Twitter 免费开放数据分析工具,继续挖掘广告金矿

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2013-06-14 11:53

为了加速商业化,Twitter 在今年 4 月份向美国民众开放了 Twitter Ads 自助服务,个人、企业都可以使用它来推广内容。它比 Google Adwords 的优势在于利用社交实现更精准的投放,从而能满足海量个性化需求。但是效果如何,并没有具体量化的概念。

为此,Twitter 悄悄上线了 “Analytics” 功能,用户打开 Twitter Ads 就能看到。该功能免费面向所有用户,在这里你可以看到最近的活跃数据,以及所有 tweets 的总结分析。利用这个工具,你可以查看自己的行为数据,当然最重要的是,对于小额付费推广用户而言,可以查看到推广效果。

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在 “Analytics” 里可以看到一个时间轴,显示了过去一个月获得的 mentions、follows、unfollows,鼠标悬停在时间轴上可以显示单日的信息。图标下方显示了最近发布的每一条 Tweet 及信息,包括 Faves、Retweets、Replies 等,以及链接的点击次数,还可查看转播效果较好的信息。用户还可以将这些数据下载在 CSV 文件里。

作为自助广告服务的补充,它将大大激发自助广告服务的价值,尤其是对于大量中小付费用户来说。

利用这些数据分析,你可以更加了解受众用户,对效果评估,优化内容、调整关键词,从而提升推广效果。不过当前的功能还只是冰山一角,不出意外的话,未来会加入更丰富的功能,比如受众用户群体分析、喜好匹配,以及更丰富的分析形式,包括图表以及纵向对比等。

类似的分析工具在国内的微博上早就有了,且形式功能多样化,但微博上的工具更多的是为了提升用户活跃度,而不只是一个纯粹的工具。

“Analytics” 功能将成为营销人员的宝库,吸引更多广告主的入驻。Emarketer 预计今年 Twitter 的广告营收将达到 5.83 亿美元,比去年翻倍,明年广告收入可能达到 10 亿美元,广告正在成为 Twitter 挖掘的金矿。

 

题图来自 edudemic

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