+%28GigaOM%3A+Tech%29) 的话来说就是：

> “移动是旧新闻，苹果和 Android 主导着。Mac、PC 在做自由落体运动，虽然苹果落得慢一些。而颠覆性的电视、可穿戴设备、物联网或者会调饮料、讲笑话的机器人管家，都未出现。”

这也就难为了苹果 CEO Tim Cook 在[ D11 大会](http://www.ifanr.com/298656)上只能反复说着那些“古老”的东西：iPhone 已经快六岁了，而 iPad 也已三岁。这些产品的故事已是家喻户晓，它们的出货量依旧很大，依旧是移动软件开发者的心头好，依旧为其他移动设备设立了标准。

然而，我们已经不想听原始人爸爸讲小熊的故事，我们期待一个新故事，比如会飞的老虎之类的。Google Glass 是去年 Google I/O 所介绍的，而它整整火了一年，并且还将继续火下去。而苹果在这一年里，除了去年九月份 iPhone 5 的推出以及那场已被剧透光的发布会，再没有什么能制造持续热点的产品。传言中的 iWatch 和廉价版 iPhone，也跟行业革新没太大关系。

Cook 只能发表着对 Android、对税收、对电视、对 Google Glass、对 iPhone 的看法，却在 WWDC 临近之际，未能透露任何新的玩意。这令人不禁怀疑 WWDC 上除了埃维 iOS 7 的“扁平化”设计，再无其他亮点。

Krazit 认为这对于一家曾经以立足主流之外为傲的公司来说，实在是很奇怪，在科技行业中，苹果可谓是改革的先锋派，人们自然将眼光投向它，期待新的创举。Cook 的讲话备受关注正因如此。只是，这种革新最后无论是不是苹果所完成，Cook 的公开露面已越来越不重要，因为他没有新故事，而对于苹果一举一动的关注也就越来越不重要。

也许苹果这两年实在太低调了，产品方面，三星多产品战略让普通人产生 iPhone 被淹没的感觉，以致于有朋友对我说：“现在苹果不如三星了。”创新方面，Google X 这个神秘部门也频频露脸，刷刷存在感。苹果有什么呢？

也许我们只能满怀希望地推测着：第一代 iPhone 07 年发布，3 年后 iPad 出现，现在又一个 3 年，苹果也许有重大的创新，只是先捂着，就像夏天在酝酿一场暴雨。

题图为：《疯狂原始人》剧照