Facebook 跟上 Hashtag 标签功能,增强信息属性

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2013-06-13 10:27

继 Instagram、Flickr 引入 Hashtag 后,Facebook 终于也加入 Hashtag 的行列。据 AllThingsD 的报道Facebook 宣布启用 “#”Hashtag 功能,用户可以藉此在 Facebook 上搜索实时电视节目、体育赛事以及新闻话题。Facebook 将首先向 20% 的用户提供这一功能,几周后推广至全球用户。

当用户点击 Facebook 页面上的 Hashtag,便可以看到好友和网页关于该主题发表的相关内容的信息流。除了搜索特定话题,Facebook 还允许用户点击源于 Instagram 的标签。

为了强调 Facebook 上用户的交流规模,Facebook 平台合作伙伴和运营主管 Justin Osofsky 提到,目前有 8800 万到 1 亿的美国人会在电视节目的黄金时段登录 Facebook。“这为我们的合作伙伴带来了巨大商机。例如,最近热播的电视剧 Game of Thrones 在 Facebook 上就被提及了 150 万次。”

与 Twitter 的 Hashtag 话题完全公开不同,用户在 Facebook 上发表的话题只有其好友才能看见。Facebook 表示,Hashtag 标签只是它们推出的第一个强调话题讨论的功能,后面还会推出其他功能。

作为 Twitter 最具特色的属性之一,Hashtag 诞生于 2007 年,它可以让用户为信息创建一个主题标签,从而为庞大冗杂的信息进行聚合和归类。简单说,它包括两个用途:一是信息整合,二是充当类似触发搜索快捷键。这两个功能的存在既能保证信息的结构化,又能提升用户黏性。

Hashtag 聚合作用,几乎每一次突发事件或重大活动前 Twitter 都爆发出巨大的信息价值:它是反映话题趋势的晴雨表,它是奥运赛事最快的直播平台,它是总统大选的公众议政论坛,它是地震等灾难背后的总调度台。

Hashtag 在社交媒体的方兴未艾,正是社交网络的 “媒体属性” 日渐增强的标志。无论是一直充当媒体角色的 Twitter 、推出了被称为 “个性化” 报纸的 News Feed 的 Facebook、收购内容工具 Pulse 的 LinkedIn,都开始对社交网络的核心内容进行控制和利用。换言之,内容已经逐渐超越社交关系,成为社交网络维系用户的重要的元素。Facebook 当然也不例外。

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