# iBooks 史话：乔布斯起初反对进入电子书市场

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2013-06-14 17:43
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/304038

[![iBooks](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2013/06/iBooks.jpg)](http://www.ifanr.com/304038/ibooks)

随着苹果涉嫌操纵电子书价格一案的深入，一些关于苹果的陈年往事也浮出水面。[据 AllThingsD 的报道](http://allthingsd.com/20130614/prior-to-ipad-steve-jobs-didnt-want-an-ibookstore/?mod=atd_homepage_carousel)，本周四在曼哈顿地区法院出庭作证时，苹果互联网软件和服务高级副总裁 Eddy Cue 透露，2009 年秋天，当他第一次向乔布斯提出打造电子书商店的构想时，乔布斯断然拒绝了他。

“他不感兴趣。”Eddy Cue 表示，乔布斯拒绝的理由很简单，Mac 或者 iPhone 并不是理想的阅读设备，iPhone 屏幕太小，而拥有一个键盘的 Mac 看起来根本不像一本书。

后来 iPad 的诞生改变了这一切。

“当我第一次接触到 iPad 的时候，我确信这将是我们打造前所未见的电子书的巨大机会，”Cue 说道，“我把我的想法告诉了史蒂夫……经过一些讨论后，他告诉说说，你是对的，我认为这太棒了。”

尽管乔布斯同意打造 iBooks，但他希望能够在产品发布时推出电子书服务，以便在台上演示。当时已经是 2009 年的 11 月，还有不到 2 个月的时间，时间已经非常紧迫。“一个挑战很快推到我面前。”

Eddy Cue 坦承，这个挑战不仅仅来自对公司的许诺，更是来自对乔布斯个人的责任，因为当时乔布斯的身体状况已经急转直下。

“发布 iPad 的时候，史蒂夫已经快走到生命的尽头。但他为这样一款产品而自豪。”

后来 iBooks 如期发布。Cue 讲述的故事到这里就结束了，但 iBook 对行业的影响却延续至今。

iBooks 看似复制了 iTunes 音乐商店的模式，但两者有个很大的不同：iTunes 商店中，乔布斯坚持所有的歌曲都必须以低价销售，最初是 99 美分。而在与出版商的合作中，苹果给予了它们唱片公司得不到的优惠：它们可以在 iBooks 商店中任意设置图书价格，苹果不予干涉，但会从销售中提成 30%。

这就是电子书运营所谓的“代理模式”。而在此之前，亚马逊采取的是“批发模式”，即以 3 折的价格从出版商购买版权，再统一以 9.99 美元的价格出售给消费者。

显然，出版商更青睐于苹果的模式，整个行业的风向很快转向了“代理模式”。

当然，这也给苹果今天的诉讼埋下了隐患。美国司法部认定，由于苹果与出版商的合作，导致“代理模式”成为行业标准，从而造成了整个电子书行业价格的上涨。