iTunes Radio,这是 “抢钱又抢人” 的节奏

公司

2013-06-11 05:46

音乐流媒体服务什么的,苹果终于来分(硬抢)蛋糕了。

在今天凌晨的 WWDC 2013 上,苹果发布了自家的音乐电台服务——iTunes Radio。该音乐服务与国内外常见的音乐流媒体服务相比并没有 “耀眼” 的创新:内置了 200 个电台,支持多终端使用(包括 Apple TV),可用 Siri 语音控制,个性化智能音乐推荐(通过 “收藏音乐” 功能能实现),电台分享,新电台设定,音乐购买……

而丝毫不会影响 iTunes Radio 达成在流媒体音乐领域抢钱抢人的目的。

iTunes Radio 和其他已有的服务有些不一样:完全没费,但是带有 “文字和音频广告”。而 iTunes Match 的订阅者(费用是 24.99 美元/年)则可以享受去广告服务。

很显然,苹果是来大赚一笔广告费的,而且有着 iTunes 的 “天然” 优势加上低廉的收费,这项服务比起 “月租型” 的音乐流媒体服务(如 Google  All Access 则需要 9.99 美元一个月)而言,优势非常明显。

的确,这个领域有着足够多的竞争者:Pandora,Spotify,Google Access,亚马逊……但没有一个服务有着 iOS 这个粘度很高的移动平台,也没有 iTunes 这样强力的音乐收听/购买一体渠道,更加没有免费或者 24.99 美元的低价年费(Pandora 的付费服务也需要 3 美元/月)。从渠道,到移动平台的优势,再到低廉的收费,苹果不是在分蛋糕,是硬抢。抢广告主的钱,还在抢人:如果移动版本的音乐体验做的足够好,让更多音乐爱好者因此选择 iPhone,即使资费低廉也值回票价了。

早前 AllThingsD 曾经发文评论,认为苹果不会轻易在 iTunes Radio 上 “插播音频广告”,因为无论是 Pandora、Google 还是雅虎都无法持续使用该模式,而且这样破坏音乐体验的行为很 “不苹果(Un-Appley)。但这毕竟是面对着价值 140 亿美元的音乐市场呀,如此变现利器苹果肯定不愿放手。

但愿这种赚钱方式也能成为 “回路”,让版权生态能够更加积极运转。

题图来自:CNET

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